由陕旅集团打造的大型实景舞剧《长恨歌》已成为旅游与文化融合发展的典范与样板。（陕旅集团供图）

大型实景舞剧《长恨歌》演出现场。（陕旅集团供图）

大型实景舞剧《长恨歌》海报。（陕旅集团供图）

2012年12月，小说《白鹿原》作者陈忠实（右一）到电影拍摄现场探班。（陕旅集团供图）

2012年2月，电影《白鹿原》荣获第62届柏林国际电影节最佳摄影银熊奖。总制片人张小可（左）与主演段奕宏（中）、成太燊在颁奖礼上。（陕旅集团供图）

电影《白鹿原》剧照。（陕旅集团供图）

0世纪80年代开始，他一直秉持着“用文化思考旅游”的理念。（陕旅集团供图）

2012年7月1日，大型红色歌舞剧《延安保育院》在延安圣地大剧院成功落地常态化演出。（陕旅集团供图）

    素有“ 三秦大地”之称的陕西省拥有雄厚的历史文化资源，旅游名胜古迹遍布在这块古老而神奇的土地上。然而，陕西旅游业却一度被外界贴上了“ 白天看庙，晚上睡觉”的标签。20世纪80年代后期，中国第一家“ 红磨坊”式剧院餐厅——唐乐宫在西安创办起来，为改革开放初期的西安旅游业带来了一抹亮丽色彩，成为了国内当时独一无二的旅游文化产品。

    当年打造唐乐宫这一独特旅游产品的张小可，如今已是陕西旅游集团公司的领军人物。从2006年开始，他更是推出了大型实景历史舞剧《长恨歌》，斥巨资投拍了电影《白鹿原》并随之建成影视基地，编排了在延安常态化演出的大型红色歌舞剧《延安保育院》。这些产品让陕西旅游文化产业大放异彩，文化与旅游融合发展的“陕旅模式”也发展得更为成熟。

    白鹿原上的古老传奇

    在全国各大影院热映的《白鹿原》作为一部艺术大片，票房直窜历年艺术类电影票房的巅峰，在金秋电影季形成一股热浪。《白鹿原》是影视与文学的一次联姻，对于陕旅集团来讲，更是一次文化和旅游的融合。

    为了把这种影响力延续下去，让陕西文化通过旅游的载体得到不断地弘扬，同时延伸文化与旅游的产业链条，投资电影拍摄的陕西旅游集团公司站在提升陕西文化影响力的高度和促进旅游文化产业融合发展的战略角度，在2011年电影杀青之际，就把电影拍摄中建造的场景从片场搬移到西安灞桥与蓝田之间真实的白鹿原上，造就了一座国内少有、陕西唯一的白鹿原影视基地。

    陕旅集团董事长张小可是中国旅游界的一位传奇人物，从20世纪80年代开始，他一直秉持着“用文化思考旅游”的理念。对于白鹿原影视基地的打造，他说：“由陕西作家创作的小说，反映的是陕西的文化，他的影视作品一定要在陕西由陕西人来完成，贴上‘陕西制造’的标签，否则就是一种遗憾，投资拍摄这部影片是我们的一种文化自觉，一种文化担当。实际上，电影只是陕旅集团投资的一小部分，在白鹿原近800亩土地上根据电影场景和小说中的描绘所呈现的关中文化民俗景区及影视基地，将是国内首个集关中文化之大成与影视基地相结合的旅游景区。”

    目前，白鹿原影视基地虽然尚未全部建成开放，但包括著名导演吴天明在内的三部电影、电视剧的导演已经预约在该基地拍摄外景。此外，陕旅集团还打算借白鹿原影视基地打开通向影视界的渠道，用影响力开发全链条的陕西旅游业。张小可说：“白鹿原激活了陕西文化，为陕西旅游注入了新的内涵，也为陕西旅游带来了新的契机。”陕旅集团正在通过白鹿原所承载的文化，在白鹿原上制造一个古老的传奇，让陕旅真正站在陕西乃至中国文化旅游的制高点上。

    华清池的前世今生

    位于西安临潼的华清池是一座有着三千年建造历史的皇家园林景区，在唐代更是繁盛一时的皇宫别苑，白居易的《长恨歌》所反映的唐明皇与杨贵妃的爱情故事正是发生在这里。然而，随着岁月流逝，历史的烟尘飞绝云天，留在这里的只剩下了对天子皇妃们的记忆和他们当年曾经沐浴过的几处汤池。游客对华清池趋之若鹜，然而华清池展现给游客的却是不多的而且是冰冷的遗迹。