随着首个“中国旅游日”来临，各地纷纷趁机开展景区优惠和特惠线路展卖。打折让利固然可以激发国民的旅游热情，但要传播“中国旅游日”的文化内涵，使其真正为全国人民认可和接受，就不能将其完全变成商业“促销日”，这与旅游日的设立宗旨也不相符合。

    看来519中国旅游日的突然降临，有些地方还没有准备好，特别是还没有想出一个奇妙的宣传办法，因此打折和免票成为首次中国旅游日的主流。然而由于没有假期的配套，恐怕只能是有关部门和媒体唱独脚戏了。笔者认为519的空间很大，而且这篇文章可以做到地球的每一个角落。

    一是免费不止是旅游日。时下公园景点免费成为民意之一，特别是中宣部、财政部、文化部、国家文物局于2008年1月联合下发了《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，全国许多景点园林都在实行免费开放，惠民之举受到人民的拥护。门票不应成为景点经济和地方经济的主流，应当让更多的人走向大山、天然氧吧，享受公共资源。象山东临沂竹简博物馆阳奉阴违卖黑门票的做法就让人不可思议，是临沂差钱还是山东差钱了？何况临沂城区非常美，人也不错，由于深居沂蒙山区，区位优势不是很明显，为什么不能通过旅游文化来吸引人气呢？进医院不如爬山，无论是健康祛病和长寿都有益处。南京有个王秉尧的老革命，患有癌症的老人，经过手术，3次从死亡线上抢救过来。这位坚强的老人没有躺在家中养病，而是与老伴周凡一起背上行囊“长征”，饱览祖国的大好河山。七旬驴友夫妻10年行20万公里，奇迹也随之出现，原来的疾病症状消失，且医院检查没有了相关指标，非常健康，他们还出了一本书《向前向前向前》。登山也好，远行也行，流汗是排毒，下山是通脉，十分有益于健康长寿，这也是庙宇建在大山上的一个玄机吧。

    二是宣传不能商业化。时下许多媒体都开辟了旅游专版专刊专栏，但是翻阅了这些专版，绝大多数却沦落为广告推介版，不仅有损新闻的公正性，而且让读者似信非信。中华文化源远流长，要写要说的东西很多，为什么就偏偏总是那几个名不见经传的地方，为什么就总是那几个外国景点。可见，一切向钱看的媒体思维，让我们自己的优秀文化被屏蔽，让我们身边的优秀文化被淡化，这是值得深思的。因此，媒体要多一点文化，少一些铜臭，在景点推介中尤其要求深度求宽度和广度，不要明白张胆地搞软广告，让读者看不到文化。象上海《新民晚报》和南京《金陵晚报》的相关版面还开一些读者游记式的专栏就很不错，这样的文章可信，而且是游客的亲身感受，值得推崇，现在是全媒体时代，许多游客贴在网上的旅游写得非常好，其实只要媒体注意，这些文章都是可以登上报纸的，而且它的吸引力不亚于那些推介式广告式软文。

    三是文化要走向全球。时下春节文化曾经风靡世界，给中华文化增了光添。徐霞客文化也要象春节文化一样，到全球展示中华自然、社会文化，吸引更多的外国游客来中国旅游。特别是利用驻外领馆、留学生和社会组织及华人华侨，张贴相关旅游标志，发放中国旅游手册外，要通过中国的徐霞客或卡通人物，或古装旅游游行，中国民间风俗展示，吸引外国人来中国参观，象西游记文化就很受西方孩子的欢迎，要通过拓展，吸引全球的小朋友来中国旅游，江苏连云港打造西游记景区却遇到非议，实在是没有眼光的表现。更何况，2014年南京青奥会，让这些孩子有机会去连云港看一看孙悟空有什么不好！要在全球刮出一个519徐霞客旋风。象江苏沙家浜景区的游客参与的婚俗活动就很有吸引力，而且还有京剧沙家浜演唱把景点都搞活了，象山东孟良崮景区登山还能听到枪炮声和歌声，让游客也感到新奇。当然，条件成熟还是要在519前后形成新的黄