资料图片：挹翠湖公园

走出一条红色旅游的“井冈山道路”

    "这几年井冈山红色旅游走得好，没有什么秘密。就是找准时机调整产品结构，把红色旅游真
正当成旅游产品来做，符合市场的规律来做。"王晓峰说。

    而市场化之路的核心一步，就是重新定位，创造属于井冈山独有的特色旅游产品。

    实际上，井冈山前几年就有了危机意识。全国性、大规模的系列教育活动告一段落后，业内人士提出疑问："红色旅游到底能走多远？"这一发问，是全国红色旅游景区面临的普遍难题。当时，井冈山管理者已经认识到，单一的红色旅游形象，对市场经济条件下井冈山旅游的发展，是一种局限。而井冈山本身，各种可挖掘的旅游资源极其丰富。

    井冈山没有等待观望，迅速谋求战略的调整。2005年，在北京、上海、广州等地进行的旅游促销活动中，井冈山响亮地喊出了"走红色之旅，游绿色井冈"的口号。这次活动，正式标志着井冈山旅游步入转型，要跳出"红色"发展"红色"。

    这一战略转型收获颇丰，2005年，井冈山旅游接待量达218万人次，旅游业收入达11亿元，旅游税收占全市财政收入的45%。

    井冈山没有沾沾自喜，而是创造性提出要打造"五彩井冈"品牌，力争由单一观光型旅游景区向产品多元化旅游景区转变。

    "红色朝圣之旅、绿色观光之旅、蓝色休闲之旅、金色成功之旅、古色民俗之旅，多元化的产品结构，大大扩展了井冈山的游客面。"井冈山管理局市场开发办主任谢源明介绍说，现在，他的每一次推介都有一句重要的推介词：井冈山不仅是红色的，更是绿色的，它是一座成功之山，财富之山，生态之山……

    "五彩井冈"，不仅仅是一句口号，围绕这一品牌，一个个旅游项目如期运行。

    红色是本。硬件上，井冈山投入3亿多元直接用于红色景区基础设施建设改造；软件上，井冈山采用"红色经典、现代表述"的理念，让红色历史"活"起来。井冈山革命博物馆大胆使用舞美、三维、声光电等现代技术展示红色历史，大型实景演出《井冈山》用歌舞、声光、烟火，将游客带入那段尘封的历史。"许多游客认为《井冈山》演出很震撼，被歌舞、故事所深深吸引。有的游客上几次井冈便看几次演出。"在井冈山工作近十年的导游谢峰说。

    "五彩"为红色增辉。笔架山景区的开园，旅游观光车的运行，农家乐的兴起……，井冈山围绕绿、蓝、金、古等成功开发一批旅游产品。2008年8月，笔架山单段驱动世界最长、转角最大、科技含量最高的"亚洲第一索"试运行，井冈山再添新景；井冈山下，百亩葡萄园串串葡萄挂满藤，摘葡萄、观园成为农家乐又一热门项目。

    把一个个特色旅游产品推向市场，接受检验，不断完善，井冈山在精益求精中逐步提升核心竞争力。

    王晓峰说，以前不少人担心搞休闲、探险等其他形式的旅游会冲淡红色主旋律，实践证明旅游既然是产业就要做旺人气，有人来才有可能谈及受教育。

    业内专家认为，红色旅游要取得健康发展，就是要不断赋予其丰富的内涵，井冈山走出了一条属于自己的路子，形成"红色是体，五彩是翼"的一体多翼式发展格局，让红色旅游不再是空泛的概念。