打造韶山红色旅游产品的战略思考—

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打造韶山红色旅游产品的战略思考

2005-03-17 13:38:08

来源：红色旅游网

作者：方世敏

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    四、韶山红色旅游产品的开发与创新
    （一）红色文化的回归
    作为一个观光型旅游目的地，要形成较强的竞争力，要想抢占较高的市场份额，需要突出“特色”——文化。文化是“根”，是一个地区的地方精神，是一个旅游地魅力的根本所在。韶山是毛泽东的诞生地，毛泽东作为一代伟人，开创了一个极具特色的历史时代——毛泽东时代，进行韶山红色旅游产品的开发，即可从韶山地域文化和“毛泽东时代”文化特色上入手做文章，韶山旅游形象应不仅仅是一个名人故居地，而应成为人们缅怀毛泽东和了解一段过往历史的好去处。因此，要形成韶山旅游的红色品牌，给游客以鲜明的视觉感受，首先就必须营造一个毛泽东时代的大环境，使游客可以深切感受到毛泽东时代文化的魅力，从构成旅游活动的六大要素出发，注入一些毛泽东时代的文化内涵：
    1、吃——建立毛泽东饭庄。在饭庄内提供主席菜谱，将毛泽东生前喜欢吃的红烧肉、辣椒等菜精心烹制，供游客品尝，饭庄内应有文化氛围，毛泽东的诗词应随处可见，甚至可以重现大锅饭场景；
    2、住——建立更多故园楼。可以以毛泽东两次回韶山所住的宾馆为原形，在宾馆、饭店的装饰上不宜过于豪华，以实用、庄重、简朴为其特色，红色为其主基调，服务人员一律身穿绿军装，所有的字样，包括饭店的名字、菜单、提示语等都采用毛体；
    3、行——引进特色环保车。从保护韶山景区环境的角度出发，需要景区配备环保旅游车，在核心景区，其他车辆一律不许通行，环保车应以绿色为其主基调，车上带有讲解员，为游客介绍毛泽东的生平和事迹；
    4、游——推荐毛泽东成长革命历程线路。以毛泽东在家乡成长、求学、外出革命、重回家乡的经历为线索组织旅游线路，让游客感受毛泽东不平凡的人生历程；
    5、购——毛泽东为主题的旅游产品。不仅要包括毛泽东的像章、铜像、书籍和光碟，还应该要包括毛泽东时代的特色产品，比如布鞋、毛泽东语录集等；
    6、娱——革命歌曲大家唱。可以借助现代的娱乐设施重现革命激情，如举行不同规模的“红色”卡拉OK大奖赛，在人流较多的文化广场举行扭秧歌表演，邀请游客一起参加，举行毛泽东语录背诵大赛、毛泽东诗词朗诵大奖赛等。
    （二）文脉的揭示和延续
    文脉既包括一定地域的地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征，又包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征，因而是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维空间组合。对于旅游目的地而言，其产品的开发、优化、创新都离不开对当地旅游资源本身及其周围环境要素即文脉的分析。韶山人杰地灵，这里不仅诞生了一代伟人毛泽东，中国近代以来，还出现了一批中国共产党的早期领导人和人民军队将领。为了新中国的建立、巩固和繁荣、进步，韶山先后有2000多人英勇牺牲，如以“宁为党死，不苟贪生”的韶山第一个党支部“五杰”和“闳中肆外，国尔忘家”的毛泽东一家6位烈士亲人，都集中体现了“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”的韶山精神。在揭示和延续文脉特色的红色旅游产品开发中应对以下几方面加以重视。
    1、建立湖湘名人博物馆
    毛泽东属于世界，属于中国，更属于湖南。毛泽东从出生到第一次离开韶山，从离开长沙到北京求职，在湖南共生活了近30年，可以说毛泽东人生最宝贵的青春年华是在湖南度过。毛泽东的成长离不开湖南这片热土，毛泽东深受湖湘杰出名人的影响，是源远流长的湖湘文化孕育的产儿，是湖南人性格特征突出而集中的体现。在韶山建立湖湘名人博物馆，有助于人们了解毛泽东成长的历程，了解湖南深厚的地域文化和湖南人独特的个性，从而丰富韶山旅游产品的种类，丰富韶山旅游文化的内涵，增强韶山旅游的魅力。
    2、全力打造毛泽东纪念园，使之成为韶山“新亮点”
    毛泽东纪念园是受深圳“世界之窗”主题公园启发建立的，其创建理念十分成功，让人们于游园之中感受毛泽东一生的革命进程。纪念园的建立是韶山静态景观强烈而有益的补充。但到目前为止，纪念园还只是与毛泽东有关的纪念物的简单陈设，并没有真正注入中国革命、中国现代历史的内涵，也没有强调客人参与的有特色的娱乐设施，存在着很大的缺陷。因此，需要在纪念园中加入文化的因素，真正地把每一座纪念物发生的时间、背景、环境、意义通过各种方式向游客展示出来，用文化吸引游客的脚步，延长客人在纪念园的时间；在强调纪念园文化意义的同时，应该注意有特色的娱乐设施的设置，真正使纪念园做到动态与静态相结合，知识性和娱乐性相结合，在满足游客的同时，增加纪念园除门票以外的收入，达到教育功能与经济效益的“双赢”目的。
    3、统筹规划，建设以韶山为中心的湘中伟人“金三角”旅游区
    韶山、花名楼、乌石分别是毛泽东、刘少奇和彭德怀的故乡，以韶山为圆心，在30公里圈落范围，构成品字型格局，这也是中国唯一的伟人故乡“金三角”地域。在三位伟人百周年诞辰活动相继举行之后，三位伟人故里都得到了很好的建设，游人络绎不绝，但现在伟人故乡“金三角”还只是地理上的概念，没有从旅游市场开发的角度将三地的旅游活动有机结合起来。韶山在“金三角”旅游区中有绝对优势，“金三角”开发成功必将对韶山的旅游市场产生积极的作用：第一，三方可以携手合作，进行广告宣传促销活动，大造“金三角”声势，扩大“金三角”旅游区的知名度；第二，三地之间可协商建立旅游“金三角”交通运输网络，为游客旅游创造良好的条件，由此可开展“金三角”2-3日游活动，从而扩大韶山旅游市场的影响。从三地日前情形来看，韶山的旅游条件最好，游客特别是外省游客一般会选择韶山——花明楼——乌石旅游线，这样就会有更多的游客在韶山吃、住、玩，更好的满足游客的需要；第三，三地之间加强联系，分工协作，不进行雷同项目建设，将扩大韶山红色旅游品牌的外延，有利于把韶山——花明楼——乌石建成湘中“红色旅游”品牌，从而扩大其旅游市场的影响，形成规模效应。
    （三）主题产品的延伸
    对于传统旅游目的地而言，其创新要遵循旅游产品生命周期规律，抓住旅游者消费心理，把握未来消费时尚与潮流，前瞻性地推出全新的旅游产品，带动需求，引导消费，从而在激烈的市场竞争中抢占先机，先声夺人，并以此来充实和完善红色旅游的内涵：
    1、实施产品深度开发，变韶山过去单一的观光型产品结构为以生态观光、休闲度假等为主流的多元化产品结构。韶山要在保护核心景区韶山冲的基础上，合理开发旅游资源，按照伟人文化、历史文化、生态文化相结合、相统一的思路，有步骤、成系统的加以开发和完善，着力开发韶峰八景和以黑石寨狩猎生态区为主的休闲、娱乐、观光型农家乐生态旅游；同时加快银河景区、狮子山景区的观光农业旅游开发建设，增强韶山旅游区的承载力。
    2、加强文化休闲娱乐设施的建设
    现在正在建设中的包括韶乐文化旅游区、由深圳市政府投资的毛泽东塑像园、以及拟建设的毛泽东影视艺术文化中心在内的三大项目建成后，会极大的扩展韶山的文化内涵，弥补韶山旅游中娱乐和商业功能的不足，使游客从更深的文化层次上了解韶山，了解毛泽东故乡，了解毛泽东，了解“毛泽东时代”的文化。
    3、进一步完善旅游大环境和强化旅游配套设施建设
    一方面，韶山要打造城市主体，加强水厂、电网、污水处理厂的建设及城市干道的拓宽、亮化和美化，重点开发建设井冈路、市府路、如意路，升级天鹅路、韶山路、英雄路等；另一方面，要抓住长株潭一体化和湘潭打造休闲产业中心的机遇，将韶山建设成为长株潭的后花园。新建一批有特色的休闲、会展场所，力争引进四星级以上宾馆和一批特色餐馆及参与性的游乐、娱乐、文化体育等项目，精心策划参与性强的旅游休闲农家乐等项目，重点抓好韶山旅游服务中心（太阳广场）旅游停车厂等旅游服务基础设施的建设和开发，尽快建设好核心景区门楼，组建旅游环保车队，真正实现韶山旅游产业格局的调整，充分发挥旅游业的龙头作用，不断延伸旅游产业链，带动交通、娱乐、饮食等与旅游相关的其他产业同步发展，从而实现韶山旅游经济的腾飞。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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