资料图片：茨坪天街

“五彩井冈”新形象要让天下知

    "朋友们，您应该知道度假胜地夏威夷，您一定听说过迈阿密、巴哈马，这些世界闻名的旅游胜地有一个共同点，它们都处于北纬26度。在这一纬度上，有一个保存着全球同纬度最完整的7,000公顷原始次生林的名山，那就是我们今天要向您推介的井冈山。现在，请您随我一起，感受井冈山。"2006年，在澳门的一场旅游推介会上，王晓峰化身为特殊导游，用深情的音乐、动情的言语，向澳门同胞介绍井冈山。

    参加推介会的许多澳门同胞惊叹：原来以为井冈山是贫穷的地方，今天一听，原来是那么美丽与神奇的一座山。

    那场推介会无疑取得了轰动效应。当年，澳门游客人次大幅提升。

    在许多人眼里，井冈山是革命老区，来井冈山就是受教育的。王晓峰深知，尽管井冈山苦练"内功"，如果没有做好宣传、市场拓展的"外功"，游客对井冈山的"刻板印象"将制约井冈山旅游的发展。

    政府部门主导的旅游推介会，井冈山的每一次亮相都与众不同。调低灯光，放响音乐，一张张景区照片做成幻灯片，边展示边介绍"五彩井冈"……，这样的推介方式让许多观众眼前一亮。

    "我们提出了''形象最优化''战略。每一次宣传井冈山，让人们看到的必须是最美、形象最好的井冈山。小到一张景区图片的挑选，我们都反复推敲。高品质、精细化的旅游推介，才能起到出奇制胜的效果。"在旅游营销领域摸爬滚打十多年的谢源明，对井冈山形象宣传有自己的独到见解。

    推介会仅仅是井冈山展示自我的一个舞台，井冈山的目光放得更远，正在打造有一支富有创意的营销团队。王晓峰要求这个团队必须用全新的"头脑风暴"打好每一次"宣传战"。

    今年三四月，正是杜鹃花开的季节。一群漂亮的"卖花姑娘"走进了武汉等地的步行街，她们笑着对路人说：到井冈山"赏花看戏"去！所谓赏花，是指坐笔架山5000米索道看十里杜鹃，所谓看戏，是指《井冈山》大型实景演出。

    这次营销取得了巨大成功。今年春季，来井冈山看杜鹃花的游客猛增了好几倍。谢源明说，每一次成功的营销活动，都是营销团队无数次"头脑风暴"的结果，这一次的"赏花看戏"也是如此。

    为塑造井冈新形象，他们一次次发起猛烈的营销攻势：他们把旅游营销打入机场，"凭机票游井冈可享多重优惠"，从而赢得高端客户群的青睐；他们把"井冈山下后，万岭不思游"的广告打进中央电视台，提升"五彩井冈"的品牌知名度；他们抓住奥运圣火传递等一系列大型活动，让圣火把新井冈的形象传达全球……

    围绕新中国成立六十周年，井冈山将隆重推出"胜利的起点"系列爱国主义教育活动，举办杜鹃花会、全国红色旅游高峰论坛等活动--今年，井冈山的宣传活动渐渐铺开……

    井冈山的形象在游客心中悄然转变，"五彩井冈"这一品牌也被越来越多的人知晓、认可。

    "在受革命传统教育的同时，赏美景，体验民俗，玩漂流，看实景演出，彻底改变了我对红色景区的印象。井冈山，值得一来！"从广东来的游客冯女士说。