加强宣传促销，提升广安形象

    旅游是典型的注意力经济、形象产业。旅游形象就是财富。按照市场规律搞好宣传推广是搞好红色旅游的主要环节。在现代市场经济条件下，旅游形象的提升又少不了宣传促销。没有宣传促销的大手笔，就没有旅游景区形象的大提升，也没有客源市场的大开拓，更没有旅游业的大发展。当前，我国特别是广安市红色旅游开发时间不长，一些干部群众对发展红色旅游的意义认识还不足，对这项活动的具体内容了解还不够，为此，该市红色旅游开发应坚持“党政主导、企业主体”的原则，整合全市乃至全国旅游资源和营销力量，合力推广“小平故里行·华蓥山上游”主题形象，不断改进营销方式和手段，加强市场调研，有计划、有针对性地开展宣传促销工作，巩固成渝等基础客源市场，拓展邻省市及沿海目标客源市场，有针对性地开辟港澳台、东南亚、欧洲等境外客源市场，加快构建广安市旅游目的地营销系统和体系，建立国际营销网络，使更多的人了解广安红色旅游，支持广安红色旅游，参与广安红色旅游，打响“中国广安”这一品牌。

    4.7.1 转变思想观念

    开拓红色旅游市场，要敢宣传、会宣传、经得起宣传。广安市在加强红色景区建设的同时，应该注重树立大宣传、大市场、大旅游的观念。可以与全国各地特别是周边的红色旅游地区一起合作，努力打造边际红色旅游合作圈。通过区域联动甚至是品牌输出和连锁经营，将区域合作由市场营销合作延伸到区域内红色旅游资源共同开发、交通等基础实施共同建设、旅游市场共同监管，既能做到资源共享、信息共用、市场共建、利益共谋，又能共同推进区域间的实质性合作。在开展区域旅游合作中，通过区域联动，相互搭台、互为客源地和目的地、互通旅游信息和媒体互动宣传等方式，加强与重庆、成都及周边市区的合作、互动与交流，加大联合促销力度，将区内外的旅游资源组合成各种旅游产品。采取中、省主流媒体、行业媒体宣传、制作旅游形象广告、组织召开旅游推介会、参加旅游交易会等多种宣传促销形式推销广安旅游产品，以满足不同层次旅游者的需要，共同推动红色旅游的繁荣与发展。

    4.7.2 注重双管齐下

    在传统媒体营销方面，以邓小平故里和华蓥山旅游区为品牌，设计广安旅游徽标，利用传统媒体营销，统一在全国重大公共场所、交通口岸、旅游企业、旅游商品、旅游宣传品、宣传媒介上广为宣传，在全国闻名的城市建筑、公共汽车、高速公路上设立大型户外广告宣传展示牌，在全国著名的城市中心、广场和街区搭建广安市红色旅游宣传长廊，精心设计和组织红色旅游系列宣传推广活动，在全国有名的博物馆、展览馆等举行，把红色旅游品牌叫响，做到家喻户晓；充分利用报纸、电视、电台等国内外传统媒体，采用文字、图像、音响等形式，以专版、专栏、专题等方式，多角度、多层次地宣传广安红色旅游，引导人们欣赏美景、感受历史、自我陶冶、自我教育；充分利用宣传橱窗、黑板报、灯箱等多种宣传手段，通过张贴宣传画、公益广告等形式，扩大广安市红色旅游的社会影响；组织有关力量制作出版图文精美的红色旅游书籍、光盘、导游词、纪念品等外宣品，采取党政主导、市场运作的外宣品制作营销模式，使广安市红色旅游信息，通过旅游外宣品，传播到千千万万国内外游客手中；制作图文并茂、印刷精美的旅游画册，在各大旅行社、宾馆服务台、车（站）、飞机（场）等地方免费发放，利用宣传画册、年历赠送、学习赞助、友谊活动、体育交流和文化沙龙等进行广泛促销，让人们深刻感受伟人故里风光，培养潜在旅游者。在网络媒体宣传方面，建好广安市红色旅游中英文推介网站，加快红色旅游信息化建设步伐；通过整合广安党政网、新华网广安分频道、广安旅游网等资源，美化和改善现有广安市信息网页面，充实其内容，形成自己的网络宣传网站，与人民网、新华网、光明网、央视国际、中红网等全国重点网站链接，构建红色旅游管理信息系统，挖掘历史内涵和品位，增强网上推介、网上招商、网上预订等功能，形成红色联盟，提升广安市红色旅游现代化服务水平。在宣传过程中，提供详细、充分的宣传资料，既要体现动人的人物故事、惊险的战斗历程和崇高的革命精神等红色内容、红色载体，又要体现迷人的绿色生态风光和独具魅力的客家文化资源，使“绿色”更好地衬托“红色”，营销广安红色旅游。

    4.7.3 精心组织策划

    创立全国红色旅游文艺演出平台，主动争取文化部等中央部委的支持，联合黑龙江、江西、贵州、湖南等具有红色旅游景点省份、市州，以当地红色文化文物旅游景点为背景，以革命历史、革命事迹、革命精神为内涵，以生动活泼的文艺演出为形式，以红色景点其它地方艺术院团、群艺馆、文化馆为依托，以广安市本土艺术团体和队伍为基础，在该市娱乐繁华地段规划、修建红色旅游文艺舞台，海纳百川，共同推出经典红色演出剧目，创作推广经典红色旅游歌曲，创作和整理歌颂小平同志的歌曲，摄制旅游精品风光片，在该市建立起长效的红色旅游演出机制；建立创建中国红色影视拍摄基地，邀请国内外著名艺术家到广安采风、拍摄，创作具有本土题材的电影、电视、诗词、歌曲等文艺作品，在国内外进行宣传，扩大知名度和影响力。积极主动争取全国性大型会展旅游节庆活动在广安市举行，采取中省主办、跨区域合办，市县联合承办等形式，提高活动档次和文化品味；搞好重大革命纪念活动宣传，以建党、建军、建国、改革等重大纪念活动、革命伟人诞辰周年纪念活动以及其他重要节假日为有利契机，围绕纪念活动主题，通过邀请记者采访、媒体宣传、举办文艺活动等，推销红色旅游产品。挖掘推广本土特色，加大嘉陵江国际龙舟旅游文化节、岳池农家文化节、华蓥山幺妹节、华蓥山庙会、龙安柚品果节等旅游节庆活动的宣传促销力度，丰富活动内涵；大力开展“小平故里行·华蓥山上游”，“唱红军歌、走红军路、读红军书、穿红军衣、吃红米饭、听传统课”，“献一束鲜花、重温一次入党誓词、看一场电影、听一堂小平事迹报告会、过一次组织生活”，“瞻仰一次红色文化纪念墙、听一堂革命传统教育课、走一段游击小道、吃一顿游击队餐、唱一首华蓥山之歌”，“吃农家饭、行田园路”和“伟人故里风采”书画、摄影展、K歌等活动，努力营造健康浓郁的红色旅游氛围，将广安市打造成全国最理想的革命传统教育基地和爱国主义教育基地。

    4.7.4 上下整体联动

    集中宣传促销资金，整合宣传促销力量，创新宣传促销手段，拓宽宣传促销载体，加大宣传促销频率，拓宽宣传促销覆盖面，大力塑造和推广广安旅游整体形象。广安市各级党委、政府和部门应利用邓小平故里、华蓥山旅游区等红色旅游阵地，组织机关干部开展对邓小平理论和“三个代表”重要思想和科学发展观等学习教育活动；积极争取中省相关部门支持，把本系统干部职工的党团组织生活、学习教育活动安排在广安开展。教育行政主管部门应将红色旅游作为青少年学生思想道德教育的课堂；共青团、工会和妇联应将红色旅游作为思想教育的重要形式，鼓励企事业单位将红色旅游与本单位文化建设相结合。公安、交通部门和邓小平故里等景区（点）应制定具体措施，对机关、企事业单位、学校等开展红色旅游活动的安全和运输予以保证，并在车票、门票等价格上给予优惠。旅游行政管理部门应加强红色旅游产品包装和营销，鼓励旅行社开展红色旅游经营业务。宣传部门应加大红色旅游产品宣传力度，争取中省和境外媒体支持，使该市红色旅游产品走向全省、全国乃至海外。同时，借鉴南非旅游经验，研发革命时期与现代服装产业，鼓励和支持该市各级各部门干部职工、学校师生、普通老百姓以及红色旅游从业人员和游客等穿红军衣、中上装等服装，开展红色礼仪培训，营造人人都是红色旅游代表和形象的浓厚氛围。

    4.7.5 深挖文化内涵

    红色文化决定红色旅游开发主题。红色旅游文化是中华民族在中国近代史上生生不息，熄火相传的精神脉络，既能传承民主主义精神和民族精神，又能使旅游者在红色旅游过程中感受爱国主义和思想政治教育。国家旅游局局长邵琪伟认为，突出红色文化内涵是发展红色旅游的内在要求。红色文化是红色旅游的灵魂，只有加强对红色文化内涵的挖掘、提炼和再现，才能更好地利用红色旅游资源⑳。邓小平同志和华蓥山游击队给广安人民留下了宝贵的精神财富，广安市在开发红色旅游产品时，当地党委、政府应针对不同的目标群体，坚持“经济搭台，文化唱戏”的原则，进一步加大对红色文化建设的政策倾斜和资金支持，突破红色文化发展的瓶颈；统筹规划，合理布局，实现红色文化的可持续发展；策划实施与邓小平诞辰、参加的重大战争和政治经济社会活动等相关的系列旅游主题活动，深入挖掘邓小平故里、红色华蓥山等红色文化内涵，突出红色理论、红色基地、红色历史的“三红”特色，强化广安市形象。借鉴思源广场建设经验，在广安市主要景点特别是与红色旅游相得益彰的配套景点、广安城区主要街道和红色旅游景点，建设红色文化景观带、红色文化墙，塑立红色文化雕像等，安装音响设施，播放红色音乐和节目，破解游客进入广安境内不能充分感受到浓厚红色文化氛围的瓶颈；组织创作编排广安市红色旅游文艺作品，深入挖掘具有时代意义的红色文化内涵，开发具有参与性和体验性红色旅游产品，让群众对革命、改革、发展等时期的精神更具认同感，使游客心上深深留下烙印，让红色文化在建设社会主义核心价值体系中发挥重要作用。争取中宣部等有关部门的支持，抽调专门人才，组建工作机构，筹办全国性《红城》等刊物或者杂志，邀请全国、乃至全世界的专家学者，研究中国红色旅游文化，弥补广安市没有全国性文化载体的空白。