谢兆坚、李长平：红色井冈山的精彩未来—

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谢兆坚、李长平：红色井冈山的精彩未来

2010-03-02 13:12:08

来源：中红网—中国红色旅游网

作者：谢兆坚、李长平

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    井冈山是红色摇篮、绿色家园，是红色旅游首选地和观光休闲度假胜地。这里曾发生过2年零4个月的井冈山革命斗争，培育了伟大的井冈山精神，在中国近现代史上具有十分重要的地位。这里风光旖旎、空气清新，物产丰富，生态良好，有“天然氧吧”之美誉。近年来，井冈山坚持以景区建设为主战场，着力在旅游基础设施建设、品牌建设、产品建设、管理制度建设等方面下功夫，为旅游发展勾勒出一幅五彩斑斓的美丽前景。2009年，共接待来山旅游者412.06万人次，实现旅游收入296500.26万元，与去年同期相比分别增长12.3%、13.3%。先后荣获全国首批5A级旅游景区、全国文明风景旅游区、首批国家级重点风景名胜区、中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、全国卫生城市等殊荣。
    一、以旅游基础设施建设为重点，努力实现景区品质和旅游形象国际化
    基础设施建设是一项“打基础、管长远”的工作。为此，井冈山一方面积极争取上级支持，另一方面又注重发挥民间资金的作用，形成投入的多元化机制，旅游基础设施建设取得了明显突破。一是旅游可进入性明显增强。近年来，先后投入40多亿元修建了直通的高速公路和铁路，投入1.6亿元全面改造升级景区公路，投入7800万元开通了景区旅游观光环保车，构建了以高速公路、铁路、航空、景区公路为主的立体交通网络，旅游的可进入性大大提高。二是旅游接待设施明显改善。目前，有宾馆饭店130多家，接待床位16000多张，其中四星级宾馆6家，三星级宾馆13家，在建五星级宾馆2家，各类餐馆及商店300余家，旅行社12家。占地5万平米的“天街”，集吃住行游购娱于一体，成为一个商品丰富、市场繁荣、特色鲜明的旅游餐饮购物场所。与中信集团公司合作，投资30亿元的融会展、接待、休闲于一体的梨坪国际会议中心正在建设之中。三是景区（点）改造和开发进一步加快。投资2.6亿元完成了“一号工程”——井冈山博物馆新馆的建设；投资1.8亿元开发建设了笔架山景区，景区内修建了“亚洲单段驱动最长”观光索道和5000米高山悬崖栈道，用最环保、最先进的方式将游客引入次原始森林领略大自然的神奇景观。我们还开发建设了其他一系列新景点，丰富了井冈山游览线路，使景区（点）的布局也更为科学合理。
    二、以旅游品牌建设为目标，努力实现旅游宣传营销市场化
    井冈山一直以来十分注重旅游品牌建设和市场推广，始终坚持“宣传主题化、形象最优化、目标区域化、覆盖网格化、推广集团化”的要求，全方位、宽领域、多层次地开展宣传营销，实现了品牌推广的市场化转型。一是创新理念，确定“五彩井冈”品牌定位。为适应旅游发展的新形势，满足于不同的市场需求，突破原有单纯的红色旅游发展思路，在保持和发展“红色”的同时，丰富和完善旅游内容，形成了“红绿蓝金古”五彩井冈的主题定位。即：充满激情的“红色朝圣之旅”；绽放活力的“绿色观光之旅”；健康时尚的“蓝色休闲之旅”；和谐浪漫的“金色成功之旅”；独特风情的“古色民俗之旅”。以红色为体、多彩为翼的“五彩井冈”形象正在向世人展示着红色井冈的无穷魅力。二是加大宣传，塑造“五彩井冈”品牌形象。逐步建立“纵横交错”的营销宣传网络，纵向加强与中央电视台等全国主流媒体的合作，横向不断加强与各大客源市场主流媒体的合作，形成点面结合的宣传格局，全方位宣传井冈山五彩斑斓的旅游资源和旅游产品。另一方面,采取主动联合的手段,与周边省市的旅游景区积极开展跨区域的联合协作。近年来，井冈山加强与三清山、赣州、南昌、瑞金等地的区域合作，积极推动“资源共享、线路互通、市场互动、游客互送、共同发展”，并着手设计赣湘、赣闽粤、赣浙沪、赣鄂等旅游精品线路。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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