3.3铸造品牌，创新传播与表达

    绥宁的革命活动留下了丰富的宝贵遗产资源以及红色精神，但是以绥宁红色文化为核心的旅游品牌在湖南地区缺乏知名度和影响力，品牌形象缺乏.因此有必要加强绥宁红色旅游资源的品牌建设，打造从口号到视觉标志，再到内涵展现适合媒体传播的一整套品牌体系，让当地的资源得到更好的传承和发扬.首先，以开展爱国主义教育，培养社会主义核心价值观为根本，注重品牌的内涵；其次，以继承革命文化，弘扬革命精神为核心，深入挖掘寨市古镇红色文化资源和革命历史资源，创造出更多紧紧贴合时代又具有寨市特色的旅游产品，创新品牌传播的方式与路径，展现出绥宁光辉的革命历史，展现出绥宁寨市古镇特色；最后组织开展研学旅游和深度体验旅游等活动，打造寨市古镇红色旅游品牌，提高市场的知名度与美誉度，让红色旅游资源为促进寨市古镇的经济社会发展做出贡献，让红色旅游成果惠及更多的人民群众.

    3.4资源互补，区域整合与发展

    有机整合区域资源，形成一个以红色资源为核心吸引物，少数民族风情以及历史文化资源为积极补充的有机整体，可以有效推动整个区域的联动发展.寨市镇建城历史约1800年，自古便是兵家必争和商贾聚集之地，饱经战火的洗礼和岁月变迁，到如今仍保持着千年古镇的迷人风采.2010年12月，寨市古镇入选为第5批中国历史文化名镇.古城墙、西河街、西河风雨桥、虎谿书院等历史遗迹几经风雨，风味犹存.寨市古镇具有得天独厚的自然环境优势，从小的范围来看，寨市古镇和周围的黄桑国家地质公园、上堡古国具有良好的产品组合效应，且三者的地理位置联系非常紧密，可以形成很好的旅游资源互补.从大区域来看，城步南山、关峡大园古村、通道转兵遗址可以形成良好的红色旅游活动精品线路组合，共同对外吸引游客.区域联合能够获得更多的文化自信，能够让红色基因得到更好的保护与传承.区域各类资源相融合发展有利于形成以红色旅游资源为核心，有效促进区域的整合发展.

    3.5人才为本，重视培养与引进

    人才是区域旅游发展的重要决定因素，是区域旅游发展竞争力与发展潜力的直接决定者.寨市旅游业的持续发展必须要以人才为本，重视人才的培养与引进，重视人才队伍的建设与使用.首先，确保在职员工的培训.在职员工具有当地的工作经验，对当地情况了解较深，但是他们缺乏对最新发展理念的深刻认知，通过邀请专家进行座谈会和讲座的形式培养当地的干部人才，提高工作人员的能力与素质.通过在职培训可以有效提高员工的办事效率与办事能力，促进寨市的红色旅游资源保护与发展；其次，重视人才的培养.寨市古镇要重视当地人才队伍的培养和使用，教育从小抓起，培养教育当地的人才“情系家乡”以将来回报“故土”；最后，重视人才的引进.人才培养需要一定的时间，但是人才的引进可以迅速解决当地的资源保护与旅游发展问题，根据自身的需要面向全社会引进所需的人才来发展当地的经济，具有重要的价值与意义[[[]刘建平，刘向阳.区域红色文化遗产资源整合开发探析[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2006，（5）：73-76.]].三管齐下，人才为本，打造一支高效睿智的队伍为寨市古镇的红色旅游资源的保护与开发做贡献.

    4.结语

    红色旅游具有重要的价值与意义，以红色旅游为主旨的乡村旅游综合开发符合市场的需求，既充分发挥了红色资源的价值，又促进了乡村的产业发展.在良好的政策背景下，提高思想认识、深入挖掘寨市古镇资源、打造旅游品牌、促进资源的整合发展以及重视人才的能动性可以有效促进寨市古镇旅游的综合发展和可持续发展.

    （作者简介：刘建平（1963-），男，湖南衡阳人，教授，博士，博士生导师，主要从事旅游管理、红色文化和中共党史研究.）

    基金项目：文化和旅游部 2019 年专业研究生重点研究扶持项目（WLRCY2019-011）