（四）丰富的旅游资源，为山西旅游产业转型发展创造了优越的基础条件

    山西旅游资源可谓得天独厚。丰富的人文景观、自然景观、民俗旅游以及新型的工业、农业旅游资源等，构成了山西独具魅力的旅游资源。

    从自然旅游资源看，山西位于太行山以西，黄河以东，自古被称为“表里山河”。复杂多变的地质、地貌、水文、气象条件，造就了许多雄伟壮观、引人入胜的名山大川、溶洞怪石、清泉湖泊、激流瀑布、神奇天象、珍稀生物等自然景观。山西自然旅游资源之丰富位列全国前列，除了海洋、沙漠以外，几乎拥有所有的自然景观，而盐池、万年冰洞、火山群却是绝大部分省份所没有的。

    从人文旅游资源看，山西是中华文明发祥地之一，春秋时为晋国，故简称晋。山西现存的古建筑居全国之首，列为国家重点保护的有50处，省级400多处，其中宋代以前的地上古建筑约占全国总数的 70％多，被誉为古代建筑的博物馆。山西悠久的历史，留下了众多的文化遗产——宫观寺院、历代古塔、石窟造像、彩塑壁画、古城关隘、文化遗址、出土文物、传世珍宝及风情民俗、风味名食、烹饪技艺等文化遗产。“山西——中国古代艺术的博物馆”之称，已被国内外各界人士所认同。

    山西是众所周知的旅游资源大省，而现实中又是全国旅游经济弱省。相对于其丰富多样的旅游资源，山西旅游业有着很大的提升空间。在新形势下，山西迫切需要以新理念、新思路、新举措来推动旅游业转型发展。

    （五）支柱产业地位的初步确立，为山西旅游产业转型发展奠定了坚实基础

    纵观改革开放30年的历程。我省旅游业逐渐步入了一个稳步、健康、快速发展的轨道，产业规模迅速扩大，优势产业地位和新型支柱产业地位正在逐步形成。旅游业从小到大，产业形象日益鲜明，产业规模不断壮大，我省旅游业发展虽起步较晚，但发展成就令人瞩目，旅游业在国民经济中发展的地位和作用越来越显重要。

    （六）国民经济的快速增长，为山西旅游产业转型发展能够保障财力支撑

    近年来山西的经济发展呈现出喜人局面，统计数据显示，山西地区生产总值（GDP）连续6年两位数增长。2008年全省实现国内生产总值6939亿元，比2001增长2.9倍。从2001年—2008年国内生产总值年均增长速度为21.4%。旅游产业是高投入的产业，特别是在起步阶段，国民经济的快速增长可以使政府有资金和精力发展旅游产业，加快向旅游大省迈进的步伐。

    （七）充分利用上海世博会的契机，为积极开拓国内外市场带来新的机遇

    2009年是“世博旅游年”，围绕“世博会”我省大力进行市场推广。省旅游局根据全省世博旅游宣传工作方案，精心设计制作了《精彩山西》、《山西旅游指南》等世博旅游宣传资料和纪念品；举办了“全省世博旅游宣传推广周山西活动”，利用发放宣传资料、接受公众咨询、走进社区宣传等渠道，向广大市民介绍了世博会及世博旅游的相关情况；进一步完善我省旅游信息网，建立了上海—山西两地旅游信息共享体系，在世博馆建立山西旅游网站终端，实现相关网站的链接；利用太原—台北直航航线开通的契机，加大在台湾市场的宣传。通过强有力的宣传推广与市场开拓，山西旅游在国内外的吸引力将不断加大。

    三、旅游业转型发展的战略选择

    山西要实现转型发展、安全发展、和谐发展，旅游业以其特有的关联带动性和综合性，无疑是重要的突破口和着力点。随着全省转型发展战略的逐步实施，旅游产业发展应抓住良好机遇，适应新形势，实现旅游产业转型升级，就需发挥我省资源优势，并使其真正适应国内外旅游消费需求多样化，休闲度假需求明显增长的趋势，旅游产业的发展思路与对策的调整需要作出新的选择。

    （一）由新兴产业转向战略性产业

    旅游业作为综合性产业，在拉动内需、促进消费、促进社会就业和实现劳动力转移、降低资源能耗、促进经济社会发展方面的积极作用有目共睹。但要上升到战略性产业，其带动作用仍有待进一步发挥，与相关行业需要协同发展。

    据统计，旅游业涉及到的行业超过110个。在全球金融危机冲击下，我省找准旅游业与工业、农业以及其他第三产业的结合点，通过挖掘游客的消费潜力，产生了综合经济效益。但是，总体来看，山西旅游业对相关产业特别是第三产业的拉动作用依然有限，促进全省产业结构调整的作用尚未充分显现，仍然需要大力发展“行、吃、住、游、购、娱”等核心行业，扩大旅游产业规模；加深产业延伸，促进上游产业发展；加大项目开发力度，使旅游基础设施建设成为投资的重要领域。

    （二）由旅游观光型转向度假休闲型

    由过去以供给为主导，转向更多地以市场需求为主导，在完善和提升观光产品的同时，大力发展休闲度假产品，全面提升我省旅游业在国际、国内旅游市场上的竞争力，满足不同阶层、人群、行业的消费需求，以旅游产业为龙头，由面向大众的生活服务性转向生产服务性，大力推动发展现代服务业。

    （三）由传统服务业转向现代服务业

    与传统服务业相比，现代服务业更突出了现代化的新技术、新业态和新服务方式。但反观我省，旅游市场主体还不符合旅游业发展的内在要求，不适应旅游市场的需求。旅行社市场化程度高，实行现代企业制度，但多数旅行社管理模式依然呈现出一种原始的小生产运营状态。旅游景区（点）是旅游业的主力，但我省重要景区（点）多数实行事业管理，效率和活力较低，也影响了服务质量。因此，旅游企业迫切需要进行改革，建立起面向市场需求的、符合市场经济规律的经营管理机制，实现以先进的管理模式和共享经营网络，带动旅游产业向集约型、规模化方向发展。

    （四）以转型发展为目标，积极推进旅游产业结构优化升级

    站在新的历史起点上，破解山西旅游业发展，我们要以科学发展观为指导，加速旅游目的地和精品名牌建设为突破口，以加快推进旅游产业体系建设，全面提升我省旅游产业素质和旅游对外整体形象，尽快使我省旅游产业成为带动作用强势的支柱产业。