区域红色旅游产品体系的构建.—

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区域红色旅游产品体系的构建.

2005-05-17 21:12:40

来源：红色旅游网

作者：方世敏

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    红色旅游是在上个世纪伴随着有组织的革命传统教育和爱国主义教育活动的开展而产生、成长的专项旅游产品，具有很大的发展潜力和前景。但是由于历史和现实的原因，红色旅游区的发展还存在着很多的问题，其中，产品开发的单一、无序且不成体系是阻碍其发展的重要因素之一。本文在分析红色旅游产品开发现状及存在问题的基础上，探讨了红色旅游产品体系构建的原则，并从不同角度对区域红色旅游产品体系的构建进行了阐述。
    一、红色旅游产品的开发现状及存在的问题
    红色旅游，主要是指以中国共产党领导人在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。作为一种特殊的旅游方式，红色旅游在上个世纪50年代就开始出现，60年代渐具雏形，80年代随大众旅游的兴起而加速发展。可以说，红色旅游是在中国新的历史条件下伴随着有组织的革命传统教育和爱国主义教育活动的开展而产生、形成，并随着革命传统教育和爱国主义教育不断成长的一种旅游产品，它在加强革命传统爱国主义教育、增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展等发面都起到了非常积极的作用，较好地反映了旅游业的多种功能，体现了社会功能、经济功能及文化功能等功能的有机结合。但与此同时，也由于红色旅游教育功能的特殊性，早期红色旅游产品的开发更多体现的是一种事业接待性特色，景区、景点的管理和开发政企不分，企事不分，经营思维、行为方式落后，不能很好的与市场经济接轨，无法满足红色旅游形势发展的需要。尤其是在2004年年底，中央办公厅、国务院印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，掀起了全国范围内的红色旅游热潮，基于历史和现实的原因致使的红色旅游产品开发问题更加突出地显现出来：
    （一）红色旅游产品的开发还处在初级阶段，没有形成准确的产品定位
    红色旅游区的旅游产品开发相对独立，各自为政，缺乏统一的、明确的主题，旅游产品开发仍然处在资源导向阶段，有什么旅游资源便开发什么旅游产品。旅游产品规模小、质量差，并且存在近距离雷同、重复的现象。换言之，红色旅游产品总体上处于“小、散、差、弱”的局面，旅游产品不成体系，未能形成核心竞争力。
    （二）旅游产品结构不合理
    红色旅游区旅游产品类型单一，基本上以传统的观光型旅游产品为主，度假旅游产品、会议旅游和其它的专项旅游产品发展都比较缓慢。在单一的观光旅游产品类别下，以博物馆静态景观陈列的方式来表现红色旅游的现象比较普遍，缺乏多样化的旅游产品项目和内容，缺乏旅游精品和旅游名品。
    （三）旅游产品不成体系
    由于观念和经济等原因的制约，红色旅游区的建设缺少统筹规划，导致产品项目设置单一、内容空乏，产品之间缺乏内在联系，处于相对分散的状态。再加上基础设施建设等的不完善，导致旅游产品的建设还只是停留在旅游线路的设计层面，没有形成立体的旅游产品网络结构。
    因此，针对目前红色旅游区红色旅游产品开发的现状，红色旅游区的产品开发必须在充分分析红色旅游产品特性的基础上，依据一定的开发原则，建设科学合理的红色旅游产品体系，从而使红色旅游区产品的构成趋于合理，促进旅游业的发展，使红色旅游区的发展真正成为进行爱国主义教育，带动革命老区脱贫致富，实现可持续发展的一剂“良方”。
    二、红色旅游产品的特性与区域红色旅游产品体系构建的原则
    （一）红色旅游产品的特性
    1、红色旅游产品具有政治性特点
    红色旅游产品具有地域分布广泛的特点
    红色旅游资源是一种独特的旅游资源，是中华民族宝贵的精神财富，它是中国革命战争年代特定的历史环境下形成的，具有不同替代性。且由于其形成的时间、地点、形式等的不同又形成了分布广泛、具有地域性的特点，可以说，红色旅游资源遍布全国各个角落。同样，建立在红色旅游资源基础上的红色旅游产品也具有分布广泛的特点。这一特性决定了不同的红色旅游区域在进行产品体系构建的时候，要注意挖掘自身潜力，进行多层次多角度的包装，各显特色，展示区域独特性，避免红色旅游景点重复建设和红色产品雷同开发。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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