刘婷婷、肖海、卢丽刚、胡卫萍：井冈山红色旅游资源的知识产权保护对策—

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刘婷婷、肖海、卢丽刚、胡卫萍：井冈山红色旅游资源的知识产权保护对策

2009-06-12 17:55:55

来源：中红网—中国红色旅游网

作者：刘婷婷、肖海、卢丽刚、胡卫萍

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    对井冈山红色资源进行知识产权保护，能够使之更好地保存与开发。其意义表现在以下三个方面：在立法保护上，国家通过立法赋予红色资源等知识产权应有的地位，并予以法律约束力。在行政保护上，国家行政机关对比较严重违反知识产权法律的行为予以行政处罚，以及对某些知识产权权利人予以授权的行政行为，这属于中国特色。在司法保护上，对红色资源进行知识产权的司法保护，由红色资源主体或国家公诉人向法院对侵权人提起刑事、民事诉讼，以追究侵权人的刑事、民事法律责任，以及通过不服知识产权行政机关处罚的当事人向法院提起行政诉讼，进行对行政执法的司法审查，以支持正确的行政处罚或纠正错误的处罚，使各方当事人的合法权益都得到切实的保护。对红色资源进行知识产权的司法保护是知识产权保护的中心和关键。
    对红色资源进行知识产权的保护可以通过对红色旅游资源的商标注册，对特色产品的地理标志注册，对特色工艺品和技术的专利申请，对特有红色文化的著作权保护，以及对域名的有效利用，使井冈山红色资源充分有效地得到保护。

    三、井冈山红色旅游资源知识产权保护对策

    （一）井冈山红色旅游资源的商标权保护
    对井冈山红色旅游资源进行商标保护首先该做的就是尽快申请注册商标。根据我国《商标法》第4条规定：“自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。自然人、法人或者其他组织对其提供的服务项目，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请服务商标注册。”也就是说，要取得商标专用权，保护企业的商品或服务，应进行注册，取得商标专用权。按照商标法的规定，企业商标受到法律保护的前提是进行注册，即商标法只对已经注册了的商标进行保护。因而商标注册是保护旅游品牌这一无形资产的主要途径。
    在申请商标注册之前，对商标图案的设计也应该考虑周全。根据《商标法》第8条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”如何选择最佳图案则应谨慎考虑。首先，在文字图形的选择组合方面。选择文字时，可用名人所提写的字，若其字太草，难以辨认，则选用简体汉字或简体汉字加上拼音，其实对繁体字进行注册以及同时对简体汉字的几种常见字体如楷体、宋体等进行注册也是有必要的。为防止假冒商品以假乱，在注册商标的时候，不应该只是注册一个“井冈山”就可以，而该把有关井冈山的常见商标都进行注册。如“冈山井”、“山井冈”、“井山冈”、“冈井山”、“井冈山”、“冈山井”、“山井冈”、“井山冈”、“冈井山”、“冈井”、“冈井”、“井冈山jingangshan”、 “井冈jingang” 、“井冈山jinggang”、 “井冈jinggang” 、“jingangshan”、“ jingang”、“JGS”、“”、“ jinggang mountain ”“the mountain of jinggang”等等，都应该注册到。在选择图形时，应选择井冈山红色资源中具有突出代表性的景点或建筑物作为标志性图案（如黄洋界），如果选择一些不具有突出代表性的景点或建筑物（如革命烈士纪念碑）则难以达到商标的显著性要求。文字和图形的结合目的是让即使是文盲也能看了就明白，所以在图文组合时，也应该巧妙构思，力求美观和谐的同时又不乏内涵及特色。其次，中英文应该相互结合。由于使用英文的国家比较多，在注册商标时将中英文相结合，中国人能看懂，外国人也能看明白，这样也有利于将井冈山的红色旅游推销给更多的外国朋友，赢得更广阔的旅游市场。再次，商标设计的过程中图案颜色的选择也很重要，井冈山这块土地给人印象深刻主要是因为它的“红”，因为那里是革命的摇篮。“红色摇篮，绿色家园”是井冈山的形象标志。基于此，笔者认为井冈山红色旅游商标设计，应以红色和绿色为色调，突出井冈山旅游“红绿交相辉映”的特色。
    在对井冈山红色旅游资源开发时，申请商标注册应该注意以下几个方面：
    对井冈山旅游景区和景点名称的商标保护尤其重要，应及时申请注册商标保护。如前所提，有些井冈山景区名称和著名景点的名称被抢注，如“井冈山”、“黄洋界”、“五指峰”等，这对红色文化的开发是极为不利的。因而，对红色品牌的商标保护刻不容缓，应立即采取措施，否则又该为他人做嫁衣了。没有被抢注还可申请的有：“汪洋界”、“双马石”、“朱砂冲”等要尽快申请。
    对红色旅游表演团的团名应申请注册商标保护。为了游客在游览过程中能真实体验到黄洋界保卫战的激烈，可组建表演团，每日定时向游客表演黄洋界保卫战实况，建设黄洋界保卫战再现工程，让游客能身临其境，从而真正激发其革命精神。
    对井冈山特色节会应申请注册商标保护。大力宣传红色旅游品牌，如每年四月下旬的井冈山杜鹃节（井冈山有着著名的“十里杜鹃天然长廊”）、革命胜地访习、革命传统教育研讨、中国红歌会等大型红色主题歌舞表演、红贸洽谈、旅游交易等活动。对杜鹃长廊、特色的节日、重要表演的名称也可以申请商标保护。如申请注册井冈山杜鹃节，井冈山“红歌会”等。
    对井冈山特色饮食应申请注册商标保护。井冈山特色饮食--红军宴，即“走一段红军小路，唱一首红军歌谣，吃一顿红米饭、南瓜汤红军套餐，做一回红军战士。”“红米饭，南瓜汤，秋茄子，味道香”。这是井冈山红色美食最真实的写照。井冈山的红米在其他地区是难以见到的，南瓜汤也是当地特有的大个、红瓤南瓜。除此以外还有特制的“表妹汤”（用豆皮做成），江西人在外被称之为“江西老表”，表妹是对当地女孩的一种亲昵的称呼，此菜带有浓厚的老区风味，是红军套餐中必不可少的一道菜肴。同时还应大力挖掘和推出反映红色文化的特色菜肴和食品。如井冈山著名的菜肴有全副銮驾、永新狗肉、家乡炒血鸭、玻璃鱼、炒石鸡、干煸杜丝等等，还有笋干、石耳、金桔等土特产。对这些特色菜肴和食品名称也应进行商标注册。
    对电视剧《井冈山》相关特色词语和标识也应加强商标保护。以电视剧《刘老根》为例，当其处热播中，市场上就出现了不少企业抢注的“刘老根”牌啤酒、酱油、辣酱……就连“药匣子”，也被注册为农药类商标。对井冈山有关的影视作品更应加强特色词语和标识的商标保护。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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