红色旅游是中国人民在反帝反封建的过程中，特别是在中国共产党领导人民在革命、建设和改革开放时期建树丰功伟绩后形成的以革命纪念地、标志物为载体，以其所承载的历史、事迹和蕴藏其中的精神为内涵，组织接待旅游者开展参观游览、缅怀学习革命历史知识，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的主题性旅游活动。

    洪湖市是美丽的鱼米之乡，是湘鄂西革命根据地的中心，是长征主力红二方面军的摇篮。贺龙、周逸群、段德昌等老一辈无产阶级革命家曾在这里浴血奋战，创建了湘鄂西革命根据地，在中国革命史上开创了水上游击战争的光辉范例。正如毛泽东同志1938年5月在《论抗日游击战争的战略问题》一文中所说：“红军时代的洪湖游击战争支持了数年之久，都是河湖港汊地带能够发展游击战争并建立根据地的证据”。

    洪湖红色旅游资源禀赋优异，资源级别高。如今这里革命遗迹达近百处，且相对集中。其中，洪湖岸边的瞿家湾古镇是湘鄂西革命根据地的首府，这里至今仍完好的保留着39处革命遗址;洪湖城区西南郊长江之滨兴建的湘鄂西苏区革命烈士陵园，是全省占地面积最大的国家级陵园；还有揭开鄂中地区秋收起义战幕的戴家场暴动遗址等。

    为落实好习近平总书记要“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”的重要指示，近些年来，洪湖市委、市政府充分利用本地的红色历史资源，把弘扬革命传统、发展红色旅游作为经济社会发展的一项重要举措来抓。鄂湘两省的许多学校、工矿企业、军队、政府部门纷纷把这里作为革命传统教育基地和爱国主义教育基地。目前在这里挂牌的有500多家，每年这些挂牌单位都要定期或不定期地来这里开展传统教育活动。瞿家湾湘鄂西革命根据地旧址群被湖北省命名为“全省十佳爱国主义教育基地”，被中宣部命名为“全国优秀爱国主义教育基地”。湘鄂西苏区革命烈士陵园2005年被国家发改等十个部委划定为全国一百个红色旅游经典景区之一。2011年12月被中宣部命名为“全国爱国主义教育基地”。全市年接待红色旅游游客逾百万人，成为洪湖旅游发展的强力引擎，并始终保持着全省红色旅游的翘楚地位。然而伴随社会主义市场经济的迅速发展，国内外旅游业竞争日趋激烈等因素，都对红色旅游的发展带来新的挑战。如何在激烈的旅游市场竞争中始终保持红色旅游发展的良好态势，成为我们必须关注的问题。

    就洪湖红色旅游开展的情况来看，除了红色旅游景区管理体制不顺、交通可进入性差、产业体系和产业链不完善、旅游服务人才缺乏等问题外，目前还存在着如下不足：

    一、产品缺乏创新。不管是湘鄂西革命根据地旧址群，还是湘鄂西烈士陵园基本上仍以传统的参观、观光等游览方式为主，缺乏人文关怀，且过于强调教化功能，缺乏创意；开发的内容、展示方法比较单一，参与不足，娱乐有限，游程无趣；导游词的设计空洞，缺乏生动性。产品的粗糙，使之缺乏市场吸引力，导致红色旅游出现消费不足，甚至难以为继的现象，严重妨碍了红色旅游的可持续发展。

    二、产品的影响力与其历史地位不匹配。湘鄂西革命根据地是中国革命史上三大根据地之一，红二方面军亦是长征三大主力之一，因而，其红色旅游产品应该在全国乃至世界具有较高的知名度和瞩目度，然而，现有的产品只在湘鄂两省等区域产生了一定的影响，甚至有一种“自说自话”的状况，这显然与其历史地位不相匹配。

    三、旅行社对产品推广营销积极性不高。一方面由于产品与市场脱节，对游人缺乏足够的吸引力，另一方面由于红色旅游景点免收门票，旅行社没有盈利空间。导致旅行社对红色旅游产品推广营销的积极性不高。

    要提升红色旅游产品的影响力，把区域性的产品推向全国，就必须与时俱进，不断创新发展理念。

    一、创新发展理念。思想有多远，我们就能走多远。红色旅游的发展必须要与时俱进，坚持五大发展理念。要紧扣时代脉搏，彰显时代精神。洪湖红色旅游的发展应当遵循创新发展理念，不断对红色旅游产品进行创新，彰显时代性，体现参与性，感受体验性。要挖掘特色资源，注入时代灵魂，创新主题活动，结合先进科技、特色文化，在把握游客心理的基础上不断推陈出新；坚持协调发展理念，结合洪湖红色旅游资源优势，长远规划，提质升级，稳步推进洪湖红色旅游的健康发展；坚持绿色发展理念，保护和建设好生态环境，努力营造好红色旅游的良好氛围；坚持开放发展理念，加强资源整合、市场融合，推动区域红色旅游协同发展。坚持共享发展理念，以红色旅游带动服务业、餐饮业等第三产业的发展，助力精准扶贫、旅游扶贫，促进区域经济社会全面发展。同时，始终坚持“以人为本”的理念，增强人文关怀，不断提高红色旅游产品对游客的吸引力，增加游客对红色旅游的认知度和满意度。

    二、注重资源保护。红色旅游资源具有稀缺性、不可再生性和不可替代性的特点，这就要求必须建立科学的保护体系，强化对革命文物、文献、建筑等“红色文化遗存”的保护。同时，要注重对革命历史文献、红色歌曲等非物质文化遗产的保护。从某种意义来讲，合理开发利用才是最好的保护。在发展红色旅游的过程中，一是要做到科学开发。注重红色经典，现代表述。同时注重对红色资源和生态环境的保护。二是要健全保护制度。注重红色文化遗产资源保护的真实性、整体性、可读性、可持续性。三是要做到永续利用。不仅注重景点数量的扩张，更要注重质量的提高，要努力寻求资源开发和保护的最佳结合点，坚持资源节约和环境友好的理念。

    三、挖掘文化内涵。文化内涵是旅游的灵魂。只有深挖红色旅游资源的深厚内涵，培育发酵红色文化魅力，提升红色旅游的品质，彰显红色文化的崇高精神，红色旅游才具有凝聚力和吸引力。为了充分挖掘这些红色旅游资源的内涵：一是要加强研究。努力加强党史研究、洪湖精神研究等，深挖洪湖红色文化特质;二是要突出特色。努力抓住洪湖红色文化旅游主题，彰显地域特色。如：开发出一台大型实景演出，传承了红色文化;三是要讲好故事。精心外化洪湖红色历史文化，深入解读革命精神内涵，充分开发利用洪湖红色文化资源。如：举办红色旅游故事大赛等，再现了红色历史文化，让人们深受教育。