区域红色旅游产品体系的构建.—

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区域红色旅游产品体系的构建.

2005-05-17 21:12:40

来源：红色旅游网

作者：方世敏

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    （二）不同时间的红色旅游产品体系构建
    红色旅游产品客源市场的消长具有明显的规律性，决定了我们必须考虑不同时间的旅游产品设计。一般来说，由于旅游资源的优劣和旅游者的出游会受到季节的限制，往往会导致旅游者的旅游活动在时空节律上的变化，也就是常说的“旅游旺季”或“旅游淡季”。按时空进行产品体系的构建，就是要解决旅游地旅游产品供给在旅游旺季供不应求，而在淡季供过于求的矛盾。这一点，在红色旅游发展的过程中表现得尤其突出。前面提过，严格意义上讲，红色旅游区出现旅游的淡旺季，不单是由于季节的原因造成的，也是由其特殊的功能决定的。红色旅游是爱国主义教育的重要组成部分，红色旅游区的旅游者常常会因为纪念日以及节假日而瞬间增长，这对于红色旅游区而言，一方面，比较容易形成“眼球经济”，一定程度上可以扩大红色旅游区的影响；而另一方面，红色旅游最终必须面临市场的考验，单靠每年几个纪念日参加革命传统教育的游客而生存是不现实的，红色旅游区应该成为革命老区发展旅游经济的先锋品牌，而目前红色旅游区总体上的单一静态陈列型产品结构使其缺乏对旅游者的吸引力，在一般日子里的游客数量与特殊纪念日形成鲜明对比，促进旅游业全面发展的目的难以实现。因此要解决红色旅游区“旺季过旺、淡季过淡”的困境：一方面，红色旅游区还是必须要加强纪念日和节假日的产品建设，举办各种有纪念意义的和有本土特色的节庆旅游产品，持续扩大红色旅游区的影响力；另一方面，为了达到增强景区吸引力、吸引客源的目的，红色旅游区还必须加强一般产品的建设，除了要继续开发观光旅游产品外，还要加强休闲度假旅游、会议旅游、商贸产品、专项旅游等产品的建设，在红色旅游区建立成一个既拥有特色节假日旅游产品，同时又拥有多样化日常旅游产品的旅游产品体系。
    （三）不同空间的红色旅游产品体系构建
    空间结构是指旅游景区及其构成的旅游线路在空间地域分布的组合。按不同的地域空间来构建红色旅游产品体系，就是要解决红色旅游区热点、温点、冷点旅游景点之间的供求矛盾关系。对于红色旅游区而言，大部分景区都拥有自己的核心旅游景点，因为发生过重大的历史事件或留下过某些革命名人的足迹而倍受旅游者关注，而另外的景点则因为资源的同质性或交通区位等原因而被冷落。以韶山为例，作为“红太阳升起的地方”，大部分的游客都会参观韶山景区的核心部分——韶山冲（毛泽东同志故居、滴水洞和毛泽东铜像广场），而由于受交通状况、产品宣传、线路组织等原因的限制，大部分的游客也只参观韶山冲，很少参观除此之外的其它景点，以致韶山每年的游客不少，但是资源利用率低，旅游业效益不高，形成一种表面繁荣。这种现象在大部分的红色旅游景区都存在。因此针对这种表面繁荣，我们认为红色旅游区应加强两个方面的建设：一方面要加强核心旅游景区的建设。开发有特色、有档次的红色旅游产品，打造红色旅游热点，塑造红色旅游品牌，树立红色旅游形象；另一方面，要加强周边温点、冷点景区的旅游产品建设。要重视温点、冷点景区的产品开发，但其开发要做到产品类型与热点景区产品类型相互补充，产品形象与热点旅游产品形象相互融合，从而达到完善红色旅游区产品结构，增强景区吸引力的目的。在产品建设中，应该充分发挥热点景区的辐射作用，要通过线路连接、产品捆绑等方式有计划、有组织的向温点、冷点景区输送客源，促使客流向温点、冷点地区的流动，最终在红色旅游区建立一个以红色旅游热点景区红色旅游产品为主导、其它温点、冷点景区相关旅游产品占有一定比重的合理分布的旅游产品体系，实现旅游区的全面发展。
    （四）不同功能的红色旅游产品体系构建
    旅游产品功能是指其可以满足旅游者行、住、游、食、购、娱等六大旅游需求的产品功能。由于经济、区位等条件的限制，基础设施的不健全仍然是阻碍其红色旅游发展的重要因素。尤其是面对突如其来的红色旅游热潮，各红色旅游区域吃、住、行、游、购、娱等需要的配套服务设施建设的不完善问题凸显出来。交通不便、信息不灵、公共设施落后、服务质量较低是制约一些红色旅游区域发展的重要因素。因此，针对各个旅游区域存在的具体问题，红色旅游区域应该加强基础设施的建设：从总体上看，红色旅游区食、住供给过剩，饭店经济效益较差，饭店总体规模应该得到控制，饭店业内部结构也应该得到调整，不能一味追求高星级，例如，针对目前的学生市场可适当增加一些适合青少年野外露营的辅助住宿设施；就交通而言，要解决“进不去，出不来”的瓶颈问题，增开航线、火车专列和班车，要提高各景区（点）的交通条件，完善旅游交通网络体系，保证旅游者“进得来、散得开、出得去”；“购和娱”是红色旅游区的短缺供给。因此，要加大本土特色的红色旅游商品研制和开发力度，提高旅游购物品的文化品位和科技含量，同时，要加强对旅游购物品销售流通环节的管理工作，建设大的旅游购物中心，按照“小商品、大市场”的思路进行行业规范管理和监控；红色旅游区还停留在“白天看庙、晚上睡觉”的时代，说明娱乐项目的建设还不够丰富、不够新奇，因此，要丰富娱乐项目，可引进一些新奇特的娱乐项目，丰富游客的夜生活。总之，按旅游产品功能构建产品体系就是要在红色旅游区合理构建行、住、游、食、购、娱六大要素比例关系，不能出现“短缺供给”，以最大限度地满足旅游者旅游的全部需求。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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