文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化是旅游的本质属性，没有文化内涵的旅游是没有生命力的，旅游的潜力很大程度上取决于文化的魅力和吸引力，而旅游的竞争最终体现为文化的竞争。今年年初，新余市文化和旅游部门合并挂牌，诗和远方正式牵手，顺应了新时期文化和旅游发展潮流，迎来了文化和旅游事业发展新机遇，开启了发展新征程，同时，也面临着如何利用我市丰富的文化、旅游资源，促进文化与旅游深度融合，形成互促互进、互荣共赢发展新态势的重大课题。为此，笔者通过多方调研，提出以下几点建议和思考。

    一是开展文化旅游资源普查。新余是一座工业强市、区域小市、山水美市，是七仙女传说的起源地，拥有“一湖（仙女湖）、两江（孔目江、袁河）、五山（百丈峰、蒙山、大岗山、仰天岗、九龙山）”资源综合体，有抱石纪念馆、罗坊纪念馆、九龙纪念塔、魁星阁、瀛洲书院、洪阳洞等一大批人文景观，严嵩故里、钤山防里、水北黄坑、白梅村、昼锦堂、邓家围屋等古村落、古建筑，以及昌坊、下保村、凯光新天地为代表的乡村旅游景点。目前，我市文化旅游资源挖掘深度不足，没有全面理清全市文化和旅游资源禀赋。因而首先要由有关部门组织专家学者、民俗顾问以及其他社会力量通过实地走访、调研、查阅文献资料等方式，对全市文化旅游资源，特别是历史遗迹、人文景观、非物质文化遗产、民俗文化等进行全面梳理，建立文化旅游资源数据库，并对普查的数据进行分析整理，作为文化旅游开发与保护、规划与建设等方面提供基础性资料。

    二是打响“文化旅游”品牌。旅游目的地和全域旅游的发展都要解决的第一个问题， 就是要把握当地文化旅游的主题定位，打响一个品牌，品牌是文化旅游业的名片，也是文化旅游的旗帜，旗帜上要有标语、有标志。中国的旅游市场已经全面进入了一个以品牌为核心的竞争时代，各地都在致力于研发和打造自己的文化品牌。在文化和旅游融合的过程中，我市一定要响亮地打出自己的品牌，增强自身的美誉度和影响力。根据我市的文化禀赋，要重点围绕“仙女文化、抱石文化、天工文化、夏布文化、古迹文化、民俗文化”等有吸引力、影响力、竞争力的文化传承，强力打响一个主旋律文化旅游品牌，叫响一个主题口号，设计一个标志性LOGO，进而形成众星捧月的文化旅游主题定位，将文化主题与自然旅游资源情景交融。如我市如可用“七仙女下凡之地——江西新余”文化旅游主题，一个口号传承到底，总体品位和整体形象自然就树立了，比如山东的“好客山东欢迎您”、山西“晋善晋美”沿用至今深入人心。同时，实施文化旅游品牌“走出去”战略，充分展示文化旅游品牌形象，增强宣传效果，不断扩大我市文化旅游品牌的覆盖面和影响力。

    三是打造文化旅游项目。文化旅游产业的融合发展需要一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑。要以重大产业项目为带动，以骨干文化旅游企业为支撑，把文化旅游产业打造成战略性支撑产业，从而把文化旅游资源优势转化为文化旅游产业优势，特别是鼓励多元化经营与多元化资金投入，建立财政投入、社会资本、民营资本多渠道投融资机制，做强做精一批具有创新性竞争力、专业水平高、特色明显的文化与旅游相结合的企业，促进结构合理的产业体系形成，聚集社会各种资源，促进文化与旅游产业融合发展。我市可依托红古绿文化旅游资源，开发建设一批旅游、文化、购物、娱乐、休闲等为一体的文化旅游度假区和文化旅游主题公园、文化小镇，促使旅游行为由观光型向休闲型、度假型和全域型转化，对神话传说、历史传统、风土人情、民间民俗等，设计相结合的特色旅游项目，寻求其与自然景观以及游客审美和情感需求的有效对接渠道，实现文化内涵与自然景观的有机交融，如可开发设计七仙女下凡情景演出剧场、仙文化水上乐园、天工文化城、夏布文化艺术小镇、洋田仙境民宿村等文化旅游项目，提高旅游核心竞争力。

    四是设计体验性的文旅融合产品。将具有时代特色的文学、戏剧、音乐、美术、书法、摄影、舞蹈、曲艺、广播、影视、动漫等文化艺术精品融入旅游产品的设计，推动更多的文化艺术、非物质文化遗产、民间民俗等进入旅游市场，打造具有地方特色和市场效益的文化旅游节目，如可创新演出形式，提升节目创意，突出区域特点和文化特色，打造优秀文化旅游演出节目，大型情景体验剧、地方特色剧目等，让游客在休闲娱乐之余享受到精美的视听盛宴。非遗文化景区展演要成为景区里的常态，鼓励非物质文化遗产传承人(企业)进景区，扶持夏绣等传统技艺和采茶戏等传统节目长期在旅游景区进行现场演示或展演，丰富旅游景区的文化内涵，文化旅游工艺品开发要精心打造，形成夏绣、剪纸等为代表的一批特色手工艺品品牌，满足吃住行游购娱六要素。特别是本土习俗、小吃等传统食品的制作、传统手工艺制作、传统婚礼习俗、传统节日文化（如庙会文化、祭祀文化等），可开发成旅游者可参与的互动型、体验型旅游产品。

    五是构建文化旅游精品线路。目前，我市文化遗迹和旅游景点呈“星星点灯”态势，没有很好的设计包装各大主题线路。如可设计仙女湖—凤凰湾度假村—凤凰湾爱巢小镇—九龙龙水湾—九龙MBA国际休闲中心等浪漫之旅，仙女湖圣集寺—昌山庙—崇庆寺—昌坊华严寺等参禅礼佛线路，抱石纪念馆—夏布绣博物馆—水北黄坑古村—介桥古村—邓家围屋等文化之旅，罗坊会议纪念地—九龙纪念馆—仰天岗革命烈士陵园—钤岗岭战斗遗址等红色之旅，醉美下保—罗坊湖头—昌坊度假村等乡村之旅，凯光旅游度假区—欢乐大世界—摩尔庄园—凯鑫度假村等乐园之旅，洪阳洞—大岗山（黄毛洞）—寒坡洞—牛郎织女洞等溶洞惊奇之旅，满足不同消费者需求。