一、市圈经济情况和我国城市圈经济的形成

    世界城市圈经济情况
    中国城市圈经济的形成
    城市群是中国最有实力、最有竞争力、最有发展前景的城市
    城市营销课题的研究——把城市营销的旗帜高扬
     近两年，我研究了一个课题，即“城市营销”。2005年5月11日，《中国旅游报》曾以一个版面的篇幅刊登了这个研究成果。此前，与专家组一起完成了宁波城市营销规划课题并即将出版。参与编制的第一部省级旅游营销规划——宁夏自治区旅游营销规划已经出版，单独编制的林州市旅游营销规划去年已通过评审并付诸实施；完成了100个策划案例。
    1、为什么提出城市营销概念？
    目的地营销是一个变幻不定的概念——目的地大小随出游半径而变化；
城市是目的地的重要结点——连接城乡，整合辖域资源，形成统一品牌，增强城市竞争力。抓住了城市营销就抓住了目的地营销的重点和核心
营销城市是与经营城市相一致的：经营城市理念的形成；营销城市是经营城市的题中应有之意；旅游业关联性、带动性强（与109个行业有关），承担城市营销的载体非旅游莫属；旅游者要了解的是城市的方方面面，旅游形象就是城市形象；旅游产品形象上升到城市形象时，旅游营销就是城市营销。
    2、旅游营销发展的四阶段：
    旅游业发展27年，我经历26年，几乎全过程；我研究认为：就营销而言，分四个阶段：
    产品营销——主体是企业（旅行社、景区、酒店），特点是各自为战；
    行业营销——主体或者牵头者是旅游局，特点是行业内部协作，孤军奋战；
    城市营销——主体或者牵头者是城市的决策者，特点是产品建设和市场营销的资源、手段得到充分整合，旅游营销内容即旅游产品是城市的方方面面，旅游营销得到领导、市民和相关行业（109）的支持，不再是孤军奋战。
    区域营销——主题是联合起来的城市群，特点是突破行政区划的樊篱，为无国界、无障碍旅游创造条件。要实现这一目的，城市营销是最重要的不可逾越的基础。
    3、如何进行城市营销？
    我总结了10条做法：
    高端发力：5个 结构调整；
    规划先行：产品规划和营销规划制定的必要性。策划贯穿于规划中，规划是国家标准的格式化，加之各规划课题组文本的套路化使规划趋向同质化，而同质化的规划必然导致产品的同质化。为避免这种现象，规划中必须加强策划，通过策划打造独特卖点；策划的分类：机会策划、重点策划、综合策划；举机会策划的案例：无锡旅情：背景，老兵；歌曲创作过程；效果：第一客源国，日资高地，10城仿效，中山大三郎世界编歌，策划大师作为经典案例，策划大会双金奖；权威人士评价：外宣办、杨振亚大使，钱炜。
    市场运做：招商引资，象山、栾川、宁波旅游投洽会；
    打造口号：象山案例：东方不老岛，海山仙子国，4个月招商100亿，2004年1月7日《中国旅游报》以一个版的篇幅介绍了这个经典案例；
    制造抓手：总体规划和项目规划；规划和策划；
    塑造形象：理念提升、素质提高、企业文化、诚信建设；
    铸造品牌：与国外比很弱小；自主品牌；附加值；
    找出接口：道路接口，线路接口；直接接口，间接接口；
    整合媒体：选择媒体的标准：不是发行量而是受众与目标层重合程度；德天案例；
    策划活动：会展、节庆、文化娱乐等活动：案例：无锡旅情；国际飞机穿越天门山；