红色标语，是产生于中国革命史上特殊的战斗“利器”，是镌刻在乡土中国里独特的革命“活化石”。它们或书写于斑驳的墙壁、门板和木壁板上，或錾刻于险峻的石壁和坚硬的砖石上，以最直接、最质朴、最简洁的文字，记录了中国革命的峥嵘岁月和漫漫历程，承载着中国共产党人的初心与使命。在新时代传承红色基因，科学认知其多维价值，充分开展其文创开发，合理进行其旅游利用，对于开发红色资源、推动文化繁荣、促进经济社会发展具有重要意义。

    科学认知红色标语遗存的多维价值

    红色标语绝非简单的历史遗迹，它是一个蕴含历史、政治、文化、艺术与经济等多重价值的复合载体。对其进行科学、全面的价值认知，是开展一切保护与传承、开发与利用工作的前提。

    01、现代历史见证价值：凝固而鲜活的“中国革命编年史”

    红色标语是特定历史时期的直接产物，是研究中国革命史、中共党史、中国现代史、中国现代思想史等不可多得的第一手资料。它们如同历史的切片，真实记录了中国共产党从土地革命、抗日战争到解放战争等不同时期的路线、方针、政策、策略与口号。例如，井冈山地区留存下来的“推翻封建统治”“争取民族独立解放”“实现耕者有其田”“为穷人翻身求解放”“创造新世界”等标语字迹，是对革命前途最坚定的信仰宣言。在江西瑞金，随处可见“打土豪，分田地”的标语，广西壮族自治区河池市金城江区河池镇被称为“红军标语楼”的一座小楼上的“扩大红军组织，发动群众斗争，实行土地革命”的标语，则生动地反映了土地革命时期的核心任务，激发了广大农民的革命热情。这些标语共同构成了一部书写在天地之间、乡土之中的“中国革命编年史”，其历史见证作用无可替代。

    2、政治思想教育价值：营养而洁净的“革命精神钙片”

    红色标语因其通俗易懂、直观有力的形式，成为新时代开展理想信念教育和革命传统教育的生动教材。“工人农民联合起来”“一切权力归农会”“只有苏维埃才能救中国”“反对帝国主义侵略”等标语，深刻阐释了共产党的性质、宗旨和奋斗目标。在江西于都中央红军长征集结出发地，禾丰镇尧口村几栋土楼里“红军是工农的军队”“欢迎整连整排整班模范赤卫队到前方去”等标语，以及湖坪乡贺立村“望云爱日”宅留下的“健全我们身体”“卫生是保障康健的第一良药”“辣椒粉会害肠胃病”等标语，至今仍能让人感受到当年人民群众与红军的鱼水情深。这种跨越时空的精神力量，是滋养初心、淬炼灵魂的“精神钙片”，对于新时代加强党员干部的党性修养、激发人民群众的家国情怀、培养青少年爱国主义精神具有重要价值。

    3、文化艺术审美价值：丰富而独特的“民间艺术范本”

    红色标语是特定历史条件下产生的特殊文化现象和艺术形式。在书写上，它融合了书法、绘画、雕刻等元素，风格或雄浑豪放，或质朴清新，或简洁明快，或风趣幽默，形成了独特的视觉艺术效果。在语言上，它通俗易懂、朗朗上口、便于传播，且善用比喻、对偶、夸张、讽刺等修辞，是研究近代汉语变迁历史和宣传鼓动艺术的宝贵样本。例如，在抚州乐安县留存的3826条红色标语中，许多标语的字体浑厚有力；而位于四川巴中市通江县沙溪镇红云崖村景家塬的被称为红军“标语之王”的“赤化全川”的标语，以及宁夏固原县黑城镇祁家堡子一座四合院上房后墙上的“停止内战一致抗日”标语等，则体现了革命者的坚定与豪情。而“国民党就是刮民党”“士兵不打士兵，穷人不打穷人”等口号，则极具号召力与节奏感。这种诞生于烽火岁月的大众文化艺术，是中华文艺宝库中一笔独特的财富。

    4、经济社会发展价值：可资开发与利用的“特殊文化遗产”

    红色标语作为珍贵的文化遗产资源，蕴含着可观的促进经济社会发展的潜能。通过合理的文创开发与旅游利用，能够有效带动革命老区的旅游与研学、文化与创意等产业发展，增加就业，增加农民收入，提升县域和乡村知名度，将精神财富转化为物质财富，实现社会效益与经济效益的统一。江西井冈山、瑞金、乐安等地通过开展红色标语展示与讲解、打造“红色标语走廊”、建设红色标语博物馆等，吸引了不少游客，直接拉动当地的餐饮、住宿、交通业发展和农产品销售，成为振兴原苏区乡村经济的一个可选方法。

    02 充分开展红色标语遗产的文创开发

    红色标语作为中国革命历史的独特见证，其价值不仅在于保存与瞻仰，更在于与时俱进的活化利用。让红色标语“活”起来、“潮”起来，离不开对其进行创造性转化和创新性发展。其中文创开发能够使它从静态的遗存转变为动态的资源，从历史的记忆转化为时代的声音。是连接历史与当下、价值与作用、理论与现实，实现价值转化的重要路径。有效的开发路径，可从以下三个维度展开：

    1、提炼核心元素，打造系列化文创产品。进行本体提炼与符号转化，实现从历史元素到现代设计，这是文创开发的基石，核心在于对红色标语进行精准的符号学解构与再创造。即深入挖掘红色标语中的文字、符号、色彩等核心视觉元素，将其与现代设计理念相结合，进行文创产品设计与创作。比如，井冈山可提取“一切权力归工农兵苏维埃”“男女平等，婚姻自由”“不拿群众一针一线”“红军公买公卖”等标语中的平等意识与红色主调，开发家居用品（如茶具、抱枕）以及数字藏品；乐安可将罗陂乡杏园村“陈冬绍宅”上的“不识字好苦”等标语开发成系列文具（如文具盒、笔记本、书包、写字笔），让革命精神以时尚、实用的方式融入日常生活，还可以将“改善士兵生活”等标语与当地乐安竹笋、霉鱼、花猪、腌菜干、土蜂蜜、凌仁红鱼块等特色产业结合，设计出独具特色的产品包装，提升附加值。广大赣南闽西地区可以将“扩大红军一百万”等经典标语，与卡通化的红军战士形象结合，推出深受年轻人喜爱的盲盒、钥匙扣等潮玩产品。河北西柏坡以“两个务必”等标语口号为核心，开发了文件袋、书签等办公文创套装，成为党政干部培训学习的特色纪念品。

    2、借助数字技术，拓展沉浸式体验场景。通过技术赋能与叙事革新，实现从单向观看到沉浸体验，借助现代科技，打破红色标语陈列的时空局限，是实现其“活起来”的颠覆性手段。即运用AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、3DMapping等技术，打破时空界限，让红色标语“动”起来。在瑞金红井、叶坪、云石山、大柏地等景区，设计游客通过手机APP或VR设备扫描实物标语，即可在屏幕上动态重现当年书写标语的场景、红军的宣传活动乃至激烈的战斗场面，并讲解与该条标语相关的历史故事，以增强参观的互动性和趣味性，使游客从旁观者变为见证者。陕西延安利用VR技术，让游客“穿越”回延安时期，置身于宝塔山下，亲眼目睹“自己动手，丰衣足食”等大生产运动标语的诞生过程，获得沉浸式的革命教育体验。各地可以通过构建红色标语数字资源库与线上体验平台，拓展线上新场景。将散落在乡村的红色标语进行高精度数字化存档，建立线上博物馆；利用3D建模和360度全景技术，打造“云上标语馆”，让用户在家即可畅游“红色标语地图”，并进行互动学习。这不仅是保护手段，也是传播途径，更是赋能开发。

    3、融入现代传媒，创作大众化文化作品。文创开发不能止步于实物产品，应迈向更深层次的内容创造与产业融合。一是将红色标语及其背后的故事，转化为影视、动漫、歌曲、绘本等更易被大众特别是青少年接受的文化形态，创作基于标语背景的现代文化作品。深入挖掘每一条标语背后的故事、人物与情感，将其作为创作源泉。可以出品系列微电影、纪录片、动漫剧集（如以小红军的视角解读标语），甚至创作主题音乐、诗歌和文学绘本，构建一个丰富的“红色标语故事系列”。江西广播电视台曾制作文献纪录片《我的长征岁月》，其中有通过寻访红色标语的情节，讲述背后的感人故事，取得了良好的社会反响。二是开发互动性强的数字文创产品。如将红色标语制作成动态壁纸、表情包，或开发以“书写红色标语”为核心玩法的小游戏，让用户在模拟书写的过程中，深刻理解标语的含义与力量。三是开发“文创+研学”的深度融合项目。设计以红色标语为主题的深度研学课程与体验包。学生在导师带领下，不仅可以观摩标语，更能亲手体验印制木板标语、编写宣传口号等活动，在实践操作中感悟历史，实现教育目的的深层内化。

    03 合理进行红色标语资源的旅游利用

    旅游是实现红色标语资源社会价值与经济价值最直接、最有效途径。必须坚持保护第一、合理利用的原则，让红色标语的利用实现可持续发展。

    1、主题化整合，打造整合了红色标语的精品旅游线路。改变红色标语遗存点“散、小、弱”的状况，以主题为引领，将其与重大历史事件发生地、革命人物故居、重要会议旧址等串联起来，打造主题文旅空间与项目，形成规模效应。在红色景区或城市文化街区，设立以红色标语为主题的文创咖啡馆、书店或体验中心，空间内部装饰融入标语元素，售卖红色文创产品，并定期举办红色主题讲座、观影会等，将短暂的游览转化为深度的文化消费体验，形成可持续的运营模式。比如，江西成功打造了“井冈山—瑞金—兴国—于都”中央苏区核心圈红色旅游精品线路，其中“红色标语寻踪”是重要体验内容。游客可以沿着这条线路，系统性地观摩从革命摇篮到共和国摇篮的不同时期的标语演变，感受历史的连贯性与震撼力。贵州打造了“遵义会议—娄山关—四渡赤水”长征主题线路，将“红军是穷人的军队”“北上抗日”等沿途标语作为重要的叙事节点，让游客在重走长征路中深刻体会长征的艰难与伟大。

    2、情境化再现，提升嵌入了红色标语的旅游体验深度。避免简单的讲解与阐述，要通过场景复原、角色扮演、体验活动、互动对话等方式，让游客从旁观者变为体验者。井冈山荆竹山景区设计了“红军的一天”体验项目，游客在模拟的“三大纪律”标语墙下，聆听当年毛泽东“雷打石宣纪”的故事，并参与模拟练兵、前线救护、徒步行军、自制红军餐、学编草鞋等活动，对标语背后的纪律要求有了切身的理解。陕西照金革命根据地推出了“我是小红军”研学旅游产品，孩子们在身着红军服装的辅导员带领下，学习书写红色标语、模拟送鸡毛信等，在寓教于乐中接受革命传统教育。在井冈山茅坪、瑞金沙洲坝、会昌文武坝、乐安湖坪、延安杨家岭、平山西柏坡等大规模革命旧址群外围的合适地方，可以开设红色标语书写墙，通过红军扮演，每天进行一条重要红色标语的书写，让不同时间段来访的游客，看到的是标语写成的动态过程，以增强现实体验感。

    3、融合化发展，赋能融合了红色标语的全域旅游构建。将红色标语旅游与生态旅游、乡村旅游、康养旅游等业态深度融合，形成“红+绿”“红+古”等发展模式。赣州市大余县可将梅关古道的红色标语，如“白军士兵替军阀找出路，红军士兵替自己找出路”“暴动起来打倒欺骗工农国民军，暴动起来杀尽贪官污吏”等，与古驿道文化、山水风景、田园风光相结合，打造集红色教育、古道探幽、生态休闲于一体的复合型旅游目的地，满足游客的多元化需求。浙江安吉余村，在“绿水青山就是金山银山”这一新时代“红色标语”精神指引下，将生态文明建设成果与红培+研学旅游相结合，壮大了乡村旅游和民宿经济，成为新时代的红色资源推动绿色发展的典范。

    红色标语，既是历史的回响，也是精神的召唤，更是时代的号角。我们必须以高度的历史自觉和充分的文化自信，科学审视其多维价值，以创新的思维推动其文创开发，以可持续的理念引领其旅游利用。让这些镌刻在房墙和壁板、砖石和石崖上的红色记忆，不仅成为中华民族回望来路的精神灯塔，更成为走向复兴的不竭动力，在新时代绽放出更加璀璨夺目的光彩。

    （该文是作者2025年12月5日在抚州市乐安县召开的“红色标语保护与研究学术研讨会”上的演讲）