（二）以提升内容品质为突破，增强吸引力

    图书内容是图书出版的关键。内容是书籍的中心，内容的水平从根本上决定书的吸引力。进入新时代，红色旅游图书出版必须要高度重视图书内容品质的提升，实现思想性、权威性、趣味性和教育性的有机统一，克服同质化、庸俗化、轻质化、空心化等症结，着力推出一大批特色鲜明、内涵丰富、与时代接轨的红色旅游精品力作。这就要求：一是密切结合红色旅游的实践需要。弄清红色旅游的发展现状，全面把握红色旅游的发展规律，充分了解游客、读者对红色旅游图书的需求状况，进行宏观布局，在进行共性总结的基础上，着力凝练“特色”，让红色旅游图书能够更好地服务于红色旅游。二是积极更新图书内容的表现形式。在传统文字、图片、影音等形式的基础上，结合二维码、ＡＰＰ，充分利用数字技术、３Ｄ全息影像技术等新兴技术，完美呈现红色旅游景观，丰富读者的阅读体验。科技虽然给红色旅游图书带来了新挑战，但是只要我们将科技融入红色旅游图书出版之中，就可以化挑战为机遇，为红色旅游图书发展提供新的动力。三是深入挖掘红色旅游的文化内涵。遵循“三贴近”原则，充分展现红色旅游的独特魅力，彰显红色文化的时代价值，传承红色基因，坚定文化自信，要让红色旅游文化成为人民群众喜闻乐见的文化之一，不断扩大自身的群众基础。四是注重宏观视角与微观视角的有机结合。在图书内容上要围绕主题，既注重对红色旅游宏观整体性的把握介绍，又要兼顾微观针对性的特色分析，要着重避免“大而空”和“小而细”等偏颇，从而更好地满足读者的阅读需求。

    （三）以提高出版质量为根本，加强竞争力

    质量是出版的生命。进入新时代，红色旅游图书出版必须要认清市场现状、坚持高质量出版、提供高品质的文化产品和服务，只有如此才能跟上消费市场升级的步伐，避免被市场淘汰。这就需要：一是顺应发展潮流、培养人才队伍。“随着数字出版业的兴起和不断发展，其在旅游业方面的积极影响已日益显现”[陈萍萍，汪亚明．数字出版背景下我国旅游出版的机遇与问题［Ｊ］．中国出版，2011（24）．]，红色旅游图书出版必须积极顺应数字出版的大趋势和出版业转型升级的主潮流，不断提升红色旅游图书出版从业人员的综合素质，使之成为该领域的专才和专家，着力培养一支适应互联网时代的新型出版人才队伍。人是生产过程中最活跃的要素，要将人才建设作为基础和起步建设。二是要搞好选题策划、推动跨界融合。在“互联网＋”经济的引领下，根据市场需求实行科学合理的选题策划，要将红色、绿色、古色、蓝色有机结合起来。[刘建平，刘向阳．区域红色文化遗产资源整合开发探析［Ｊ］．湘潭大学学报（哲学社会科学版），2006（05）．]实现红色旅游图书出版与餐饮、影视、教育、生态旅游等元素的创新融合。这也就是在生产不断分散化的当下，将红色旅游图书融入产业链发展之中，提高红色旅游图书产品的附加值。三是要加强监督管理、提高出版门槛。红色旅游图书绝非一般的旅游图书，有着鲜明的政治倾向，涉及国家的领袖人物和党的光辉历史，在这些方面绝不容许有丝毫差错。必须加强监管和引导，实行行业内准入，确保图书的内容、编辑、装帧、发行的各个环节都做到高标准、严要求。同时，还要建立和完善侵权救济保障制度以保证红色旅游出版产业和知识经济的协调健康发展，绝不能让不法者肆意侵犯红色旅游图书作者的合法权益。

    （四）以打造特色品牌为依托，彰显软实力

    图书品牌是图书品质的形象。利用品牌效应来提高商品的认可度、知名度，将品牌作为商品的附加值以扩大利润，是我们进行商业经营的重要手段。在文化产业市场化的大趋势下，红色旅游图书出版通过打造特色品牌来提高软实力，也不失为一种有效方法。进入新时代，红色旅游图书出版必须要加强品牌建设，发挥品牌效应，走特色品牌化出版道路，从而不断提升红色旅游图书的软实力。具体来讲：一是要树立品牌思路，坚持品牌化发展。着眼于下“一盘棋”、作“大文章”，在图书选题策划、内容组合、宣传推广等各个环节精心谋划，不断推出主题鲜明的系列图书，积少成多，初步形成规模。同时也要明确红色旅游图书的品牌建设不同于一般商业的品牌建设，红色旅游图书品牌要服务于红色旅游和红色文化，而不能单纯地追求经济效益。二是要紧扣时代主题，塑造特色品牌。可以立足地域红色旅游，打造具有地域文化特色的出版品牌，也可以针对不同的目标受众，打造符合不同年龄段群体特点的品牌。简而言之，红色旅游图书品牌的塑造要因时而异、因地而异、因人而异，充分考虑各个方面，牢牢抓住人们的兴趣点。三是要严格品牌标准，树立良好口碑。坚持同一品牌同一要求同一风格，确保每一套图书的出版质量，从而区别于粗制滥造的同类书籍，在业界和读者群体中形成良好的口碑，推动品牌效应的产生。四是要加强宣传引导，着力推广品牌。可以在各类新闻媒体上及时推送品牌图书的出版现状、内容评介等资讯，也可以积极举办同系列红色旅游图书的新书发布会、读者见面会等活动，不断增强品牌效应。

    （五）以做好市场运营为抓手，扩大影响力

    图书市场是图书产品的归宿。红色旅游图书的创新发展的最终目的也正是为了拥有更为广阔的市场。进入新时代，红色旅游图书出版必须要积极推动商业模式的转型升级，探索建立适应时代特点的运营模式，从而不断开拓红色旅游图书市场，扩大红色旅游图书的影响力。这就需要红色旅游图书出版严格遵循市场运营规律，对传统的运营方式作出改变。具体来讲：一是要适应市场要求，创造产业价值。通过合理配置技术、智力、资本等要素资源，适应市场经济发展要求，不断推出高质量的红色旅游图书产品为红色旅游业及相关产业发展提供智力支持和服务，进而创造出巨大的产业价值，提升经济效益，要让红色旅游图书能在市场中扎下根，并且能适应市场的竞争规律与竞争规则。二是要拓展销售渠道，搞好市场营销。通过制定合理的图书价格，兼顾利润和读者的接受能力。建设便捷的图书营销渠道，整合有效的广告宣传、营业推广、公共宣传、人员推销。实行促销组合战略，充分利用建军节、国庆节、劳动节等重大时间节点，结合爱国主义教育、理想信念教育等进行精准营销，让主题教育与红色旅游图书实现相互促进。三是要创新出版形态，变革商业模式。在适当保持传统纸质图书出版生产模式的同时，积极顺应知识付费的潮流，兼顾多种出版形态和多元化的出版方式，积极与互联网相关产业结合，探索实现“数字出版、网络传播、电子阅读”的融合，不断推出网站、博客、微信、自助出版等新的出版形态，推动红色旅游图书出版商业模式变革。[何志勇．新时代出版业高质量发展的若干思考［Ｎ］．中国出版传媒商报，2018－10－09（02）．]

    ［作者简介］刘建平：湘潭大学副校长、商学院教授、博士生导师，主要研究方向为红色文化、思想政治教育；王昕伟：湘潭大学马克思主义学院博士研究生；刘峰泰：湘潭大学公共管理学院助教，主要研究方向为政治学研究。