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创新宣教工作机制 打造红色经典景区 |
2010-11-19 16:48:27 |
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作者：八路军太行纪念馆 史永平 |
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三、举办各种形式展览，拓展多种宣教渠道，注重广告媒体营销，打好八路抗战品牌
纪念馆的宣教方式多种多样，其中就包括举行专题展览、巡回展览等形式。专题展览是以一定场所为依托，以某一个或几个重要历史人物或重大历史事件为展览主题，通过图片、文物、影音资料、现场讲述事件、故事等手段，将重要历史人物或事件以专题展览的方式展现出来，借此向广大观众进行爱国主义宣教的一种展览方式；巡回展览是在确定展览内容、主题、对象等基础上，征得上级部门同意并取得有关单位支持，采取流动展览的方式，把展览现场搬到异地他乡，将展览主题送到广大观众“家门口”的一种展览形式。这种形式有利于当地观众就近参观，从而大大节约了时间成本、经济成本，深受人民群众欢迎，因此就作为我馆的主要宣教方式继承下来。
20多年来，我馆先后成功策划了《太行精神光耀千秋》、《八路军总部在太行》、《邓小平经济改革思想萌芽在太行山上》等多项专题展览，部分展览还分赴全国各地公开巡回展出，引起了热烈的社会反响，取得了较好的社会效益。例如2005年结合纪念抗战胜利60周年，我馆策划了大型巡展《太行精神光耀千秋》，分赴北京、哈尔滨、长沙、重庆、太原等地公开巡展。这种方式得到了党和国家领导人的充分肯定，中央电视台综合频道也曾作过专题报道。除此以外，我馆还与韶山市委宣传部共同主办了《毛泽东家史家事展》、与长春伪满皇宫博物院合办了《从皇帝到公民》专题展览、与天津周邓纪念馆合作展出了纪实专题《党风楷模周恩来》。另外还计划与日本“女人们的战争与和平纪念馆”相机举行《抗战时期日军性暴力图片展》。今年适逢共和国建国60华诞，我们将与中国爱国工程联合会携手推出《没有共产党就没有新中国——庆祝新中国成立60周年新闻史料全国巡展》。可以说，这些展览的圆满举办，是我馆拓宽多种宣教渠道的成功尝试，同时也为全国其他纪念馆创新宣教工作提供了有益借鉴与启迪。
在搞好阵地展览、专题展览、巡回展览等主要宣教手段外，广告媒体也是我们一贯重视的宣教方式之一。除了在传统的电视、电台等电波媒体；报纸、杂志等平面媒体投放广告，我们也充分借助手机媒体、IPTV交互网络、博客、播客、户外广告等其他传媒模式，以作为传统广告的补充载体。研究发现，随着人们旅游休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告的新宠，其增长速度大大高于电视、报纸和杂志等传统媒体。故利用户外媒体开展宣传，深得我馆青睐与追捧。
近些年来，我们逐步重视并加大了广告宣传力度，先后在中央电视台、中国教育电视台、山西电视台等电视媒体，山西日报、中国文物报、山西旅游周刊等平面媒体，投放大量广告；在太长高速路沿途、208国道沿线、太原、北京、长治等大中城市汽车站、火车站等公共场所，设置多幅广告宣传版面；在新浪、百度、强国论坛等网络平台开设专题博客、八路社区……。来馆参观的很多观众朋友，就是通过这些宣传平面，接触并初步了解了八路军太行纪念馆。所以，从某种意义上说，各类广告的投放为我馆宣教工作迈向辉煌明天插上了腾飞的翅膀。
特别需要指出的是，作为一座系统反映八路军八年抗战的专题性军事纪念馆，在全国同类纪念馆中，我馆有着特殊的地位与功能。同时，由于地处革命老区山西省武乡县，依托太行根据地丰富的抗战历史文化资源，从某种意义上来说，我们纪念馆与武乡县的社会经济发展息息相关、荣辱与共。因此，我馆必须立足太行、放眼全国，坚决打好“八路之都，红色武乡”这张王牌，将自身的宣教工作与地区发展统筹起来，以较好地发挥“弘扬太行精神、服务地方经济”的教育与带动功能。所以，在我们的广告宣传与日常宣教工作中，特别注重联系地区实际，把自身的宣教活动自觉融入到地区发展的宏观体系中去。
四、完善保障服务体系，提供有力环境支撑，继续加强宣教研究，开创宣教工作新局
创新宣教工作机制，除运用各种方式搞好宣传外，还必须着眼于完善保障服务体系。这其中又包括两方面的内容，第一是硬件保障体系的健全，第二是软件服务体系的完善。这两项体系相辅相成、相得益彰，共同构成宣教工作有序开展的环境支撑。
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