2019年5月20日习近平总书记在江西于都县调研时嘱咐当地干部群众“一定要把富硒这个品牌打好。”

    为贯彻习近平总书记的嘱咐，讲好富硒故事，宣传推广富硒品牌，2022年7月11日，中央人民广播电视总台农业农村节目中心社会交流部主任汪群均带队到中国农业技术推广协会调研座谈，中国农业技术推广协会会长陈生斗、常务副秘书长蒋金莲、副秘书长兼富硒专委会主任朱珍华等参加。经多轮讨论，中央人民广播电视总台农业农村节目中心决定与中国农业技术推广协会合作，策划制作“振兴路上-硒望田野”专题片，落地CCTV17频道，并就结合中央广播电视总台资源讲好富硒故事开展深度合作。

    2022年8月19日中国农业技术推广协会在北京召开“富硒品牌宣传座谈会”，邀请中央广播电视总台农业农村节目中心、中央广播电视总台《强农品牌》计划项目组以及部分富硒产区政府参加，围绕“振兴路上-硒望田野”专题片创作思路以及与中央广播电视总台开展深度合作进行讨论。

    中国农业技术推广协会副秘书长、富硒农业技术专委会主任朱珍华强调当前富硒产业发展的一大瓶颈是市场认知度不高、品牌影响力不强，借力央视国家顶级媒体平台讲富硒故事、打富硒品牌势在必行。本次座谈会目的就是搭建各地富硒产业与央视的桥梁，助力各地富硒品牌登上央视平台。

    CCTV强农品牌计划项目组项目负责人朱红宇介绍了“振兴路上-硒望田野”专题片的方案以及中央广播电视总台农业农村节目中心资源：

    第一，“振兴路上-硒望田野”以“讲好富硒产业强农故事”为口号，以专题片形式追溯中国富硒产业发展历程，讲述富硒产业助力农民脱贫致富和乡村振兴的动人故事，全景式记录中国富硒产业成长；

    第二，“振兴路上”是CCTV17频道重点节目，是中央广播电视总台贯彻国家乡村振兴战略，联合国家涉农主管部门打造的大型全媒体节目，该节目宣传推广富硒产业助力乡村振兴典型，意义重大、同时也责无旁贷；

    第三，“乡村振兴观察点”是中央广播电视总台农业农村节目中心建立的从最基础视角积极记录、宣传、助推乡村振兴发展的窗口，希望富硒产业助力乡村振兴的先进典型积极协助建点；

    第四，中央广播电视总台不仅拥有顶级国家电视媒体资源，还拥强大的新媒体资源，这些资源包括央视频和总台在其他新媒体平台的官方号矩阵。两种媒体资源“同频共振”是宣传推广富硒品牌的利器。

    江西省宜春市硒资源开发利用中心主任易勇波提出，“专题片”是富硒产业的背书，是“下情上达”的有效渠道，对于推动国家出台支持政策有帮助，很有必要；但伴随新媒体的快速发展，“专题片”还应结合新媒体开展宣传，宣传方式要多种多样，要打好宣传的“组合拳”。

    江西省于都县副县长杨俊刚提出，结合总台全媒体资源讲好革命老区于都县的富硒产业故事、宣传于都富硒品牌，对于推动于都富硒产业持续健康发展意义重大，于都县期盼与总台开展深度合作。

    湖北恩施州硒资源保护与开发中心主任魏凯强调恩施州历来重视富硒品牌宣传，希望借此机会与总台开展合作，进一步宣传推广恩施富硒品牌。

    湖南省新田县县人大常委会副主任、硒锶产业开发领导小组办公室主任陈学军，黑龙江省海伦市富硒产业发展中心副主任白雪峰，黑龙江省方正县农业农村局长刘红军，江西省于都县富硒产业发展中心主任林五月生、副主任刘禄生，江西省万安县现代农业产业园管委会主任邓振明等先后发言。

    座谈会上大家畅所欲言，气氛热烈，达成许多共识：

    第一，富硒产业宣传要上台阶。富硒产业宣传存在宣传媒介层级低、宣传权威性不高、公信力不强、传播效果有限，希望在总台农业农村节目中心和农技协会引领下，把富硒产业宣传纳入国家顶级媒体轨道；

    第二，富硒产业宣传要“抱团取暖”。富硒产业宣传还存在“各唱各戏”的“碎片化”现象，势单力薄，对社会大众影响有限，希望在总台农业农村节目中心和农技协会引领下，各地“共拾柴火”，利用央视大平台共同唱出一出中国富硒产业“大戏”，收益的将是整个富硒行业；

    第三，富硒产业宣传要有“大声音”，要力争上“大新闻”。在总台农业农村节目中心和农技协会指导下，各地敏锐抓取富硒产业与重大战略、重点工作相结合的重要新闻资讯，并谋划让这些新闻资讯登上央视重点频道、重点栏目。