吴主平：试论如何做大中国红色旅游品牌—

当前位置：新闻类>>特稿精选>>正文

吴主平：试论如何做大中国红色旅游品牌

2007-09-03 10:15:06

来源：中国红色旅游网(中红网)

作者：抚州市委党史办吴主平

浏览次数：

【字号大中小】

【打印】

【投稿】

【纠错】

【论坛】

【收藏】

E-mail推荐:

历程，发现有其规律可循。它们各有特色，但又有其共性，这就是品牌是在适应市场需求及变化的过程中成长，在有序而激烈的市场竞争中成长，在管理优化中成长，在追求技术进步中成长，在强化市场营销中成长，而这一些条件归根结蒂都是经济体制、经营机制和市场秩序问题，只有创造良好的品牌成长环境，才能求得红色旅游品牌的大发展。因此，中国红色旅游经济领域还必须加大改革的力度，深化改革，惟有如此，红色旅游品牌才能在中国这块肥田沃土上茁壮成长。
　　其次，更新观念，提高认识，树立理念，高度重视红色旅游品牌的经营管理。观念和认识是行为的基础，理念是行动的指南。各级政府领导、业内人士和理论工作者，应当充分认识到在知识经济背景下，世界经济已步入品牌时代。作为世界各类产业发展的驱动力，品牌经营已成为世界潮流。我们应当打破产品经营时代的陈腐观念，确立红色旅游品牌经营理念，将红色旅游品牌经营管理放在战略管理的高度加以重视。
　　第三，创建品牌，保护品牌，提升品牌价值，实现名牌战略目标。
　　进行红色旅游品牌经营管理的目的，是争创名牌，实现企业持久而长远的经济利益。在红色旅游品牌经营过程中，我们既要创建品牌，保护品牌，更要在品牌经营管理的动态进程中提升品牌价值，累积品牌资产，建成特定区域范围的著名品牌，实现企业战略目标。
　　第四，规范服务行为，提高产品科技、文化含量，加强质量管理，为红色旅游品牌夯实基础。名牌是实力的象征、质量的标志，而质量则是名牌的生命。离开质量奢谈名牌，无异于无源之水，无本之木。我国红色旅游业刚刚起步，基础薄弱，服务水平偏低，狠抓质量管理应成为当务之急。只有质量上去了，才能构筑中国旅游名牌的广厦。
　　第五，编制形象规划，开展形象管理，抓住红色旅游品牌经营的核心。品牌的实质就是形象。红色旅游形象是旅游者及其它人员对旅游产品、旅游企业、旅游地的总体评价和综合印象，是人们对红色旅游感知对象的一种综合概念，具有主观性。但是，感知对象的客观性决定红色旅游形象是可以塑造的，也是能够实施管理的。为塑造良好的旅游形象，使之成为红色旅游品牌良好的外在感知要素，必须精心编制形象规划，切实落实规划内容，并进行科学的形象管理，吸引公众的注意力，强化公众的心理感受。
　　第六，有步骤，分阶段，持续不断地进行红色旅游品牌建设。品牌经营管理的方法，国内外不乏其例，由我国中经广品牌管理研究院、财富天地（北京）国际品牌管理顾问有限公司、易难品牌管理机构推出的BME品牌管理模型，揭示了品牌管理作为一个过程管理的实质，强调了品牌管理的长期性、阶段性、系统性和持续性，使人耳目一新，不失为一个切实可行的好办法。纵观各种理论方法，各有特色，但注重和强调创建名牌的阶段性、持续性和系统性却是它们的共同点。由此也可以说明，品牌建设、品牌经营管理是一项长期的、系统的、科学的工作，它必须按照一定的方法有步骤、分阶段进行。红色旅游品牌建设和经营管理更要树立这样一种观点。

|<< << < 1 2 3 > >> >>|

(责任编辑：cmsnews2007)

关闭窗口

·上一篇：吴主平：肖劲光在“黎川事件”险些被杀

·下一篇：张莉：习近平参观井冈山革命博物馆

loading...评论加载中...

·红色旅游深度发展呼唤扩展内涵和延伸范围（组图）
·云岭纪念馆参加全省红色旅游二期纲要宣贯培训班
·心系红色旅游的公路人——记宁乡县公路管理局（组图）
·罗雄：心系红色旅游的公路人——记宁乡县公路管理局（组图）
·特稿：心系红色旅游的公路人——记宁乡县公路管理局（组图）
·宁乡县公路局调研红色旅游公路（组图）
·罗雄、周伟斌：宁乡县公路局调研红色旅游公路（组图）
·特稿：宁乡县公路局调研红色旅游公路（组图）
·中华爱心社投资集团考察团走进井冈山感受红色旅游并捐献爱心（组图）
·吴邦华、尤志龙、刘颖、何金英：中华爱心社投资集团考察团走进井冈山感受红色旅游并捐

中国红色旅游网版权与免责声明：
1、凡本网注明“来源：中国红色旅游网特稿”的所有作品，版权均属中国红色旅游网所有，未经本网书面授权不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，被授权人应在授权范围内使用，并注明“来源：中国红色旅游网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、本网其他来源作品，均转载自其他媒体，转载目的在于传播更多信息，丰富网络文化，此类稿件不代表本网观点。
3、任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应该及时向本网站书面反馈，并提供身份证明，权属证明及详细侵权情况证明，本网站在收到上述法律文件后，将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
4、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的，请来信：js88@vip.sina.com