红色视频 | 红色博览 | 红色网群 | 作者专栏 | 英模事迹 | 权威发布 | 领袖故事 | 史海秘闻 | 领袖故事 | 红色恋情
红色联播 | 红色书信 | 红色演讲 | 红色景区 | 红色诗词 | 红色歌谣 | 红色镜头 | 红色游记 | 红色书画 | 红色访谈
红色收藏 | 红色格言 | 绿色景区 | 红色精神 | 导游词集 | 英模瞬间 | 特稿精选 | 红色歌舞 | 红色环球 | 红色题词
景区地图 | 红色日历 | 红色图库 | 红色文化 | 红色课堂 | 精神大观 | 长篇连载 | 红色人物 | 红色文物 | 红色头条
  当前位置:红旅频道>>作者专栏>>汤家庆(福建省革命历史纪念馆副馆长)>>正文
博物馆肩负文明交流互鉴的历史责任——学习习近平主席巴黎重要演讲体会
2014-11-26 09:14:47
作者:福建省革命历史纪念馆副馆长、研究馆员 汤家庆 汤家庆
浏览次数:
【字号 打印 投稿 纠错 【收藏】 论坛
分享到:0
                                             

    三、让文物遗产活起来是博物馆创新的目标;实施品牌战略,是未来博物馆的经营之道。

    习近平主席强调在传播人类文明的过程中,要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来,让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道,为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。这赋予文物工作新的历史使命和光荣任务,为博物馆改革提出了新的目标和要求。

    让文物遗产活起来是博物馆创新的目标。在改革与发展的进程中,必须处理好现代审美与传统文化,文物保护与社会教育,市场经济与精神文明等矛盾和问题,强化创新意识,制定创新策略,建立创新体系,推动创新实践,形成从思想到实践,从目标到方法的创新系统,最终实现博物馆事业的现代化发展目标。

    博物馆创新的目标是打造文化品牌,这就要求博物馆在改革发展中要树立品牌意识,用品牌战略这把钥匙破解项目运作(资金)、市场推广(观众)、队伍建设(人才)等难题,推动博物馆工作的全面发展。从某种意义上说,实施品牌战略就抓住了博物馆创新的关键,也就扭住了博物馆发展的“牛鼻子”。

    实施品牌战略,是未来博物馆的经营之道。所谓品牌战略,“就是品牌竞争方式,品牌服务对象,以及品牌内涵(属性及其功能和价值)的总和。”这种经济学的阐释同样符合博物馆品牌战略的要义,把一座博物馆当作一个品牌来经营,首先要深挖本馆的“品牌内涵”,推出富有特色的文化“产品”,其次要针对不同的“服务对象”(观众),采取不同的“竞争方式”,提供不同的服务。只不过与企业商品不同的是,博物馆品牌少了商标注册、经济评价标准和商业运作模式,遵循的是文化事业运作规律,注重的是文化价值和社会效益。

    在博物馆界,由于体制机制、人才素质等问题,加上对文化事业管理认识上的误区,造成博物馆人“品牌意识”的缺失,更谈不上对“品牌战略”的研究和探讨。不少博物馆管理者对本馆的文化内涵、特色不深入研究,发展方向不明确,更不会有出奇制胜的竞争方式和营销手段,于是造成许多博物馆“养在深闺人未识”,门庭冷落,观众稀少,是典型的“抱着金娃娃讨饭吃”。要改变这种文化怪现象,必须唤起博物馆“品牌意识”,实施博物馆“品牌战略”。

    博物馆品牌战略是坚持科学发展,构建和谐社会的具体措施,要用“以人为本”、“和谐文化”、“创新发展”的理念指导博物馆品牌战略的实施。品牌战略是一项系统工程,结合博物馆的改革、创新实践,主要从几方面入手。

    ——创立品牌形象。首先要创立品牌名称,原则是易读易记,启发联想,支持标志物,它提供了品牌联想,因而是形成品牌概念的基础。第二步是设计品牌标志,将品牌内涵的抽象概念,转换为具体的视觉符号,塑造出最容易被公众接受的品牌形象,具有传播力和感染力,给博物馆插上腾飞的翅膀。品牌标志设计的基本要求是图案简洁、主题鲜明、创意新颖、内涵丰富,易于识别,便于制作和传播。

    ——规划品牌发展。一个品牌要有自己的经营理念,对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式进行总体规划和界定。一座博物馆的发展,首先要有正确的品牌定位,方向和高度是成就品牌的最大竞争力。接着是考虑博物馆文化“产品”的构成,根据本馆特色来确定基本陈列和临时展览的主题系列,同时,博物馆的组织体制和管理原则要有利于实现品牌发展目标和任务的完成,这也是博物馆改革创新的结合点。

    ——加强科学管理。博物馆要根据经营目标和经营思路,建立与之相适应的组织机制和管理规范,合理配置资源(人、财、物),改革分配制度。还要有一支高效、优秀的品牌团队;要成就一个优秀的品牌,关键是培育优秀的品牌文化。这就要求博物馆经营者树立“以人为本”的社会价值观,把“服务社会”理念灌输到员工的头脑中;要树立市场竞争意识,要求员工适时更新自己的知识,与时俱进,不断创新;要建立学习型团队,通过不断学习,才能提高素质,培养团队不断变革的能力,使团队在竞争中能够敏锐地感知外部变化并迅速的反映,适时推出适合消费者、日益个性化的服务。

    ——注重市场营销。博物馆市场营销的目的不是获取最大的利润,而是通过营销手段吸引更多的观众,让观众走进博物馆,感知博物馆,从中获取知识和精神力量。博物馆作为文化品牌,也要树立市场意识,要认真调查和研究观众市场,制定出正确的经营策略和方式,根据市场需求,推出独具特色的博物馆文化精品;要开辟面向社会的渠道,与社区文化和旅游文化结合起来,根据不同观众群,策划多彩的文化活动,推出特色旅游项目,拓展观众市场;要与社会各界建立公共关系,同机关、学校、部队等单位开展共建活动,以确定基本观众群,为他们提供各式各样的服务。

|<< << < 1 2 > >> >>|

(责任编辑:cmsnews2007)
·上一篇:英雄魂 故乡情——叶飞将军最后一次故乡之行
·下一篇:无
·汤家庆:博物馆肩负文明交流互鉴的历史责任——学习习近平主席巴黎重要演讲体会
·英雄魂 故乡情——叶飞将军最后一次故乡之行
·汤家庆:英雄魂 故乡情——叶飞将军最后一次故乡之行
·做红色文化的守望者和传播者——记文博、党史专家汤家庆
·毛泽东与闽西人民的血肉情(组图)
·汤家庆:毛泽东与闽西人民的血肉情(组图)
·毛泽东才溪乡、长冈乡调查与群众路线教育
·汤家庆:毛泽东才溪乡、长冈乡调查与群众路线教育
·中央苏区“红色小上海”的历史内涵和文化价值
·汤家庆:中央苏区“红色小上海”的历史内涵和文化价值
中国红色旅游网版权与免责声明:
1、凡本网注明“来源:中红网”或“特稿”或带有中红网LOGO、水印的所有文字、图片和音频视频稿件,版权均属中红网所有,允许他人转载。但转载单位或个人应当在正确范围内使用,在下载使用时必须注明“稿件来源:中红网”和作者,否则,中红网将依法追究其法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传播更多信息,丰富网络文化,此类稿件不代表本网观点。
3、任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述法律文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
4、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请来信:js88@vip.sina.com
博物馆肩负文明交流互鉴的历史责任——学习习近平主
汤家庆:博物馆肩负文明交流互鉴的历史责任——学习
特稿:博物馆肩负文明交流互鉴的历史责任——学习习
不妨读出《西游记》中科幻文化
禁烟条例何时不再空头支票?
“福建省黄仲咸教育基金会奖学金”在漳平老区举行发
红军后代相聚兴安纪念红军长征湘江战役活动(组图)
叶丙勇:红军后代相聚兴安纪念红军长征湘江战役活动
特稿:红军后代相聚兴安纪念红军长征湘江战役活动(
特稿:“80后”艺术家郑榕采访“90后”王定烈将军(
习仲勋会见原中顾委副主任薄一波
解放军厚葬名将张灵甫(组图)
特稿:华国锋遗体告别仪式在北京八宝山革命公墓举行(
毛泽东称习仲勋:“你比诸葛亮还厉害”
特稿:李讷、张玉凤等毛主席亲属和身边工作人员来到毛
毛主席“粗话”欣赏
习仲勋与儿子近平、远平
习仲勋生平年表
毛主席语录
特稿:毛远新出现在邵华遗体告别仪式上(图)
毛主席身边工作人员来到纪念堂怀念老人家(组图)
特稿:首都各界隆重纪念毛主席诞辰116周年活动在京
9月9,李讷、毛新宇等来到毛主席纪念堂(组图)
特稿:李讷、张玉凤等毛主席亲属和身边工作人员来
特稿:参加华国锋遗体告别仪式集锦(组图)
特稿:华国锋遗体告别仪式在北京八宝山革命公墓举
特稿:华国锋年年到纪念堂瞻仰毛主席遗容(组图)
纪念毛主席诞辰114周年 原毛主席身边工作人员来到
特稿:毛远新出现在邵华遗体告别仪式上(图)
特稿:邵华遗体告别仪式(组图)
 
中 国 红 色 旅 游 网 版 权 所 有,未 经 书 面 授 权 禁 止 复 制 或 建 立 镜 像
建议使用分辩率1024*768浏览本站,16位以上颜色,IE5.5以上版本浏览器
冀ICP备05003408号
E-mail:js88@vip.sina.com