现代社会，人们生活在一个互相竞争的世界里，如何宣传自己，扩大自己的影响是十分重要的，于是出现了一种现象，就是不管走到何处，五花八门的广告无时不在，真有点让人眼花缭乱，目不暇接了。这就是我们现代人面对的一个无可奈何的事实。因为“酒好不怕巷子深”的时代毕竟已经过去了，现在好酒太多，就是再能喝的人，也无法尝尽天下好酒，再加上伪劣冒牌者多，有时也让人无从选择，如果你再处于深巷，就是酒好也难免会遭冷落的。唯一的选择是参加广告大战，因为你的酒好，最有资格参加竞争．因此成功的希望也就越大。据说国外有远见卓识的企业家都是很重视广告的，每年至少要从总收入中拿出20％以上的资金作为广告宣传费用。我们今天也有许多企业家十分重视广告宣传，有的甚至不惜重金征集广告妙语，参加广告大战，大有不达目的誓不罢休的气概。

    本人因工作和职业，以及兴趣和爱好等原因，是最不关心广告的。走到街上，看见满街的广告牌，如果心情好时，只当视而不见，若是遇到心情不好，则更添几分心烦；打开报纸一看到广告，就只好放在一边；看电视时一到放广告节目就赶快换台。我想如我这种心态的人恐怕也不在少数，那么广告的效益在我们这些普通老百姓身上，我认为是并不会太明显的。除了个别需要了解信息的人外，其实广告宣传在许多时候只能是扰人清静，反而增加人们的一种逆反心理，这一点我认为是不能不引起做广告宣传的人的深思的。

    当然，话说回来，对一些好的广告，普通人也还是愿意接受的。去年我到新疆的喀什，一天上街走到一家服装店前，看到门上写着两条广告语，一是“云想衣裳花想容”，一是“百衣百顺”，它巧妙地借用古诗句和改造成语，十分贴切而又具有文化品味，我们虽不买服装，也居然走进商店参观了一下，这家商店虽小，但经营和服务果然也是不俗的。另外，在电视广告里，我们也还记得雀巢咖啡广告中，那位男士告诉我们“味道好极了”的神态。还有那“红豆沙、绿豆沙”广告中，那个憨小子的表情和土味十足的小姑娘那“两罐都要嘛”的娇态。最近还看到上海一家电器修理部的广告说：“我卖的××电器如有问题，请赶快打电话××，他们在那里闷得发慌！”这些广告妙语，或机智，或幽默，把人引入一种文化的氛围，让人过目不忘，赞不绝口，同时也说明了产品质量。这就使买与不买产品的人都能接受和喜欢，那么它的宣传作用自然就更大了。原因就是它不是简单的产品推销，而且也是一种艺术创作。看了广告，许多人虽然今天不一定买你的产品，但他记住了，也许明天需要买的时候，他就会自觉地去寻找的。

    广告是宣传，但它应当是一种艺术的宣传，我以为只有具有了艺术性内容的广告，它才更能起到宣传影响作用。最近得到一本王陶宇、黄汉庭主编，四川辞书出版社出版的《中外广告妙语大观》，共收有38类、6000余条广告词，初翻之后，的确发现其中不乏许多精妙的广告艺术文字。编者说《中外广告妙语大观》，是在广告的汪洋大海中采撷的一朵温馨脉脉的花朵，她不仅能起到传播经济信息，沟通产销，指导消费的积极作用，而且也可把人类的文化艺术，科学技术，生动地展现给广大群众。她是绝妙的广告词集，更是优美动听的诗和散文。我想广告宣传不但要有法可依，逐渐走向规范化，而且还应当进入一个文化和艺术创造的领域。从这个意义上说，《中外广告妙语大观》的出版，是一个可喜的收获。

    （发表于1996.1.19《中国物资报》）