（本文是2010年6月22日在国家旅游局红色旅游培训班上的演讲）

    我们一般都认为红色旅游是中国特色的，实际上不然。需要先研究普遍性的红色旅游，然后再研究中国特色，最后再研究各地红色旅游的区和点。从哲学的方法论上说也是这样，从普遍到个别，再到特殊。所以，相应地，我的题目就是“旅游发展变化与红色旅游十化”。因为一些泛泛的东西我也不愿意说，比如国发[41号文件的解读，到现在，41号文件已经发布了半年多，我们不能还处在解读过程，现在应该是积极贯彻落实，甚至应当是已经见到了显著效果的阶段。现在应该讲41号文件落实以来见到的效果，还有什么困难，所以不是解读问题。

    导言：红色精神永放光芒

    1、红色精神

    我也算老同志了，今年已经是37年党龄了，可以说是受共产党的教育长大的，对红色精神这套东西很熟悉，对相关的话语也比较熟悉。但是问题在于如果我们总是沉浸在这样的一个话语体系里，就很难和旅游真正地结合。红色旅游也是旅游，红色旅游不但有红色的特点，更重要的是要符合旅游的一般规律性。首先，必须要强调红色经典，而且是永恒的：井冈山精神是“星星之火，可以燎原”；遵义精神是“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”；延安精神是“三八作风”，即“坚定正确的政治方向，艰苦朴素的工作作风，灵活机动的战略战术”和“团结、紧张、严肃、活泼”；西柏坡精神是“两个务必”。如果讲共产党革命发展的历史，实际上归纳起来就是这么四个转折点，也是红色精神的主要体现。

    红色精神是永恒的，这些年来，我们出现了一些偏右的倾向。一定意义上，我们现在相当于开展了第三次国共合作，强调两岸统一，强调两岸的发展大势，尤其是国民党再次执政以来，两岸关系得到缓和。我们现在反映历史更加客观，更加真实，让大家知道，原来国民党也不是都干坏事，也干了些好事。但是从根本上来说，在1949年前国民党坏事做得多，好事做得少，这是毫无疑问的，这点不必避讳。

    现在起了一股反党风，认为我们当年建国是不对的，甚至认为打倒满清都是不对的，就演变成了国民党内好人居多，共产党内坏人居多这么一个局面，恨不得要把整个近代史和现代史统统加以否定，这显然不对。当然，我们现在言论自由的程度比以前大大提高，什么问题都可以讨论，但是要谨防一种倾向掩盖另外一种倾向。红色旅游的发展实际上一定意义上就是要弘扬正气，要使社会的主流价值观能够传承下去。当然，要摒弃主流价值观里那些假、大、空的东西，通过旅游方式，弘扬红色精神，这确实是永恒的。

    2、国际背景

    （1）新时代。中国已经变成了经济大国，就意味着中国进入了一个新的围追堵截的时代，经济上对我们进行围追堵截，政治上、文化上对我们围剿，这是一个新的危机。作为经济大国，我们就不能只是韬光养晦，邓小平同志当年提出来不当头。可是随着经济实力的增长，尤其是经济规模的增长，想韬光养晦也不行，任何事情国外都要强加到中国的头上。严格地说，60周年大庆的阅兵式，实际上已经结束了我们韬光养晦的时代。

    （2）新挑战。在新的时代之下，我们就会面临新的挑战，中国人从来就想和平崛起，后来觉得崛起这个词太不柔和，就改成和平发展。无论用什么词，外国人照样不认，因为他们有他们的一套历史逻辑。从历史上来说，任何一个大国的崛起，必然伴随着扩张，必然伴随着暴力，必然伴随着战争。所以，从历史经验来看，国外很难判断中国下一步会怎么走，对中国的警惕和防范也是必然的，很自然，中国已经进入了一个国家经济摩擦的时代。

    （3）新突破。在新的时代，我们需要新的突破，比如2009年，全世界国际贸易反倾销的案件大概一共发生了130多起，其中70多起都是针对中国的，而且原来是发达国家对我们反倾销，现在是发展中国家也对我们反倾销，这不是我们简单地讲友好、讲和平就能够解决的问题。所以，在新的时代，中国经济需要新的突破，这个新的突破仍然需要红色精神。

    3、转折精神

    这两年国内的民族主义、民粹主义在抬头，所谓的民族主义，就是只要说中国好，痛骂外国人，就得到网民的欢呼，大家似乎在比赛偏激，认为越偏就越爱国，越爱国就处于道德高地。所谓的民粹主义，就是骂政府，谁能骂政府骂得淋漓尽致，大家就觉得越棒，所以就构造了一个仇官、仇警、仇富的社会心态。这些都是客观现实的反映，但是任何事情只要偏激就会出问题。

    我们这一代人都是从偏激的时代过来的，都是从最激烈的时代过来的，所以我们知道偏激会给我们带来什么害处。但是，现在很多年轻人不懂这些，民族主义一定意义上对应国际上对我们的围追堵截，国内的民粹主义对应现在严重的腐败。无论是左还是右，都会对下一步的发展产生很大的阻碍。所以，在经济低谷之下，我们需要弘扬转折精神。

    4、民族精神

    在新的历史时期，我们需要焕发新时期的民族精神。共产党从1921年建党到现在，经过了这么多年的奋斗，实际上已经锤炼了一整套的价值理念和精神，这种精神在新的时期就应该成为新的民族精神。如果从这个角度来认识红色旅游，一方面要强调红色，一方面要强调旅游，更重要的是做好两者之间的结合。

    5、旅游发展，转型升级

    国家旅游局这几年一直在强调旅游发展的转型升级，关于到底如何转型、如何升级，大家一直在摸索，也都在按照这条路往下走，但是，有一些问题把握的还不完全准确。总体来说，从2003年开始倡导红色旅游，到现在有七年的时间了，形成了六个“一”。

    第一，借助一个趋势。这个趋势就是国民经济快速发展这样一个大的趋势。这样一个大的趋势，构造的就是旅游需求不断增长，就自然涉及到各个方面。比如最近红色旅游各个方面的数字都很理想，应该说谋求了一个比较好的增长。但如果不倡导红色旅游，这些地方也会发展，只不过这里很难区别哪些是市场自然的增长过程，哪些是由我们的工作努力更进一步地促进了增长。如果客观分析，更多的是借助这样的一个趋势。

    第二，树立一个理念。这个理念实际上要突出中国特色，需要中国红色旅游把多方面的功能发挥出来，在这一点上，共产党作为执政党，要理直气壮地说这些事情，没有什么可含糊的。实际上，任何一个国家都是如此，执政党必有执政党的理念，就应该变成主流理念，就应该变成社会多数人认同的一种理念。

    第三，推进一个纲要。2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要分了两个阶段，基本上这个纲要全面实现了，这是一件很不容易的事情。我们做了很多规划，大家也都参与过各种各样的规划，但是很少有规划能够真正推进、落实的，红色旅游规划纲要应该说起到了一个很好的示范作用和先导作用。

    第四，构建一个组织。为了推进红色旅游，政治局常委李长春同志非常关注，多次批示，现场视察，构建了一个13个部门组成的红色旅游领导小组，专门设立了办公室，今天之所以能够开这个会，恰恰是有这么一个组织在发挥作用。这样一个组织，在中国是一个创举，在全世界更是一个创举，为了一类旅游产品，专门形成了这么一个组织，而且形成了一个完整的组织架构，这恐怕是没有的。比如我们现在研究休闲度假旅游，很难想象13个部委成立休闲度假领导小组，同时设立办公室。比如我们研究生态旅游，也很难有这么大的工作力度。但是客观地看，红色旅游就是一种旅游产品，和休闲度假、生态旅游这些旅游产品是并列的，现在只有红色旅游的组织构架比较完善，所以就凸显了它的地位。

    第五，形成一个体系。首先是一个组织体系，其次是一个产品体系，三是一个运营体系，这三个体系加在一起形成了一个比较完整的红色旅游体系，这个体系在现实中也在发挥作用。但是更主要的是由于中央的倡导，相应的一些资金支持，各地政府在积极主动地做工作，所以才能使红色旅游走到今天，而且仍然能够保持一个比较旺盛的生命力。

    第六，创造一个奇迹。不能仅仅用成果来评价这些年来的工作，如果从世界范围来看，堪称一个奇迹，但是这个奇迹也存在很多问题。可是在短短的几年之内，红色旅游构造了一个品牌，而且形成了相应的影响，应该说这是不容易的。这里面包含着大家的辛苦努力，也包含着在座各位的辛苦努力。在一线操作，深知里面的酸甜苦辣，可是这都不重要，重要的就是应该有信心、有决心把这件事情持续下去。开始倡导红色旅游的时候，我已经离开了国家旅游局，作为一个专家，眼光就不同了，如果在国家旅游局，会觉得这是自己的工作。一开始我怀疑这件事情可不可持续，更重要的是孩子是否能接受，但是随着发展，尤其是最近几年各种形式的变化，我觉得他们是可以接受的。

    民族主义不是坏事，但是民族主义过头就是坏事，就会变成仇外、排外，民粹主义也不是坏事，同样过头就是坏事。可是现在，民族主义和民粹主义这种社会风气起来，实际上对于红色旅游的发展，是一种推动，我们只不过就是要严防过头。比如新疆，7•5事件以后，现在大家都避而不谈，都是你好、我好、大家好，都说官场的话，但是实际上谁都没有忘。严格地说，这实际上一定意义上就是民粹主义的发展，只不过民粹主义在一个民族地区通过一种特殊的形式表现出来。但是，更重要的是一种引导，这方面应该说会起到更大的作用。