家乡历史文化系列之24：伟大历史精神的辉煌传承——读《盐阜大众报》

    《盐阜大众报》创刊于抗日战争时期的烽火战场，80多年来，《盐阜大众报》像战斗的旗帜，像进军的号角，像英勇的战士，在战争年代，为团结人民、打击敌人和新中国的建立，作出了伟大的历史贡献；在和平年代，为宣传党的方针政策、社会主义经济建设发展，承载着更大的历史重任。

    毛主席说，没有调查，就没有发言权。我陆陆续续地看过一些《盐阜大众报》，但并不是全部，所以不具有太多的发言权。现只能就2010年9月份的报纸谈一点学习体会。

    今天我们研究报纸，应该简单联系一下改革开放数十年来，我们的报纸曾经走过的发展变化之路。改革开放之初，整个社会都处在改革的兴奋和萌动之中，中国的报人也在思考报纸如何适应新形势、加快新发展的问题。当时的报纸百分之八十都是公费订阅，而公费订阅报纸的主要读者群基本上都是机关单位的干部。这个读者群与广大民众之间有很大的距离，但这个读者群同时又像一张无形的网，牢牢地制约住报纸的变化和发展。为了突破这个读者群，许多报纸都在进行尝试改变僵化生硬的面孔，以逐步扩大自己的读者群。《中国青年报》率先办了星期刊，《北京日报》跟着办了周末版，《人民日报》也办了海外版，有些专业报纸还增加了许多不属于自己本专业范围以外的新栏目和新内容。当时，大有专业性的报纸冲破专业化、地区性的报纸冲破地区化的趋势。随着改革开放的深入和发展，报社为了进一步适应社会的变化和读者的需要，各种早报、晨报、晚报、专业报、娱乐新闻报相继出现。直到今天，各类报纸虽然群雄并起，但已各有一分天下，局面才相对稳定。《盐阜大众报》似乎也走过了这一条研究、探索、发展之路，除了在版面、栏目、内容设置上，作出了大量的调整以外，又办了《盐城晚报》和《东方生活报》。同样走过了一条紧跟形势、适应需要、科学定位的路。这一路走来，可以看出从总编辑到全体采编人员，有意识、无意识地研究和遵循这个规律，力图把报纸办得更适合于老的读者群，拓宽和争取新的读者群。

    党报的传统，全新的办报理念

    我集中看了2010年9月份的《盐阜大众报》，总的感觉报纸办得非常出色。方向对，路子正，站得高，看得远，版面新颖，气势很大。如果从党报的角度上来看，《盐阜大众报》是紧贴党的全国代表大会和各次中央全会精神的，是紧贴江苏省委省政府的指示要求的，是紧贴盐城市委市政府对盐城地区建设发展的总思路的。

    看一个月的报，虽然不能说明全部，但也给了我一个强烈的冲击和强烈的印象，就是《盐阜大众报》一直在用最大的版面、最重头的文章、最突出的栏目，努力体现市委市政府2010年工作的总要求：“着力抓好保增长与转方式的紧密结合，着力改善民生促进社会和谐稳定，着力提高党的建设科学化水平，推动经济社会又好又快发展，确保全面实现‘十一五’目标。”报纸每天的主要版面都在彰显着这一坚定不移的办报方向。

    这一个月的《盐阜大众报》，有一个很大的特色，就是每天的头版，差不多都在反映市委市政府主要领导的活动。报纸在这里已不是简单的在履行自己党报的职责，而是在内容的选择、版面的安排、标题的塑造上认真下功夫，版面处理得恰到好处，使人觉得这些情况和活动的反映是十分自然，又是十分必要的，这是需要水平的。对于领导同志的活动和对会议的报道的掌握，就连《人民日报》、《解放军报》、《光明日报》、《经济日报》包括中央电视台等首都大媒体都是一件难于处理好的问题，在京的政治局委员10项活动难得上一次新闻，但《盐阜大众报》技高一筹。

    我在盐城曾有意识地在党政干部、社区居民、企业经理和员工、乡镇领导和农民群众、学校老师和学生中作过随机了解，他们普遍对市委市政府领导们的决策行为、领导方法、行动过程都表示了极大的关心，并把这些看成是与他们的生产生活紧密相关的大事。领导做的都是群众所需要的，报纸反映的都是群众所关心的，久而久之，可能就形成了某种默契，报社也架起了一座党和人民群众血肉联系的桥梁。

    说实在的，这一切连我都比较关心、比较喜欢。仅以9月份的前10天主要领导的活动为例：9月1日，参加了新能源汽车产业基地在盐城落户的活动，要求市政协为市“十二·五”规划建言献策，陪同省经信委领导到建湖调研，为打造城南金融集聚区现场办公，在山东和青岛市长见面；9月2日，市党政代表团赴山东潍坊考察学习高效农业，参加市深化医卫体制改革会议，陪同江苏熔盛重工·恒盛地产到盐城考察；9月3日，市长办公会要求确保完成三季度工作任务，为实现全年目标奠定基础；9月4日，参加全市现代高效农业现场会，视察开放大道；9月5日，参加 “中国青年博士生杰出环保人才奖学金”在盐城的颁奖活动；9月6日，到大丰斗龙港村考察；9月7日，召开市四套班子月度工作会议，检查市区拆迁安居房和保障住房建设；9月8日，上海电气东台基地首批二兆瓦风机下线；9月9日，携手复旦大学共建环保产业政产学研合作项目，会见韩亚银行总行副行长池圣圭，检查市区义务教育优质均衡发展情况；9月10日，市教育均衡发展和教育服务发展座谈会召开。所有这些活动，没有一项不是关系着盐城地区经济社会的建设和发展的，没有一项不是与老百姓的生产生活紧密相关的。我在随机了解的过程中，发现干部群众对领导同志的这类活动特别关心、特别关注，是因为他们普遍认为今天的领导都是干实事的，这些活动越多，越证明领导同志们的真抓实干。

    看得出来，《盐阜大众报》在落实市委宣传部的宣传精神方面方向是对的，路子是正的。和全国同类的报纸相比较，《盐阜大众报》在内容的选择、版面的设计以及标题的塑造上与党中央国务院、与省委省政府和市委市政府靠得更近一些，与广大读者更亲一些，与社会经济活动更紧一些。

    版面设计新颖大方

    下面就报纸本身谈点看法，首先谈谈版面。《盐阜大众报》版面设计的特点是非常美。比起我每天看的《人民日报》、《解放军报》、《参考消息》、《北京晚报》、《环球时报》和《团结报》要大气、漂亮多了。报纸本身也是艺术品，读者看报纸也是在欣赏采编人员的艺术素养。报纸与读者常有一见钟情的微妙关系，只要有了扑面而来的时代气息，沉甸厚重的信息容量，一纸在手的艺术水准，读者就会喜欢上。版面设计要非常注重色调的搭配，简意说除了彩色以外，就是要会用黑、白、灰、红。凡是报纸色调比较明快的，一般都是对黑、白、灰、红的底、字和线用得好。《盐阜大众报》比其他许多报纸还多出了彩色的底、字和线。像1日第7版《神州·环球》，左右版用了一条从暖色到冷色渐变的粗线从天头伸到地脚，一分为二，版面分隔，清新亮丽。3日7版《专刊》右下角的横排绿色粗线，5日7版《新农村》左上竖排红粗线，7日8版《神州·环球》竖排粗黑线，8日4版《医卫新闻》左侧的竖黑粗线，都用得非常得体。10日7版《神州》右侧粗竖黑线，尤其8日5版《专刊·广告》照片部分所用灰黑粗线和渐变黑线既起了补白填空，又起了整合协调作用。

    过去，我一直比较注意报纸排版杂志化现象。报纸排版的杂志化，10多年前，最早出现的是上海的《文汇报》，其后全国报纸都曾沿用，这样就在排版上打破了报低的传统习惯。但这种方式不可多用，根据报纸的内容和版面的需求，可以间隙性的用。其后又出现了版面设计中的报纸画报化现象。黑白版的报纸，多用则不好。但《盐阜大众报》是彩色印刷，报纸画报化间隙性的使用，则效果非常好。像11日2版的《长三角》，用了9幅照片、图片和花边；同日3版的《麋鹿》用了10幅照片、图片和花边，把介绍长三角地区的人才建设和对老师这一职业的歌颂和赞美完全诗情画意了，版面特别大方漂亮。12日全四版，13日第6版《竞技·文艺》，14日第8版《环球》，15日第6版《竞技·文艺》，16日第6版《车市》，第7版《神州·广告》中的美女月饼，第8版整版的盐城浦发行开业广告，18日第2版《国防》、第3版《读书》，19日第3版《新农村》，20日第8版的《专刊》，这些版面都大量的使用照片、图片和花边，把整个报纸，既推向了读者现代的审美情趣，也把党报推向了广大民众的心里。所有这些版面都是艺术品，足可以在国内同类报纸和艺术类报纸中去展评一下，我想都应该属于上品。这种版面，不仅是在《盐阜大众报》可能是最好的版面，在全国所有的报纸当中也是最好的版面。

    版面内容和栏目内容设计科学合理

    版面和栏目，是报纸的框架结构，我费了一点时间，绘制了一份统计表，就此可以十分清晰地看到《盐阜大众报》的工作投向，就是咬定市委市政府加快社会经济发展的总目标不动摇，同时在内容设置和版面分布上突出地区的经济、社会、地理条件等特点。版面内容设置，收放自如；栏目内容设置直观、实在、具体，不哗众取宠。始终坚持围绕着市委市政府的工作重点作文章，编辑记者在案头上则围绕版面栏目和必须应对的现实问题做文章。第一版的《权威·贴近·服务》永远不变，而其他各版及有些栏目，则视情况有时连续出现，有时阶段性的出现。甚至有《军事》和《国防》版，这是我没有想到的，国内其他报纸也少见。这样的处理，重点突出，主次分明，既突出了重点，又兼顾了一般。我特别欣赏《丹顶鹤》和《麋鹿》两个专版，追述历史，沧桑厚重；描绘当今，清新亮丽；抒发情怀，悠远细腻。所有文章的文笔都见盐城人的文化水准；所有的版面设计，都见编辑记者的艺术层次。

    标题是编辑水平的结晶

    标题，不同的版面我随机抽了几个。9月6日第1版的“完善规划，体现品味，有序开发，滚动发展，全力建设彰显渔港渔村渔家风情的特色新镇”，9月9日第1版的“加快新建改造学校推进力度，满足人民群众上好学的愿望”，这两个标题虽然都是市委领导的讲话精神，但报社并没有搞什么标新立异，而是实打实的把市委市政府的意图，开门见山的告诉全市广大人民群众，广大读者既关注这些关乎国计民生的实际问题，也关注市委市政府的工作力度，肯定受到欢迎。一个好的标题，即是一座里程碑。对于报社而言，如果某一个标题的出现，竟成为各级领导干部经常引用的话，老百姓经常念叨的话，那它自然就是一座里程碑。“新农村”，中国13亿人口，有10亿人知道这句话。按道理，从事新闻工作的人最忌老话重提，而在9月1日第3版上则用了“新农村，新环保、新生活”的老话作标题，却道出了新意。人们认为俗套的东西，偶尔把它捡起来，也许效果会更好。还有一个标题，内容反映的是市一小教育集团开学工作的情况，却用了个“花儿为什么这样红”的标题，这个标题用得漂亮，很美。对于学校教育来说，这个标题决不是电影《天山上的来客》歌词原来的本意，但在这里用了，它让人感觉到《盐阜大众报》的采编人员的文化素质、思想素质、艺术素质，达到了一个很高的境界。9月13日的“用真实积累绘出精彩人生”、“春风化雨润和谐”，9月16日的“金九银十到了，婚庆市场热了”，9月20日的“文化民生惠顾百姓，中秋国庆好戏连台”，还有9月23日的“别样中秋乐融融”，这些标题说明《盐阜大众报》的编辑记者们，为这张报纸倾注了很大的心血，为宣传市委市政府的方针政策用尽了心机，绞尽了脑汁。在反映新农村建设、人才培养、学校教育、环境保护等关乎民生和社会经济建设发展等一些重大题材的文章上，许多标题用得都非常好，如9月28日市教育工作会议消息的标题，通栏，大字号。这些标题，有些似里程碑，有些似旗帜，有些似号角，基本上把市委市政府的战略意图，都反映进去了。如果是这样的报纸，即使人们常说的看报纸看标题，也是很值得的，因为整个编辑意图都在这些标题里面了。

    照片漂亮大方

    关于照片，一幅新闻照片应该是一个独立存在的新闻主体，同时又是一件脱离文字可以独立存在的艺术品。所以在设计照片、选择照片以及在号召通讯员队伍提供照片的时候，就应这样去要求。目前有艺术照片向写实方向靠近、新闻照片向艺术性方向靠近的趋势，看得出来报社搞摄影的编辑记者们都注意到了这种现象。选择照片时，就应该象追求广告艺术那样去追求照片艺术。关于照片的选择和编排，应注意：一是构图同类的两幅照片，不宜在同一个版面上出现，也不能在对开的两个版面的中缝左右出现。第二，两张大小相同的照片不宜并列或串连。这是因为，两幅照片在一起安排，视觉效果上容易产生类比，照片多时反而不产生这种感觉，照片之间也不会相互影响，当两张照片放在一起的时候就会相互干扰了。第三，报纸画报化现象，前面讲的是排版，这里则从照片使用的角度讲。全国所有的报纸都在往这方面靠，不过都做得羞羞答答、扭扭捏捏。但《盐阜大众报》做得确实好，尤其在每一天的报纸头版中心位置都会有一张大彩色照片，并以此作为幅射，文字和其他照片均匀分布，每一个头版都做得很漂亮。有些版面尽管用了很多的照片，但从不感觉到拥挤，而更多感受到的是报纸的舒缓和轻松。尤其是党委机关报，肯定会要拿出很大的版面去展示和陈述党的方针政策和路线的，但在紧张严肃的文字版面之中或过后，看到这些美不胜收的照片，简直就是一种享受。像1日《竞技·文艺》 版用了6张照片，还用了一张杜兰特在男篮世锦赛上运球的大特写照片；同日《环球》版用了5张照片；2日《专刊》版用了9张照片，其中一张还是通栏的照片；7日《专刊》版用了12张照片；6日《竞技·文艺》版用了6张照片，其中在反映申雪赵宏博演绎最美冰上婚礼，不仅用了两个大特写，而且还以紫红色作底将这两幅照片作构联，构思可谓大气、精巧；7日《环球》版用了6幅照片，尤其墨西哥灾民在洪水中艰难跋涉的照片，环境虽然恶劣，但画面很美，在这里已经不是反映灾情了，而是在演绎《盐阜大众报》人的艺术修养了。类似这样的版面和画面还有很多，漂亮极了，我真不知道，全国从中央到地方的各级党委机关报搞不搞评比，如果评比，《盐阜大众报》不拿最受读者欢迎奖就怪了。我看《人民日报》、《解放军报》40多年了，从来就没有像看《盐阜大众报》那样，既接受了我们党传统革命精神的教育，又接受到了当代最美的视觉享受。

    广告，讲政治，讲艺术，讲效果

    关于广告，是所有报纸都十分关注的。广告用得好，既是对报纸版面艺术追求的一个补充，也是对党报全心全意为社会经济服务的一个实证。《盐阜大众报》的广告植入，讲政治、讲艺术、讲效果，十分难得。像21日、25日头版，报眼处均为“今世缘”酒的广告，与之相呼应，左下角，同色同大的是祝贺盐城市国税收入突破100亿元和汽车展销会的广告，版面设计非常得体和艺术。21日8版下方钱江财富广场的广告色彩庄重，层次清楚。同日《房产》第4版的整版广告，设计大方，色彩亮丽。29日6版的整版广告、7版的半版广告，30日7版的半版广告和同日《房产周刊》的2、3版的半版广告和4版的整版广告，既是广告，也是一幅幅的水墨画。