加快红色旅游发展 推进和谐社会构建 |
2007-04-13 10:43:42 |
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作者：张谨 |
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（二）树立品牌，打造经典性。
全国红色旅游景点很多，被国家六部委确定为全国红色旅游经典景区就有100家。在如此强的激烈竞争中，谁能够树立自己独特的倍受游客欢迎的品牌，谁就能在红色旅游发展中占据先导位置，成为发展红色旅游利益的收获者。树立品牌，关键是打造景区的经典性，因为经典性是景区品牌的核心价值，是品牌价值的直接体现，所以打造经典景区，塑造旅游品牌，是提升景区核心竞争力的有效手段，是增强景区旅游市场影响力的必要途径。打造经典景区重点是建设独具特色的经典建筑、新颖别致的精品陈列、优雅靓丽的生态环境和诚实可信的优质服务体系，通过这些经典组合，使整个景区成为红色旅游业中的典范或当地社会的名片、象征。周恩来纪念景区要逐步树立自己品牌的知名度，积累自己品牌的美誉度和培育自己品牌的忠诚度，想方设法让"周恩来纪念景区"这个品牌做响做大做强。在规划和建设周恩来纪念景区时，力求突出景区鲜明的个性和与众不同的差异性，每一个景点，每一个建筑，每一个小品，每一个展览，每一个线路，每一个设施，每一个服务都要立足于品牌的打造，都要在诠释周恩来精神上狠下功夫，能处处展示出周恩来崇高人格风范和丰功伟绩，成为精品。在注重品牌的创建时，还要注重品牌策划、管理和营销，做好品牌形象的包装和宣传，充实品牌的文化底蕴，加强品牌的管理，建立一套科学的、规范的、有序的品牌管理体系，进一步强化品牌的创新和开发，使品牌在创新中不断发展、成长和壮大。
（三）注重保护，保持原生性。
在国家大力提倡和强有力的政策支持下，红色旅游逐渐迈入了发展期，步入了快车道。各地都在强化措施扶持红色旅游的发展，抢占发展先机。无论是在景点建设上，还是在软件更新上都有了新的提高。但我们也要看到有的地方不顾历史的真实，违背历史和自然规律，新建了许多景点，甚至破坏了原有建筑风貌。其实，人们游览红色景点，主要是追寻历史足迹，感受历史生活，越是原生性的东西越能显示出它的魅力，越受到人们的欢迎和喜爱。如果遗址遗迹被人为地打上现代烙印，也就失去了意义和吸引力。这些承载着历史时代意义的遗存物，许多还是国家、省、市重点保护文物，是不可复制的文化，其教育价值和旅游价值是任何复制品所无法代替的。所以，必须正确处理好旅游发展与文物保护的关系。只有在文化遗产得到很好保护的前提下，才可适当开发一些与文化遗址相协调的旅游景点和设施，使这些文化遗址内涵得到挖掘和提升，教育价值和宣传价值得到充分展示，这有助于人们认识历史，真正实现旅游开发和文物保护两者和谐发展。许多游客在参观周恩来故居时，看到周恩来总理童年使用过的井水还清澈干净，非常激动，争相用井水洗手净面。望见100多年前的榆树还绿叶成青，情不自禁地去摸一摸，纷纷遐想周恩来童年在此玩耍乘凉时的情景。这说明原生态的东西游客爱看，最能激发起游客的好奇心。
（四）讲究互动，融入趣味性。
我们的红色旅游景点都十分美丽，但游客只愿意去一次，很少故地重游，原因是只能眼看耳听。现在的游客不光是观光学习，更愿意动手体验，感受革命先烈们当年的艰辛和奋斗精神，享受文化休闲的乐趣。所以红色旅游要讲究互动，通过各种方式激活文物，提高陈列展览和解说的趣味性，激发游客的兴趣，调动游客参与的积极性，把政治的革命的严肃的事件和术语，用艺术的形象的生动的形式展示给游客。可以把一些旅游项目与文化、民俗、体育、健身、科教等结合起来，增加项目的可观性、参与性和趣味性，使游客抛弃平时生活、工作、学习的烦恼，开心地游玩。周恩来纪念景区可以开辟一些寓教于乐、形式活泼的项目让游客参与，比如复制纺车，恢复周恩来在延安大生产纺线时场景，让游客亲手操作，教游客学唱总理喜欢听的歌，请游客观看表演周恩来事迹的经典小剧目，用不同的艺术方式再现周恩来音容笑貌。让静态的参观，变成动态的参与，在游览中不知不觉的接受爱国主义教育。
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