二、提升品位，彰显特色，倾力打造茅山红色旅游经典景区

   茅山不但是革命圣地，还是全国著名的道教胜地，国家4A级风景名胜区。自古就有“秦汉神仙府、梁唐宰相家”之美誉，不仅是“江南第一山”，而且是“欲界之仙都”，有三宫、五观、九峰、十九泉、二十六洞、二十八池之胜景，水秀、洞幽、泉甘、石怪、茶香，让人美不胜收，留恋忘返。再加上茅山丰富的革命文化资源吸引了更多的省内外游客前来旅游参观，是沪宁线游览的中外游客首选的目的地之一。借国家发展红色旅游之良机，只要在政策上给予倾斜、资金上给予扶持、在规划上给予指导、在开发上给予定位，就一定能实现“红”与“绿”资源的有效整合，优势互补，就可以进一步提升茅山风景区的品位，彰显其特色，实现茅山红色旅游由“政治品牌”向“市场品牌”的转化。

   （一）以科学发展观作指导合理规划茅山红色旅游景区。

   如何以科学发展观作指导，实现红色旅游健康、持续发展，需要我们认真研究和探讨。我们认为，既要坚持政治教育规律，突出“红色”特色，保持革命文化的真实性、思想性和严肃性，也要遵循旅游产业发展规律，充分体现观赏性、趣味性和参与性，才能吸引更多的参观者，达到寓教于乐、潜移默化的教育目的。发展茅山红色旅游，首先要科学规划，不能无序开发、盲目建设，甚至乱搭滥建，造成资源的破坏和资金浪费。规划的核心是茅山抗日根据地革命文化这个主体，突出以茅山新四军纪念馆和苏南抗战胜利纪念碑为依托，把茅山的革命纪念地、标志物及旧址保护好、修缮好、恢复好，把其承载的革命历史、革命事迹、革命精神挖掘好，收集好、整理好。软硬兼顾。在充分考虑茅山风景区现有的设施和条件的基础上，需要建设的项目主要包括：景区干线公路的改造、革命旧址景点的恢复保护、纪念馆和纪念碑的改造和完善、环境保护和环境综合整治等。充分体现现代旅游的发展需要，食、住、行、游、购、娱、服务、环保八大因素统筹考虑。依据资源类型、价值品位、交通区位等因素合理分区、线、点，按照轻重缓急，分步推进，利用3年时间，最终形成完整的茅山红色旅游线路网络。

   （二）必须不断提升茅山红色旅游产品品位。

   旅游产品的生命力在于吸引性。不能说只要有个纪念馆，有个标志物，甚至有个故事就可以发展红色旅游。发展茅山红色旅游也是如此，目前，我们已经意识到茅山新四军纪念馆现有的展陈方式、表现手段已经不能适合现代审美观念和旅游者的消费取向，与市场需求的差距在逐步扩大。所以必须不断提升茅山红色旅游产品品位，增强茅山红色旅游的吸引力，必须在保证思想性的前提下，努力提高观赏性、趣味性和可参与性。首先在展陈手段上对突出主题的重要内容采用最新的现代科技，增强震撼力、感染力。其次，利用传统“政治品牌”优势，深挖红色文化内涵，使革命文化精神与现代市场需求达到有机结合，与各地旅行社联手推出“红色之旅”、“胜利之旅”、“茅山风情之旅”、“寻访先辈的足迹游”、“军号探奇游”等主题活动，实现红色与旅游的有机结合，既体现思想性、教育性，又体现趣味性和参与性。第三尽快地修复茅山新四军革命旧址，扩大红色旅游的范围和内涵，精心打造体验和参与式旅游，具体策划出如：“当一天新四军”的系列活动，参观者穿新四军服、吃新四军饭、唱新四军歌、搞新四军训练等，以体验新四军当年在茅山工作、战斗、生活、劳动的场景。通过参观革命遗址、听革命故事、演唱革命歌曲、体验革命激情等方式来营造自我启发的教育氛围，真正达到“游中学、学中游”的潜移默化的效果。这样，一定会增强茅山红色旅游的吸引力，茅山红色旅游品牌效应一定会更加明显。

   （三）发展茅山红色旅游必须强化宣传推广。

   按照市场规律，搞好宣传推广，是发展茅山红色旅游的主要环节。我们不能因为自己是事业性体制，就坐家等客上门。而应请进来，走出去，发扬我馆的优良传统，坚持“四跑”搞好“共建”活动。要启动和培育茅山一个长期、稳定、健康的红色旅游市场，就要不断增强市场意识、竞争意识，多形式、多渠道、多层次搞好宣传推广。一是精心编制一批图文并茂的宣传册、光盘等。二是利用多种媒体特别是互连网扩大宣传。三是结合抗战胜利60周年等重大节庆活动集中宣传。特别与当前开展的加强党的执政能力建设、保持共产党员先进性教育以及青少年思想道德建设结合起来，真正把茅山红色旅游办成党的优良传统教育和爱国主义教育的大课堂。

   （四）发展茅山红色旅游必须提高服务接待水平。

   在红色之旅中，服务接待也是非常重要的环节。首先为所有前来接受教育的机关、企事业单位的党组织、党员及观众团体提供整洁优雅的参观环境；其次要为游客观众提供高品质的接待、讲解服务。因人施讲，有的放矢，增强讲解的针对性。参与红色旅游的主体是青少年学生，所以对导游员、讲解员的要求会更高。他们不仅要具备端庄大方的仪容仪表、清晰伶俐的讲解技巧，更要具有丰富的文化内涵。他们不仅要通晓茅山本地的革命历史，还要了解整个区域乃至全国的革命发展脉络。所以，要求导游员、讲解员刻苦学习、博览群书，才能把一幕幕波澜壮阔的革命史、坚苦卓绝的斗争史、可歌可泣的光荣史生动地“回放”于片刻之间。第三，设立服务部、摄影部、广场售货柜等服务设施，为参观者提供花圈、花篮、音响租用、旅游纪念品、生活小食品、摄影等十余个服务项目，为游客观众提供方便。

   现在，茅山红色旅游，正面临着一个发展的黄金时期，我们一定以完善服务设施为基础，以提高服务质量为根本，打好爱国主义教育基地“示范”牌，找准旅游格局中的位置，建立与旅游经济相适应的经营管理体制。牢牢抓住国家实施红色旅游之良机，在国家政策和资金的扶持下，在有关方面的通力协作与共同努力下，茅山红色旅游品牌一定会打响，茅山一定会成为“红色之旅”线路上的精品景区。