四、实施工程

    1、品牌工程

    红色旅游的发展要当成一个工程来看，而且是系统工程来看。首先是研究我们的品牌，品牌形成过程就是人心的凝聚过程，征集过程就是宣传过程，要避免正确的废话，但是一旦确定，就要坚持不懈，全面体现。

    2、市场工程

    首先是三吹战略，要敢吹，会吹，经得起吹。近期策略是以观光市场为主导，以休闲市场为主体，以文化市场为发展。开展全面营销，城市营销与旅游营销等效、等质、等位，宣传与促销要做到营销渠道多样化，营销方式多元化。从目的地营销扩充到客源地建设，形成政企联手，部门联合，上下联动的宣传促销机制。

    3、重点活动工程

    一部电视宣传片、一首主题歌、一套主题宣传口号、一位形象大使、一个吉祥物、一个电台频道、一套系列丛书、一个专题网站、一台常演文化大典、一支口头传唱歌曲、一个网络流行口号、一个著名节庆活动。

    4、旅游交通工程

    交通方式决定旅游方式，航空方面起步很困难，但是要同时设计好航线和航班。铁路是团队的主体方式，实现通与达，注重发挥旅行社的作用。公路方面，随着高速公路的完善，形成了近城效应。乡村公路和支线公路要实现景观路、文化路、生态路、交通路四路合一。

    红色旅游更涉及到这个问题，因为很多红色旅游的点都很偏僻，不要总是想着修大路，一是修大路需要大的资金投入，另外有的山区也没有必要修大路，而且有些大路的修建会破坏环境，说起来是为了方便大众，实际上这是整体思路的导向错误。大巴可以停在山下，用景区的车上山，九寨沟的模式就很好，既保护了环境，又增加了一个盈利点，又增加一个服务项目，还保证了客人的安全。

    5、节点工程

    注重城市节点体系的建设，首先是市区，形成集散中心、文化中心、会议中心、商务中心。其次是县城，形成品牌中心、交通中心、住宿中心、活动中心。第三是旅游小镇建设，注重特色、文化、生态、效益。

    6、旅游购物工程

    要全面把握旅游购物的内涵，这里不仅是工艺品，还包括工业品、农副土特产品，尤其是农副土特产品，实际上现在是旅游购物的重头。随着自驾车的发展，要实现快乐充满自驾者的心怀，物品装满自驾车的后备箱，后备箱靠纪念品、工艺品是装不满的，一定要有农副土特产品。而且，旅游购物发展起来了，老百姓就得到实惠了。

    7、乡村旅游工程

    分工体系，一村一品；挖掘特色，沟通市场；开阔思路，创造市场；规范发展，逐步提升。形成山水画、田园诗、文化歌、生活曲、梦幻情，最终是自然自然大自然，生态生态深生态，文化文化活文化，生活生活真生活。一方面是农村，应当用景观的概念看待农村，不能一扫而光；用综合的理念经营农业，通过旅游提高土地利用率，提升农产品的附加值；用人才的观点发动农民，使农民也成为文化传承者，工艺美术师。另一方面是城市，要用抓旅游的理念抓城市，突出人本化和差异性；用抓饭店的理念抓景区，突出精品化和细致化；用抓生活的理念抓休闲，突出舒适性和体验性。

    8、延长工程

    一是延长全年经营时间，塑造文化胜地、养生福地、休闲新地的新形象。二是延长客人的停留时间，深化产品，丰富内容，重点发展发展休闲渔业、观光农业、娱乐林业、寻访药业。三是形成冬季产品，主要包括文化、温泉、民俗、娱乐等，夏天靠自然，冬天靠文化。
 
    9、环境工程

    弥补自然环境，提升人文环境，整治市容环境，强化休闲环境，改善经营环境，优化交通环境，协调景观环境，严格保护环境。把环境做好，这能够真正创造自己的吸引力。

    结束语：钱

    1、五类钱

    发展需要钱，钱从哪里来？钱怎么花？钱怎么赚？这是基本的问题。我们现在总是觉得没钱，但往往越是没钱的地方对钱的浪费越严重。旅游的特点是长线投资，长远回报，但是现在来看，旅游的投资时机来了，大招商、招大商的可能性有了。

    第一类，市场投钱。市场投钱的核心是商业模式的设计，我们现在所谓的招商引资太简单化，一张纸就是一个项目，我们忽悠投资商，投资商自然会忽悠我们。如果把一个事需要花多少钱，钱怎么挣等事情说清楚了，钱自然就有了。我们现在是自己都说不清楚，看不清楚市场前景，没有理由要求投资商投资。市场投钱应该说也是主体的钱，现在一个馆并不重要，重要的是一个区域怎么依托这个馆来发展。

    第二类，银行借钱。现在的问题在于没有手续，没有依托，没有担保能力，除了开发银行可以以政府财政担保，形成大笔的资金投入，成片开发，但是这不是红色旅游所能依靠的。

    第三类，政府要钱。至少我们这些馆的主体资金都是政府要的钱，那就要研究要钱的道理、要钱的渠道、要钱的技巧这些问题。政府的钱有的是，就取决于怎么要。

    第四类，活动生钱。这是一个社会模式，通过组织一些活动，尤其构造一些品牌性的活动，活动生钱。

    第五类，百姓募钱。百姓募钱无非就是两种方式：一是集资方式，一是老百姓分散投资的方式。老百姓分散投资可以，集资的模式原则上不能采用。因为投资都有市场风险。

    2、形成好项目

    中国现在不差钱，现在差的是好项目，好项目缺的是好包装。所以，要强化软开发，适度硬开发，这是需要下功夫的。很多红色旅游资源现在挖掘得还不透，如果真正挖掘透了，有一些新的亮点就会产生。而且，不仅要挖掘资源，产品的形式也要求非常新颖，甚至有些地方可以形成对抗的模式，军事游戏的模式，这对80后、90后有极大的吸引力。

    比如孟良崮，尽人皆知，我也是到了孟良崮才体会到这场战争多么复杂，整个战役反映以十分钟为时间段。为了纪念孟良崮战役70周年，当地想调整纪念馆，找我去看看，我对孟良崮战役也是仰慕已久，所以欣然前往。看完后，我的观点是根本的思路要调整，比如山上的石壁上刻了一行字，叫做击毙张灵甫之地，这行字要调整成张灵甫将军终战地，里面不包含价值评价，可是击毙张灵甫之地，肯定是贬义。从一个职业的军人的角度来说，张灵甫是一个伟大的军人，他当时的战略是非常高明的战略，74师三万多人，吸引住了华野11万人，在外面是蒋介石40万大军，要形成合围态势，这么一个复杂的战争态势，最后我们把74师灭了，孟良崮战役成功了。如果国民党的部队都是笨蛋，共产党也高明不到哪里去，张灵甫是一个伟大的军人，才构造了一个伟大的战役。

    类似这样的事我们都需要研究，不是说没有钱办不了事，而是没有好的构想，没有好的包装，就办不了事。我相信在全国红色旅游领导小组的领导之下，在红色旅游办公室的具体指导下，中国的红色旅游一定会发扬光大，构造新时代新的民族精神。