方世敏（1964-）男，湖南省岳阳市人，湘潭大学旅游管理系教授，主要从事城市旅游及旅游品牌经营问题研究
    [摘 要] 韶山具有发展红色旅游的资源优势，但目前其旅游发展状况却不尽如人意，存在一系列问题。要改变这种不利局面，应当从红色文化的回归、文脉的揭示和延续、主题产品的延伸等方面对韶山现有红色旅游产品进行开发与创新，从而促进韶山旅游业的长足发展，树立韶山红色旅游产品的龙头地位。
    [关键词] 韶山；红色旅游；产品开发

    红色旅游是我国20世纪90年代兴起的专项旅游产品，是以革命圣地和革命纪念地为主要旅游吸引物的旅游活动。2004年2月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示；6月，国家旅游局颁布了《关于推进发展“红色旅游”工作意见的报告》，提出了要在全国范围内重点建设以10大“红色旅游基地”、20个“红色旅游名城”、100个“红色旅游经典景区”为主体的“红色旅游”骨干体系；7月，国家旅游局等单位发起和组织的“中国红色之旅——百万青少年湘潭韶山行”的红色旅游主题活动也正式拉开了帷幕。一系列的举措掀起了全国范围内新一轮“红色旅游”热潮，韶山也因此次活动而再次成为世人瞩目的焦点。如何利用国家旅游局号召发展“红色旅游”的契机，改变目前韶山旅游业发展势头不劲的局面，重新树立韶山“红色旅游”的龙头地位，是韶山目前面临的现实而急迫的问题。
    本文从探讨韶山红色旅游产品的特性入手，在分析韶山旅游业发展现状的基础上，就如何利用资源优势构建红色旅游产品、树立“红色旅游”龙头地位等问题提出了一些具体的对策。
    一、红色旅游的缘起与韶山红色旅游产品的特性
    （一）红色旅游的缘起
    红色旅游是在中国新的历史条件下伴随着有组织的革命传统教育和爱国主义教育活动的开展而产生、形成，并随着革命传统教育和爱国主义教育不断推进而加速发展的新型旅游产品。它能较好地反映和体现旅游业的综合功能和积极作用，具有较好的发展潜力和发展前景。红色旅游主要依托的是特殊的文物遗迹类旅游资源——革命圣地和革命纪念地。革命圣地和革命纪念地作为一种旅游资源，一直被作为开展爱国主义教育、革命传统教育等政治思想教育的生动教材，如延安、井冈山、瑞金、嘉兴、遵义、西柏坡等，以革命纪念地形象而深入人心。20世纪90年代中后期，随着旅游业成为我国国民经济新的增长点，各地投资旅游的积极性、主动性明显增强，一些革命纪念地所在地政府开始逐步认识到其资源在新的时代条件下的独特价值和发展旅游的潜力，从而催生出新的旅游品种——红色旅游。
    （二）韶山红色旅游产品的特性
    韶山作为全国革命传统教育和爱国主义教育基地的地位早在20世纪60年代即已确立，并且很好地发挥了革命传统教育和爱国主义教育的功能。80年代，韶山被确定为国家重点风景名胜区，成为湖南重要的旅游品牌。但是，与其他革命胜地和革命纪念地相比，韶山作为红色旅游基地之一有其特殊性，其特性具体表现在以下几方面：
    其一，韶山是毛泽东的故乡。毛泽东是中国共产党的缔造者之一，是新中国的开国领袖，韶山是他的诞生地，他在韶山度过了童年和少年时期。20世纪60、70年代，韶山曾被誉为“红太阳升起的地方”。改革开放后，韶山成为人们缅怀毛泽东的纪念地。
    其二，湖南是毛泽东成长和从事革命活动的地方，韶山属于湖南，韶山是人们了解湖南和湖南地域文化的窗口。湖湘文化对毛泽东的为人处事风格和思想作风形成产生过重要影响。从宋明理学的代表人物王船山，主张“师夷长技以制夷”的思想家魏源，清代的“中兴之臣”曾国藩、左宗棠，到维新变法、民主革命的斗士谭嗣同、黄兴、宋教仁等，都是湖南历史上的杰出人物，他们开风气之先，为人所不敢为，为湖南人博得了“若要中国亡，除非湖南人死光”的美誉。从他们身上体现的经世致用、实事求是的学风，百折不饶、敢于献身的奋斗精神，博采众长、海纳百川的开放精神和敢为天下先的独创精神，成为湖湘文化的内核。这些历史人物的思想和行为对毛泽东早年的思想和活动产生了重要影响。同时，毛泽东又是湖南人和湖湘杰出人物的代表。
    其三，韶山是中国新民主主义革命的纪念地。新民主主义革命时期，韶山诞生了中国农村最早的党支部之一——中共韶山支部；这里曾经成为湖南农民运动的中心，毛泽东把韶山农民运动经验通过广州农民运动讲习所推广到全国；韶山有包括毛泽东6位亲人在内的140多名志士仁人为革命捐躯。这里留下了革命烈士大量的革命故事和革命遗迹、遗物。
    其四，韶山曾经是中国一个特殊的地区。韶山作为毛泽东的家乡，是新中国成立以来世人景仰的地方，中共中央主要领导人和国际友好人士来到湖南，大多要到韶山参观访问。这里曾经某种程度上成为中国政治舞台的风向标，因而也成为改革开放前湖南乃至中央十分重视的敏感地区。
    其五，韶山是中国中老年人感怀历史、追念过往岁月的重地。韶山尽管只是中国一个很小的行政区域，但因其与毛泽东的联系，成为中老年人感念过往岁月的重地。改革开放前，尽管中国经济不发达，百姓生活困窘，但全国人民心系革命，爱国爱党，意气风发，斗志昂扬，有着崇高的理想和旺盛的工作热情。这成为当年的“革命主人”、今天韶华已逝的中老年人难以忘怀的一段人生经历。他们往往把对那个特殊时期的怀恋变成前往韶山的动力。
    韶山是展现毛泽东成长历程，具有鲜明的地域文化特色和时代特征的旅游目的地，因而具有持久的魅力。