五、宣传推介要重实效，由热衷“爆炒”向高频广角转变，积极利用新兴媒体。

    红色景区一般都承担着旅游开放与教育基地的双重功能，教育基地需要传承红色精神，加强社会共建，借助各种方式开展宣传教育活动。作为旅游景区，需要融入旅游市场，贴近游客和旅游企业，借助各种平台向各个层面进行推介。目前，全国许多红色景区的宣传推介工作做得卓有成效，形成了为数不少的知名品牌，产生了一定的社会影响和市场效益，促进了精神文明建设和红色旅游的持续升温。但一些地方宣传推介重排场轻实效的问题也不容忽视。一些红色景点为了宣传造势，不惜重金巨资，邀众多走红明星、众多显赫要员齐聚捧场，利用大媒体、大版面搞大炒作，甚至转战京城、港澳办大节、辟高层论坛，以不计成本的一番折腾换取眼花缭乱的一时热闹。这种颇有市场的炒作手法，笔者以为是劳民伤财之举，实不可取。
红色景区的宣传推介要体现传统精神，不图高分贝但求高效益，不唯大是举，工作要由依赖大平台、热衷大炒作向立足景区、面向大众、深度辐射转变。开展宣传推介工作，首先要经常化、常态化。作为教育基地宣教活动应持之以恒，经常不断，根据时事需要和对象特点选定内容，确立主题，同时将宣传教育与市场推介有机结合，相互渗透，以宣传教育的社会影响拉动红色旅游市场，以市场推介的客源效果扩大宣传教育的覆盖面。要把宣传推介的注意力重点集中在周边半天车程的旅游圈内，集中在对红色景点有参观游览欲望的群体中，加强与同类景点的联谊，加强与本地区其他类别旅游景点以及旅行社的协作，形成合力，促进当地旅游业的整体快速发展。

    除了利用传统媒体，还要注意新媒体的利用。当前，短信、网站、博客、播客、微博等正在以势不可挡之势发展。新媒体的种类越来越多，速度越来越快，娱乐性越来越强，几乎可以同步直接介入。新媒体运作的跨媒体特点，使得传播手段越来越丰富化、立体化、组合化、系统化。红色景区要充分注意新媒体的特点并加以运用。要清楚地知道，当一个景区选取一种新媒体的时候，这个媒体方式本身也成了影响景区形象的一部分。要同时利用好传统媒体和新媒体，构筑全方位的媒体势能。运用相应的利益机制，使媒体与景区共振，让媒体成为信息传播的共谋者。

    总之，红色旅游的健康持续发展，需要科学发展观的引领，需要各级领导树立正确的政绩观和思维方式，立足当前，着眼长远，从规划、环境、景观、陈展以及宣传推介等各个层面精心谋划，务实创新，打造特色精品，使经典景区成为名副其实的“经典”，使红色景点切实担负起历史的重任，使红色旅游越来越红火、越来越受到百姓的青睐。