摘要：中国特色社会主义进入新时代，红色旅游热度持续攀升，红色旅游图书出版也面临着红色旅游提质发展、文化产业转型升级的全新机遇，以及信息技术迅速更新、出版模式转型升级、图书出版质量低劣等严峻挑战。红色旅游图书出版必须要抓住契机，迎难而上，实现自身的创新发展，这对于促进红色旅游再上新台阶、传承红色基因、坚定文化自信等有着重要意义。为此，必须充分把握红色旅游图书出版的规律和特点，贯彻五大发展理念，提升内容品质，提高出版质量，打造特色品牌，做好市场运营，切实推动新时代红色旅游图书出版实现创新发展。

    关键词：新时代；红色旅游图书；出版

    红色旅游图书出版是指以红色旅游的学术理论探讨、讲解辅导资料、景点指南攻略等为基本内容，由合法的图书出版法人实体进行编辑，通过书籍、地图、年画、画册等不同的载体形式，印刷发行并向社会出售的活动。自2004年党中央、国务院作出大力发展红色旅游的重要决策以来，红色旅游迅猛发展并直接带动了红色旅游图书出版的业态繁荣。当下中国特色社会主义进入新时代，红色旅游图书出版也面临着新的机遇和挑战，肩负着更加重大的责任与使命。然而迄今为止学术界对于红色旅游图书出版的专门研究还相当薄弱，国外仍将其笼统地划分为旅游类图书出版研究、实际上也少有提及，而国内的专门研究成果也是屈指可数并且已经滞后，仅有张润生在2014年就当时红色旅游图书出版的现状提出了一些思考[张润生．红色旅游图书出版的现状及思考［Ｊ］．北京党史，2014（2）．]，这就迫切需要对新时代红色旅游图书出版的创新发展进行深入研究，从而填补研究空白，深化理论指导。可以说，在新时代推动红色旅游图书出版创新发展，既是新形势下红色旅游与主题出版融合发展的现实需要，也是红色旅游图书出版研究必须着力思考和解决的时代课题。

    一、新时代红色旅游图书出版面临的机遇和挑战

    新时代标注新起点，党的历史方位的新变化、党和国家事业的新发展、红色旅游和主题出版工作的新局面，使得红色旅游图书出版正面临着新的机遇和挑战。我们必须积极面对，科学分析，从而找准红色旅游图书出版创新发展的着力点。

    （一）红色旅游图书出版的新机遇

    １．红色旅游提质发展的机遇

    党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视社会主义文化建设，大力推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展。习近平总书记多次强调“要不忘初心、牢记使命，把红色资源利用好、红色传统发扬好、红色基因传承好，让革命事业薪火相传、血脉永续。”[传承红色基因不忘初心使命［Ｎ］．湖南日报，2018－08－08（01）．]并将传承红色基因上升到治国理政的新高度。而红色旅游作为一项传承红色基因、坚定中国特色社会主义共同理想信念的政治工程和文化工程，也以更加昂扬的势头继续推进。“全面提升综合效益，大力推动红色旅游再上新台阶”[王树茂．以新的奋斗姿态推进新时代红色旅游发展［Ｎ］．中国旅游报，2018－01－12（06）．]成为新时代我国优质旅游发展的一项重点工作。而这恰恰也就成为红色旅游图书出版创新发展的重大机遇。从某种程度上来说，红色旅游图书和红色旅游同属一条产业链，两者是上下游之间的关系，红色旅游图书是红色旅游在图书出版领域的进一步延展，红色旅游的持续发展是红色旅游图书出版的现实基础和存在依据。近年来，红色旅游的产业化程度越来越高，红色旅游资源开发的水平也在不断提升，一些革命老区充分依托其红色资源发展特色旅游，在传承和弘扬红色文化的同时实现了老区经济社会快速发展。这些都为红色旅游图书的发展提供了良好的发展前提和现实基础。可以说，围绕红色旅游的理论和实践都已较为丰富，这种成熟的趋势无疑为红色旅游图书出版及其创新发展提供了良好的契机。在新时代着力推出一批红色旅游的精品普及读物和理论研究著作，以更好地助力红色旅游发展，传承红色基因，成为时代赋予红色旅游图书出版的光荣使命和神圣责任。

    ２．文化产业转型升级的机遇

    习近平总书记在党的十九大报告中指出：“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”[习近平．决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利———在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告［Ｎ］．人民日报，2017－10－28（01）．]为了更好地满足人民对精神文化生活的新期待，以及满足人民对更优质、更丰富的文化产品的需求，必须推进文化精品创作生产和文化高质量发展。这也就要求出版业走在时代前列，不断推出更多的优秀出版物。而红色旅游图书作为一种倡导正能量、弘扬红色文化的特殊图书，无疑是满足人民精神需求的重要选择。红色旅游图书出版作为主题出版业的重要组成部分，在近十多年的快速发展中，成功实现了红色旅游与主题出版的融合，成为培育新型文化业态的“试验田”和推动文化产业转型发展的“示范点”，展现出深厚的发展潜力。特别是红色旅游图书出版以其集文字、图片、影音等于一体的新型立体化复合表现形态，直接服务于红色旅游活动，充分反映了中国红色文化的时代风采，极大地丰富着人民群众的精神世界，因而深受读者喜爱。另一方面，伴随着文化产业转型而来的是居民文化消费习惯的转变，这也为红色旅游图书的创新发展提供了良好氛围。如人们更愿意在知识领域投入更多的时间和金钱，特别是近年来对革命历史、红色文化产生了更加浓厚的兴趣，这也就进一步提升了市场对红色旅游图书的需求；人们版权意识的提高，更愿意阅读正版书，而不是为了省钱去购买盗版书籍，这也为红色旅游图书出版的发展提供了良好消费环境。进入新时代，伴随着文化产业市场化的进一步推进，中国红色旅游图书出版迎来了更加广阔的天地，如何推动其创新发展，也必将受到社会各界更为广泛的关注。

    （二）红色旅游图书出版的新挑战

    １．信息技术迅速更新的挑战

    第五次信息技术革命的不断深入给传统出版带来严重冲击，特别是计算机与通信技术融合形成的信息通信网以及新的数字技术极大地拓展了图书内容的生产方式、表现形式、传播途径和经营模式。单一的传统出版已日渐难以满足读者多元化的期望和越来越高的阅读体验需求。此外，随着手机的普及和移动通信服务的提升，碎片化的信息接收模式也对其造成了不小的冲击，短视频和碎片化阅读就是这一潮流的突出表现。人们越来越倾向于在短时间内就获得自己所需要的信息，并且越来越不习惯于体系化、长时间的获取某一方面的信息，这就导致人们对视听娱乐的需求超过了对普通阅读的需求，这一点在每天都要用手机刷ＡＰＰ的年轻人身上体现得尤为突出。而这种时代化、便捷化的信息接收方式恰恰是传统图书出版所欠缺的。传统出版通常都是高度体系化、系统化的，普遍都具有缜密的逻辑、丰富的内容和详实的论述，这就使得传统图书出版与现代化阅读渐行渐远。特别是对于传统红色旅游图书来说，其受到的冲击也会明显高于其他种类图书。红色旅游图书的“红色”属性，要求图书更加具有思想教育意义，必然要更加强调客观性、规范性、严谨性，而不能像畅销网络小说、快餐文化那样多姿多彩、充满奇思妙想。如何把人们的阅读兴趣从“营养价值”相对较低的娱乐化、碎片化阅读拉回红色旅游图书阅读，无疑也是我们不得不面对的重大现实问题。特别是在“虚拟化”“立体化”电子图书大量涌现，融出版、融阅读、融营销已经成为出版业的新常态的趋势下，这就更加迫切需要红色旅游图书出版能够顺势而为，改变出版思路，开拓一条高质量的新型出版道路。

    ２．出版模式转型升级的挑战

    出版模式转型升级是出版业持续发展的必然要求，这种发展趋势是无法改变的，其带来的挑战也是不可避免的。中国红色旅游图书出版自兴起之日起，就主要以传统出版的模式进行，加之由于红色旅游图书的专业性和特殊性，这就使得红色旅游图书出版在转型升级过程中面临着更大的困难。比如，随着出版模式转型升级的不断发展，出版产业的专业化程度越来越高，对产业相关人员专业知识水平的要求也越来越高。因此，既懂数字技术又熟悉红色旅游和出版业务的复合型人才成为红色旅游图书出版提质升级的重要保证。然而长期以来普遍存在的行业壁垒、学科壁垒等，使得这些复合型人才严重短缺，从而直接限制了红色旅游图书出版产业转型发展的速度，影响了红色旅游图书出版的整体水平。另一方面，随着以“按需出版”和“融合出版”为代表的出版模式的提出和实践，也进一步增强了图书出版业的市场化、多元化。近年来人们对于红色文化的浓厚兴趣和高度关注，催生了“红色旅游热”，直接拉动了红色旅游图书出版的发展，但是随着时间的推移，传统的红色旅游图书在众多的红色图书中逐渐出现小众化、同质化等趋势，红色旅游图书市场需求也已日渐饱和，在与新兴出版的竞争中，红色旅游图书传统出版模式发展后劲严重不足。这就迫切要求红色旅游图书出版必须充分利用出版模式转型升级所带来的新技术、新方法、新观念，在内容、渠道、经营、平台、管理等方面与新兴出版进行深度融合，不断在出版内容、技术应用、平台终端、出版机制等各个方面进行新的尝试和探索。只有如此，才能让红色旅游图书出版更加科学化、合理化，进一步推动红色旅游图书和市场经济的有机结合。

    ３．图书出版质量低劣的挑战

    红色旅游图书出版虽然在近年来保持着良好的发展态势，为主题出版的繁荣作出了重要贡献，但红色旅游图书出版的发展水平与红色旅游的发展态势相比，还存在一定的差距。必须清醒认识到红色旅游图书出版还存在着一定程度的盲目性和滞后性，一些出版机构急功近利，跟风出版，照搬照抄，东拼西凑，内容质量有待提升；一些图书红色主题淡化，几乎成为普通的景点介绍，浮于表面和浅层次内容，缺乏对红色旅游景点历史文化内涵的全面把握；一些图书为了市场利益和广告收入，商业广告气息过于浓厚，使读者难以获取有效的红色旅游信息并接受红色文化的熏陶，教育意义大打折扣；一些专门的红色旅游研究著作虽然内容丰富、颇具价值但缺乏趣味性、可读性不足、不接地气，仅为高校学者和个别研究人员所需要，图书销量十分低迷；另有个别红色旅游图书，并非专业人士编著，大多设计不严谨，内容失真，介绍片面，装帧粗糙，缺乏权威性，更有甚者还出现了版权争议等问题。特别值得注意的是，这些严重的图书质量问题也在透支人民群众对红色旅游图书的满意度、认可度。如果不加重视任其发展，我们失去的将不仅仅是广大的阅读群体，而且会造成严重的负面影响。比如，个别红色旅游图书对相关革命历史不负责任的论述，就会给历史虚无主义、民族虚无主义以可乘之机，从而导致读者政治信仰淡化，间接引发政治认同危机。这些问题，已经严重影响了红色旅游出版物的社会效益和经济效益，成为新时代中国红色旅游图书出版健康发展的重要障碍。

    二、新时代红色旅游图书出版创新发展的意义

    红色旅游图书出版作为红色旅游的伴生物，较其他图书出版活动有着更加鲜明的特征。在新时代推动红色旅游图书出版创新发展，对于促进红色旅游再上新台阶，传承红色基因，坚定中国文化自信等有着极其重要的意义。

    （一）有利于推动业态繁荣

    红色旅游图书出版的创新发展为整个图书出版业的发展增添了新的活力，对于推动图书出版业的繁荣发挥着重要作用。随着我国经济发展水平的提高、居民可支配收入的增加和对发展型消费重视程度的提高，我国的图书出版行业目前正处于发展上升时期。图书交易的整体规模有了显著提升，特别是线上图书交易市场，如今已经达到600亿左右。其中文教类和童书类图书是国内图书市场的主要成交类型，充分体现了人们对教育投入的重视，集中反映了当下人们的阅读倾向。而红色旅游图书作为一种独特的图书类别，涉及旅游学、文化学、历史学、地理学、管理学等多个学科知识，贯穿着红色研学教育、理想信念教育、爱国主义教育，无疑也更加容易满足人民群众的阅读需要。可以说，红色旅游图书出版是当下图书出版业的热点和焦点。通过推动红色旅游图书出版创新发展，一方面不断推出高品质的红色旅游图书，可以直接提升人们对红色旅游图书的阅读兴趣，进而增强人们对红色文化的认知，唤醒潜在的阅读需要和欲望，由红色旅游图书到红色图书渐次辐射到整个人文社科类图书，从而有效拉动相关图书出版的需求，为图书出版业输入新鲜“血液”。另一方面红色旅游图书出版在实现创新发展过程中，通过开展大量基础性、系统性、开创性工作，探索了许多有效方法，积累了很多成功经验，这也就为其他图书出版的创新发展提供了重要参考和借鉴。

    （二）有利于发展红色旅游

    红色旅游图书出版的形成和发展离不开红色旅游的兴起，它自诞生之日起就发挥着宣传、推广、评介、研究红色旅游的重要作用。一方面，红色旅游图书对红色旅游有一种记录功能，这是由书籍所具有的历史记载性质所决定的；另一方面，一系列关于红色旅游资源、红色旅游业发展的研究成果，也主要通过红色旅游图书来实现传播。党的十八大以来，红色旅游向着产业化、市场化迅猛发展，这也迫切需要中国红色旅游图书出版能够革故鼎新、乘势而为，聚焦提升红色旅游发展质量、发展理念、发展策略等重大问题，融理论与实践为一体，不断推出优质红色旅游书目，从而引领和促进新时代红色旅游的持续健康发展。因此，在新时代实现红色旅游图书出版创新发展，不断推出专业程度高、指导意义强、整体质量高的红色旅游图书显得尤为重要。值得一提的便是中国旅游出版社于2016年3月出版的《中国红色旅游发展系列丛书》、中国人民大学出版社于2018年12月出版的《红色旅游开发绩效评价研究》以及人民出版社于2018年12月出版的《红色旅游产业发展若干重要问题研究》等，系统地回顾总结了近年来红色旅游的发展情况、主要经验、典型案例、生动实践和取得成效等，对于促进红色旅游的创新发展具有十分重要意义。[王树茂．总结实践经验推动创新发展［Ｎ］．中国旅游报，2016－04－18（02）．]

    （三）有利于传承红色基因

    党的十八大以来，习近平总书记多次强调要让红色基因代代相传。红色旅游图书出版的创新发展对于传承红色基因发挥着不可替代的重要作用。红色基因作为一种马克思主义指导下的观念意识形态，只有通过一定的载体才能传承下去。众所周知，人类社会重要的思想、精神、理论等大都是利用出版物来实现传播和传承的。新中国成立后，党中央高度重视思想理论建设，先后翻译出版了大量马克思主义经典著作、整理编辑出版了大量领导人文集、党的重要文献、中国共产党革命历史等一系列图书。这些高理论性、专业性的图书承载着厚重的红色基因，对于红色基因传承发挥着重要作用，但因其枯燥乏味难以为人民群众所喜闻乐见。而近年来红色旅游图书创新出版成效显著，在挖掘革命历史，传承红色基因中发挥着积极作用。比如，旅游教育出版社2017年12月出版的《弘扬长征精神传承红色基因》、上海科学院出版社2018年出版的《红色旅游之长征路》、红旗出版社2019年1月出版的《初心之旅：新时代红色旅游的多维度解读》等精品图书，就使得长征精神、红船精神等中国共产党的革命精神得到了深度挖掘，并让一大批革命先烈以全新的姿态走进人民群众心中。实践证明，红色基因不仅可以通过高度理论性的书籍传承，也可以通过不断创新的红色旅游图书来传承。红色旅游图书作为“一种寓教于乐的特例，已成为宣传革命传统、发扬爱国主义精神、塑造美好心灵、弘扬社会正气的宝贵精神食粮”[杨灿．中国红色旅游图书出版研究［Ｄ］．河北：河北大学，2010．]，成为新时代弘扬红色文化、传承红色基因的有效载体。

    （四）有利于坚定文化自信

    红色旅游图书作为一种特殊的主题出版物，在中国特色社会主义文化建设中发挥着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要作用，是坚定文化自信的有效手段。红色旅游图书的内容紧紧围绕着红色旅游而展开，在介绍、分析、阐释红色旅游的相关内容中，记叙着中华民族从站起来、富起来到强起来的历史，描绘着革命圣地、战役旧址、纪念展馆等的壮丽精致，讴歌着革命先驱、英雄模范、领袖人物等先进楷模，承载着优良作风、革命精神、思想路线等光荣传统。推动红色旅游图书出版创新发展，可以更好发出中国声音、讲述中国故事、展现中国形象，不断弘扬中华民族优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，从而不断提升民族自豪感、增强文化自觉、坚定文化自信。一些高校就通过将红色旅游与文化自信二者相融合，产出了不少优秀的红色旅游图书。如湘潭大学出版社深刻领会习近平总书记关于文化自信的重要论述，依托湘潭大学红色学科优势，发掘地域红色旅游资源，形成了鲜明的红色主题出版特色，继2014年10月出版大型红色系列丛书《红藏：进步期刊总汇（1915—1949）》以来，又推出了《中国共产党革命精神巡礼》《12·26毛泽东生辰印记》《毛泽东文物图集》《湘西北红色传奇》等10余种精品图书，这些图书兼顾专业性和普及性，让广大读者在充分感受红色旅游独特魅力的同时切实增强了中国文化自信的获得感和幸福感。

    三、新时代红色旅游图书出版创新发展的路径

    创新是引领发展的第一动力。新时代开启了红色旅游图书出版创新升级和转型发展的重要窗口，只有不断推动自身的创新发展，才能突破自身局限、增强发展动力，让红色旅游图书出版在新时代不断开新局、谱新篇，持续健康发展。

    （一）以五大发展理念为指针，赋予创新力

    发展理念是出版行动的先导。进入新时代，红色旅游图书出版要实现创新发展必须深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，确保红色旅游图书在思想内容上与党中央保持高度一致，同时必须要牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。五大发展理念具有极高的统合性，为红色旅游图书提供了发展导向和价值遵循，具体来讲就是要：第一，坚持创新发展。支持出版创意，更新出版形态，革新出版理念。让出版形式多样化，不断推动红色旅游图书出版体制机制创新；第二，坚持协调发展。坚持把红色旅游图书的社会效益放在首位，同时注重经济效益，实现红色旅游图书的文化价值与市场价值的双赢，并正确处理好实体图书出版与虚拟电子图书出版间的关系，以及处理好线上和线下两条销售渠道的关系；第三，坚持绿色发展。倡导精简、美观、质朴的图书风格，杜绝华而不实、铺张扬厉的策划，有计划地节约发行成本，避免粗放式的发行模式；第四，坚持开放发展。立足中国、面向世界，不断提升红色旅游图书内容的吸引力、感染力、传播力和影响力，努力打造出市场欢迎、读者满意、国际认可的精品力作，让中国的红色旅游走向世界，实现跨区域经营；第五，坚持共享发展。始终把“以人民为中心”和满足人民群众的精神文化需求作为出版导向，充分发挥红色旅游图书在促进红色旅游发展、提升文化自信中的作用。从而为红色旅游图书创新发展找准基本的着力点、出发点和落脚点，不断推动新时代红色旅游图书出版创新发展。