消息：马耀峰:永远的延安我国最具潜力的红色旅游都市—

消息：马耀峰:永远的延安我国最具潜力的红色旅游都市

来源：中国红色旅游网

作者：马耀峰(陕西师范大学旅游与环境学院副院长、西安陕师大旅游规划设计研究院院长)

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2006-10-20 09:21:22

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    红色旅游的性质是属于一种专项旅游，所以，红色旅游也是一种人的自我完善活动。
    二、红色旅游产品的功能
    （一）学习教育功能
    红色旅游最重要的功能就是学习教育功能，其具有大众公共教育的特点，红色旅游产品也具有大众公共产品的性质。从这个角度讲，红色旅游产品应该成为公共产品，为了发挥大众公共产品的最大效能，我们要打造的服务性政府应该对红色旅游进行更大的投入，逐步地把红色旅游过渡到低门票旅游，部分产品免收门票旅游，甚至免门票旅游，最大限度地发挥红色旅游的大众教育特别是对青少年教育的功能。
    （二）陶冶情操、精神感召功能
    红色文化的本质是艰苦奋斗、不屈不挠、勇于奉献、勇往直前、爱祖国、爱人民等革命精神和民族精神。红色旅游就是要将革命的历史文化进行有效地转移和延伸,用革命的事迹、精神来内化、感召和激发广大民众的精神情操，从而树立高尚的人生理想和道德风尚。
    （三）游览观光功能
    旅游活动产生的动力是游客的求新、求奇、求异和求特心理。红色旅游资源所处特殊年代的特异性、新奇性和不可替代性，对旅游者必然会产生吸引力，而观光游览是旅游活动发生、发展的最基本形式，且具有大众化、大批量、低消费、“走马观光式”的特点。
    （四）文化体验功能
    旅游产品具有文化体验功能。红色旅游产品也不例外，让游客身临其境式地置身于革命文物、遗址、遗存的特殊氛围，深切感受革命历史年代的事、人、物、情，从而产生精神体验和感受，达到文化认知的效果。
    （五）参与互动功能
    红色旅游产品往往承载着过去发生的深厚历史文化重要、重大事件，再现其氛围，能够让游客参与其中，产生互动，是深受旅游者欢迎的旅游形式。参与性旅游产品是提高游客旅游身心感受，提高旅游认知的重要手段。
    三、红色旅游产品的开发
    根据红色旅游产品的功能要求,其产品特色既要具有政治思想性、学习教育性；又要具有文化性、知识性、趣味性、观赏性、参与性。最理想、最成功的红色旅游产品应该将这些特性有机地结合起来,既发挥红色旅游爱国主义、革命传统教育等政治思想教育功能；又寓趣味性、观赏性、参与性于旅游活动之中, 能够有效提高红色旅游产品的吸引力、影响力、感染力和竞争力。
    （一）营造8境
    开发优质、高水平的红色旅游产品，必须从旅游者的角度出发，关注旅游者行为，重视游客的旅游感知和认知，能够开发出使旅游者在视觉、听觉、嗅觉、感觉、味觉、触觉、心理等方面，具有全新感受、深刻体验、可激发情感的红色旅游产品，可主要从8个方面进行设计。
    景境—视觉：景色、景物等。看到什么。
    声境—听觉：导游声、歌声、鸟声、音乐声、水声、人文声等。听到什么。
    动境—感觉：旅游展示物的动、静变化。什么在动。
    娱境—触觉：参与性活动。玩到什么。
    闻境—嗅觉：草木、花卉、气息等。闻到什么。
    餐饮境—味觉：不同特色的饮食。吃到什么。
    情境—心灵体验：对旅游的心理体验感受。什么最动情。
    场境—时空场所：旅游场所环境。大环境咋样。
    （二）突出特色
    红色旅游是红色文化和旅游有效结合的整体,是一种不同于一般旅游产品的，具有特色的、多功能的综合旅游产品,而不仅仅是一种单纯宣传教育工具。
    红色旅游产品必须突出“特色”，即突出具有独特性、不可替代性的红色文化,把以革命圣地和革命事件、事迹以及革命家纪念地的红色文化作为基调,贯穿于红色旅游中的吃、住、行、游、购、娱、教等各个过程和环节中,使旅游者能够深切感受到红色文化的魅力和特色。

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