肖海、卢丽刚：红色旅游资源的商标保护策略—

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肖海、卢丽刚：红色旅游资源的商标保护策略

2009-04-27 12:49:43

来源：中红网—中国红色旅游网

作者：肖海、卢丽刚

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    8．红色旅游资源没有进行地理标志的保护
    旅游者在进行红色旅游时，多数会购买旅游产品回家。红色旅游景区里，有大量的旅游纪念品和农产品在出售，这些多数来自周边厂家，质量参差不齐，影响红色旅游景区的信誉；还有些来自红色旅游景区的产品在外地销售。这些红色旅游景区的旅游产品多是农产品、手工艺品，标明了来源地为红色旅游景区的行政区域，如果部分质量有问题，难免会影响到其它产品的形象，而且外地的旅游产品进入红色旅游景区，使人误以为是本地产品而购买，旅游者本想卖当地产品却买到了外地生产的产品，失去了购买红色旅游本来意义。就像本想在南丰买南丰蜜桔却买到了南城蜜桔的心情一样难受。红色旅游景区本地的农产品和手工艺品可以申请用地理标志来保护，控制质量和保护产品的信誉。因革命歌曲《请茶歌》而闻名的井冈茶，不仅有江西井冈山茶厂生产冠以井冈之名的“井冈翠绿”茶，还有井冈山市茶厂生产的冠以井冈之名的“井冈碧玉”茶，井冈山市玉叶有机茶有限公司、井冈山市归属的吉安市行政区域内的吉安市东固综合垦殖场茶厂、吉安市向阳茉莉花茶厂、吉安市精制茶厂均生产茶叶，但井冈山茶叶并没有获得国家商标局的中国地理标志保护，没有相关的组织对整个井冈山红色旅游地区的茶叶质量进行统一有效的控制。在国家商标局公布的260多个地理标志中，没有一个地理标志是保护红色旅游景区的产品的。
    9．红色旅游资源缺乏专门人员进行商标管理
    商标不是申请注册成功就没有事了，需要专人对商标和其它标识进行管理。现在多数红色旅游管理单位几乎没有设立商标管理机构，也无专门管理商标。没有专门人员管理商标，如其它单位或个人申请与红色旅游资源商标相近的商标，红色旅游资源管理单位就难以发现，不能在商标公告期提出异议，等到他人的商标注册成功后，再申请复审或通过法院诉，一来成本高，二来花费的时间长，还不一定能赢，而他人的与红色旅游资源相近的商标核准使用，将影响红色旅游品牌的市场开发，影响品牌的声誉，缺乏专人管理商标危害不小。
    三、红色旅游资源商标保护的策略
    1．重视红色旅游资源的商标保护，及时进行商标注册
    要想保护好红色旅游资源，必须高度重视利用中国商标法，及时尽早进行商标注册。红色旅游资源的管理部门应主动注册商标，如红色旅游资源管理单位不行动，或行动缓慢，可由红色旅游资源的上级管理部门或相关政府下文组织申报，并对其知识产权保护红色旅游资源的情况进行考核。当然，根据商标申请的自愿原则，最终还应由景区或管理它的旅游公司来申请。考虑到红色旅游资源的行政管理部门不一，可以由省市旅游局的下属公司对本行政区域内的红色旅游资源申请注册，以防止其它的企业或个人抢注，注册商标成功后再转让红色旅游资源的管理单位。
    2．合理设计红色旅游资源的注册商标
    红色旅游资源的注册商标应为文字、图形、英文的组合，这样便于对内外交流，突出红色旅游资源的特点，也容易引起人们的向往。如沪定桥的商标就可以用“沪定桥、泸定桥的图、LUDING BRIDGE”组合。对文字，可以用国家领导人的题字作为商标或商标的组成部分，当然如果题的字太草难辨识，也可以使一般的楷书、宋体等。对于图形，要用典型的图形，并且此图应有一定的知名度，如不知名，也应通过宣传使它知名，这样的图形才有吸引力。对于英文，应使用外国人看得懂的的翻译英文，切不能用自创的，中国人看不懂，外国人也看不懂的翻译英文。
    3．对红色旅游的同一资源注册多件商标进行防卫
    对同一个红色旅游景区，可以注册多件商标。如同一个延安红色旅游景区，不仅应该注册“延安”，还应注册“红色延安”、“红延安”、“延安红”、“延安英雄”、“英雄延安”、“延安旅游”、 “延安红色旅游”、 “延安之旅”、 “ 延安红色之旅”等及延安的典型图形、英文以及它们组合的商标；对一个景区的有名的典型景点也应注册商标保护。如延安红色旅游景区的景点“杨家岭”、“王家坪”、“枣园”、“宝塔山”、“南泥湾” 等及景点的典型图形、英文以及它们组合均应注册；红岩红色旅游景区的“白公馆”、“歌乐山”、“渣子洞” 等及景点的典型图形、英文以及它们组合均应注册。运用多件商标进行多层防卫来保护同一红色旅游资源。
    4．对红色旅游资源进行一主多辅多类别注册
    中国红色旅游资源非常丰富，但旅游是它的主要内容，注册商标的商品服务分类第39类主要涉及旅行安排，特别是第39类的3911组，是旅行安排，有旅行社（不包括预定旅馆）390001，旅行陪伴390002，旅客陪同390002，安排游艇旅行390024，观光旅游390025，安排游览390050，旅游安排390050，旅行座位预订390056，旅行预订390084，旅游预订390084，这些是必须要申请注册商标的，红色旅游资源的管理单位的注册商标应全部覆盖这些服务。除第39类的旅行安排外,与旅游服务最密切的第43类，第43类是提供食物和饮料服务、临时住宿别，涉及旅游服务注册商标的为4301组的提供餐饮、住宿服务，4302组的提供房屋设施的服务。4301组涉及的可供注册商标的服务有：提供餐饮，住宿服务住所（旅馆、供膳寄宿处）430004，备办宴席430010，咖啡馆430024，自助餐厅430025，餐厅430027，临时住宿处（出租）430028，临时食宿处出租430028，寄宿处430066，供膳寄宿处430066，饭店430073，餐馆430102，寄宿处预订430104，旅馆预订430105，自助餐馆430107，快餐馆430108，鸡尾酒会服务430138，假日野营服务（住宿）430145，假日野营服务（住所）430145，预订临时住宿430162，预订临时住所430162，汽车旅馆430183；4302组涉及的可供注册商标的服务有：提供野营场地设施430026，提供营地设施430026，旅游房屋出租430071，活动房屋出租430160，出租活动房屋430160，会议室出租430187，帐篷出租430186。除此类别以外，红色旅游单位的其它主打红色旅游纪念品、食品等应在相关类别中注册相应的商标。
    5．注册主副商标对红色旅游资源进行品牌延伸
    企业中主副商标的出现是在90年代后，以海尔、美的为代表的综合品牌，在洗衣机、空调、彩电等领域产品系列化、市场不断细分的形势下，又不想耗费巨资另行创立一独立优势商标，为了分享优势商标资产又突出系列产品之间的不同功能与个性，一改过去仅以产品类别或型号、成分来命名的传统，纷纷为具体产品设计了富有情趣与亲和力的名称为副商标，获得了市场的青睐。大型的红色旅游单位可以借鉴大企业的做法，在注册主商标的同时，也注册副商标。在红色旅游景区的主商标名气大增时，对不同类别的产品和服务上使用不同的副商标，如可以在红色旅游农产品上使用“井冈--红农”、红色旅游手工艺品上使用“井冈--红艺”、红色旅游纪念章上使用“井冈--红星”等。对新的产品上，使用副商标商品能有效利用消费者对现有成功主商标的信赖和忠诚度，推动副商标产品的销售，取得市场优势，推动红色旅游景区的经济发展。
    6．跨国注册红色旅游资源商标
    商标保护的地域性决定了在一国被保护的注册商标如没有在另一国注册也不被保护。目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，对红色旅游企业来说，如果红色旅游商标不在外国注册，如被他人抢注，不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌，或是高价回购，抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额，甚至退出市场。因此，如果红色旅游单位在确定某个商标为主要商标后，应到发达国家和目标市场尽早进行商标注册。特别是非常典型的红军、八一、井冈山、延安等更应在国外注册商标。由于马德里商标国际注册具有“省事”、“省时”、“省钱”等优点，一般可选择马德里商标国际注册，可以同时向部分或全部成员国提出注册申请，较方便地对红色旅游商标进行跨国注册。

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(责任编辑：cmsnews2007)

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