中国环境出版集团有限公司副总经理沈建主持会议并对大型纪录片《生态文明启示录》加以介绍

西宁市人大常委会副主任张福军为论坛致辞

环境保护部部属期刊审读专家组组长、人民日报教科文部原主任李新彦致辞

全国人大环资委办公室原巡视员尚莒城致辞

中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌致辞

重庆市环保宣教中心主任牟燕致辞

浙江省环境保护宣传教育中心潘林平致辞

湖北省环境保护宣传教育中心主任方芳致辞

    转自《环境保护》

    2017年7月14日，由《环境保护》杂志社承办的“环境保护宣传教育品质暨融合创新大会”在西宁召开，会议由中国环境出版集团有限公司副总经理沈建主持，西宁市人大常委会副主任张福军参加会议并致欢迎辞。环境保护部部属期刊审读专家组组长、人民日报教科文部原主任李新彦，全国人大环资委办公室原巡视员尚莒城，中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌等权威专家参会并作精彩报告，重庆市环境保护宣传教育中心主任牟燕、浙江省环境保护宣传教育中心潘林平、湖北省环境保护宣传教育中心主任方芳等多位全国重点省市环保宣教中心的负责人参会并做精彩发言。

    “群众环境意识的高低是衡量一个国家和民族文明程度的重要标志。”

    党的十八大报告中，明确把生态文明建设纳入经济建设，政治建设，文化建设，社会建设五位一体的总局布局及努力建设美丽中国，环境保护、实施可持续发展战略，成为需要全人类共同参与的系统工程，目前我国环境问题尤为突出，弘扬绿色文明、培养绿色发展理念，已成为一项迫切而艰巨的工程，人民群众是环境的主人，也是这项工程的中流砥柱。环境宣传教育工作对提升生态文明的作用显得举足轻重。

    群众环境意识的高低是衡量一个国家和民族文明程度的重要标志，环境意识的提高，对实现“十三五”期间推进生态文明保护的目标至关重要。开展环境教育管理就是为了增强全民的环境意识，指导人民群众用正确、可行的方法来保护生态环境。

    随着网络技术的快速发展，环保宣传将面临着前所未有的形势，当前，中国社会已经进入了环境的敏感期，环保事件频发，环保话题敏感，新媒体的迅速发展，取代了传统媒体成为社会舆论的主阵地，一系列环保事件成为新媒体热议的话题，面对这些严峻挑战，由于具有环境宣传模式的局限性，必须对其进行结构性调整和战略升级，，打造升级版的环境宣传教育创新工作模式。这样才能够适应新时期环境保护工作所面临的新形势。

    “机关公文是一座急应开发的新闻富矿，环保部门的干部应当善于把公文带上新闻，但把公文变成新闻，需要做好加法，也需要做好减法。”

    环保宣教部门要敢于面对媒体，善于与媒体交朋友。一些环保业务部门存在着怕宣传，怕曝光的心理，只愿埋头做事，不愿出头露面。对媒体存戒心，防范媒体。其实对于体制内的国家省市新闻媒体，请大家尽可放心，不要存有戒心。媒体记者有党的宣传纪律的约束，有党的规范，不会胡来，绝大部分的报道是正面的，大部分都是建设性的，只帮忙不添乱。

    创新环保宣教的方式，机关公文是一座急应开发的新闻富矿，环保部门的干部应当善于把公文带上新闻，在机关工作的同志天天与公文打交道，比如文件、领导报告、情况汇编、典型材料、年度总结、信息汇集等等，有的同志图省事把这些公文简单摘编一下、加个题目，就给媒体投稿，结果命中率低，很多都石沉大海。要知道，把公文变成新闻需要做一些转换的工作。在思维方式上要把全面转变为片面，新闻不要面面俱到的，要攻其一点，关键是要有亮点，要把抽象转化为具体，强调个性化，要把求同转变为求异，选择全行业乃至全国之最加以报道，捕捉重大新闻，并且善于开发重大新闻、突发新闻。把公文变成新闻，需要做好加法，也需要做好减法。加法就是加鲜明的标题、加简明扼要的导语、加具体的细节。减法是减空洞的语言和刻板的说教、减工作味儿十足的文字和章节。只要我们转变了思维方式，又掌握的新闻的写作技巧，就会化平淡为神奇，得心应手。

    “新形势下，环保宣教工作到了应该大张旗鼓进行的时候了。”

    在新的形势下，环保宣教工作到了应该大张旗鼓进行的时候了。

    环保部把环保宣教列为今年的核心工作，这是一件大事，是英明的决策。搞环保工作的人都知道，环保是靠宣传起家的，可见，宣教工作是多么重要。在党的十八大以来，在新的形势下，环保宣教工作到了应该大张旗鼓进行的时候了。

    实践证明，人大做后盾，政府做支持，宣传有抓手，经费还有保障。这是环保宣教工作的一条创新之路。大家的力量集中在一起形成拳头，力量就大了。

    聚焦热点难点，把好选题关，抓好选题牛鼻子，对做好环保宣教工作至关重要。大家知道，环保宣传工作面比较宽，比较广，我们不可能面面俱到。

    抓环保就是讲政治，因为环境保护和咱们党的宗旨一脉相承。我们过去老是强调让老百姓过好日子，让老百姓过好日子是最大的政治。我们让老百姓呼吸上新鲜的空气，喝上干净的水，那就是最大的政治。我们应该理直气壮的做好宣教工作。

    我认为，不论是在人大或者政府部门工作，还是在新闻部门工作的同志，我们奋斗的目标都是一致的，要加强协调，团结一致，在新的形势下共同把中华环保富矿不断的丰富挖掘，发挥更大的作用。

    “信息传播以我为主，无视受众痛点，缺乏互动，在很多行业都存在这样的问题，专业媒体的平台，宣传工作自说自话、缺乏互动，信息不透明、态度不诚恳是主要弊端。”

    我们现在已经进入到互联网时代了，不光是个概念，也是我们切身的感受，一个很重要的感受是信息的超载，信息的爆炸，大家都体会很深，每个人都漂浮在大量的信息海洋中，这个时候，传统媒体作为来源之一，而不是唯一。传统媒体的信息都是一种选择性的去收看，信息进入碎片化的时代。

    舆论的引导有两个方面，一个是主动的进行信息传播，另一个就是面对公共舆论怎么回应。当前，政府部门在信息传播和舆情应对上，比以往任何时候都重视，尽管如此，当前还存在这几个方面的问题。

    一方面，在舆论应对上，理念还是比较滞后，动不动就滥用行政权利，怕引起大乱子便控制媒体，隐瞒或者遮盖信息，避免更大范围地传播，这样的理念往往会导致两个方面的不足。一个是消极的反应。二是反应过渡。消极的反应是避重就轻甚至撒谎。反应过渡是采取强权介入，使整个实践愈演愈烈。

    另一方面，舆情监测应对机制不足。舆论监测机制不健全，公众互动沟通平台不畅通，内部信息协调机制不完善，导致了舆论引导的先机丧失。甚至有些部门的领导完全是依靠舆情平息舆论的热点，而不是对问题本身的妥善解决，也不太重视与网民良性的互动，这是一种机制不够完善的表现。

    此外，信息传播以我为主，无视受众痛点，缺乏互动，在很多行业都存在这样的问题，专业媒体的平台，宣传工作自说自话、缺乏互动，信息不透明、态度不诚恳是主要弊端。说话老套，宣传方式单调、呆板、枯燥，官方舆论场和民间舆论场的交集不够。

    我们怎么进行舆论的引导？一是转变姿态。核心是转变心态。要有包容的、谦卑的、沟通的心态去倾听网民的各种声音。二是构建舆论监测预警机制。建立舆论信息收集、研判机制、建立舆论应急回应机制。三是建立舆论引导管理机制。四是充分发挥传统媒体议程设置的权威优势。五是政府主动参与议题舆论引导。六是发挥意见领袖的积极引导作用。七是正确运用非常措施防范负面信息。八是以互联网思维办好网络媒体。