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试论革命纪念馆发展红色旅游的对策 |
2015-08-14 17:52:41 |
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作者：李国伟 |
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随着现代旅游业的迅猛发展，一些以再现与宣传近现代革命史为文化内涵的革命纪念馆或革命纪念地，便依据各自所处的自然风光环境，整合自己的旅游资源，奋力开拓传统教育与风景观光相结合的大旅游之路，全力打造别具特色的“红色旅游”知名品牌，跻身并溶入了悄然兴起的“红色之旅”时尚旅游热潮。我们八路军太行纪念馆是全国爱国主义教育示范基地先进单位，也是中国著名的红色旅游经典景区，近年来根据“弘扬八路精神，创建一流基地;实践三个代表，打造精品景区”的发展战略，坚持“环境公园化、陈列艺术化、服务标准化、宣传多样化”等红色旅游发展的现代理念，为建设太行山红色旅游名牌景区，迈出了可喜的一步。下面我想结合我们八路军太行纪念馆近年来发展红色旅游的探索与实践，略述一下革命纪念馆旅游发展的思路与对策，并与前来参加这次全国革命纪念馆协作发展研讨会的同行们商榷与共勉。
加强景区建设 开辟赏心悦目的旅游环境
当红色旅游在全国各地蓬勃兴起的时候，作为弘扬民族文化、振奋民族精神的载体，革命纪念馆首要任务就是要依托自己所处的自然地理环境，加大环保性基础设施建设的力度，促进自然资源和历史文化资源的有机融合与整体开发，景区建筑风格应给人以美的享受，力争为广大游客创建一个优美舒适的旅游环境。我们八路军纪念馆北靠富有美丽神话传说的凤凰山，东濒马牧河，依山傍水，景色宜人，风光秀丽。为此，我馆重点开发了凤凰山碑林公园。公园内碑亭林立，绿树葱茏，溪水潺流，鸟语花香，游客可以边欣赏老八路题词;瞻仰八路军抗战纪念碑，边游览观光，使传统教育与风光揽胜融为一体，妙趣横生，流连忘返。另外，我馆本着“以主展馆为中轴，向两翼发展”的原则，让景区内参观景点的建筑风格古朴典雅，景点布排井然有序，浑为一体，充分体现八路军抗战文化景观的独特创意与地域特色。近年来，我馆还结合各种纪念日，开展了形式多样的植树造林、美化环境的活动，比如，2003年纪念邓小平同志诞辰100周年的日子里，趁太行革命老区纪念邓小平100诞辰大会在我馆召开之际，山西省、长治市的有关领导还在凤凰山南麓种植了100棵云杉，开辟了“邓小平诞辰百年纪念林”游览景区。我馆还多次被上级领导部门授予“山水园林化单位”的光荣称号。
革命纪念馆景区旅游发展的另一个重要措施，就是现场复原修建革命历史文化旧址景观，以增强游客对景区浓厚的参观兴趣。我们八路军太行纪念馆地处太行山革命老区武乡县，抗日当年这里曾是八路军总司令部、中共中央北方局、抗日军政大学、鲁迅艺术学校等重要的党政军财学文机关驻扎地，革命遗址星罗棋布。我馆迎合广大游客的集中参观心理，在八路军抗战史陈列馆里，修复了诸如八路军总部、王家峪旧址景观，以及黄崖洞兵工厂旧址等环太行山红色旅游所涵重要革命遗址的微缩景观，以期达到“观一馆，可览全景”的游览效果。
在长期的工作实践中，革命纪念馆也渐渐意识到，依据所在地独特的历史文化内涵，在景区内适当位置增设布排有典型纪念意义的文物景观，也是发展红色旅游的重要一环。我们八路军太行纪念馆所珍藏的革命文物，既是八路军抗战历史的实物见证，又是景区发展红色旅游独有的宝贵资源。为此，我馆在凤凰山公园的山坡上，布置了一架在革命战争年代屡立战功而独具参观魅力的歼6战斗机景观。今后，我们还将把坦克、大炮等重型武器布放在景区的适当位置，更好地为八路军纪念馆景区增光添彩。
此外，在搞好景区自身的旅游环境的同时，革命纪念馆还得与周边的红色旅游景点联手开发，融入“红色旅游”的大环境中，共建营销市场，一同打造“红色旅游”知名品牌，争取纳入并跻身于全省乃至全国的“红色之旅”概念线路，从而开创跨省“红色旅游”全国一盘棋的繁荣发展新局面。
搞好陈列布展 营造独具魅力的艺术氛围
目前，我国革命纪念馆面临的现状大都是陈列内容陈旧乏味，布展形式生硬呆板，缺乏艺术性;图解既程式化又局限在单一说教上。为了策应汹涌而来的红色旅游大潮，革命纪念馆就应该创新机制，激发活力，坚持“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的原则，把专业性、学术性、趣味性、观赏性有机地结合起来，增加景区的特色文化内涵，增强艺术表现手段的科教含量，采用多种现代艺术表现手法，艺术地展示中华民族灿烂的历史文化，从而在独具魅力的艺术氛围中，接受爱国主义教育，增强广大游客的民族凝聚力和自豪感。
革命纪念馆要搞好陈列布展，一个首要问题就是要紧扣陈列内容主题，在图片展览的基础上，辅助以绘画、摄影、雕塑、景观、木刻等艺术作品，点缀烘托其中，使整个展览具有全方位的立体感。我馆在搞主展厅的布展时，依据各展厅所反映内容的不同，分别布展了毛泽东主席、朱德总司令、彭德怀副总司令、狼牙山五壮士和张思德等艺术雕塑。此外，我们八路军太行纪念馆在凤凰山巅“八路军抗战纪念碑”后面，专门设计了烘托与再现八路军8年抗战重大场面的弧形浮雕墙，艺术地表现八路军将士的丰功伟绩。在今后的扩建工程中，我馆还将在景区大院内对称性地设计布置两组反映八路军将士前仆后继、英勇杀敌的大型群雕，以增强与烘托整个景区宏伟而雄壮的气势与氛围。
利用声、光、电等现代化表现手段，进行陈列布展，制作艺术景观，已成为革命纪念馆与时俱进、开拓创新，全面提升景区参观品味，最大限度地吸引游客的陈列时尚。我们八路军太行纪念馆为了迎接2005年纪念中国人民抗日战争和世界反法西斯战争60周年，对主展馆进行了全面改陈扩充为“八路军抗战史陈列”展览。运用声、光、电等现代手法，全面而艺术地再现八路军3个主力师鏖战华北的全景式历程。除此之外，我馆还将在主展厅现场制作百团大战半景画大型景观。今后，我馆将修建一座全周影视厅，通过影视艺术，展示八路军华北抗战那波澜壮阔的历史场景，让广大游客充分体验亲临战场的战斗生活氛围。
在参观景区，增设一些游客和观众参与性很强的活动项目，也是革命纪念馆在开发红色旅游实践中摸索出的吸引游客的经验之谈。比如，我们八路军太行纪念馆在凤凰山北坡开辟了一处打靶训练场，游客可以身穿八路军服，参与投弹、射击比赛和“攻克凤凰山”军事演练。在八路军游击战术演示厅，广大游客可以置身于用声、光、电设置的“鬼子进村”艺术场景中，亲自体会“拐三弯，设三关，楼上楼，天外天”等八路军游击战术的神奇魅力。
提高服务质量 构建“红色之旅”温馨家园
针对目前红色旅游发展的现状来看，革命纪念馆参观者的消费一种是精神消费，一种是物质消费，这两种消费都能给单位带来效益。而基础服务设施的建设与完美，各个岗位员工整体素质的提高以及服务质量的高标准化则是革命纪念馆景区吸引游客，从而振兴红色旅游的关键所在。
从旅游的角度考虑，广大游客来到革命纪念馆景区，主要是通过“游”、“娱”、“购”等形式，最终实现“重温红色激情，畅游锦绣河山”的夙愿。所谓“游”就是参观游览，在这个过程中，讲解员担负着导游与传播景区文化精神和塑造景区对外形象的双重任务。所以讲解员的文化素养、礼仪形象都是提高革命纪念馆景区服务质量的主体因素。我们八路军太行纪念馆近年来加大了对广大员工，特别是讲解员的八路军知识和文明礼仪等方面的培训力度，真正树立“以馆为家，馆兴我荣”的现代服务理念，收到了良好的社会效果。所谓“娱”就是让广大游客在喜闻乐见的娱乐活动中，耳濡目染地接受爱国主义教育和民族精神熏陶。我馆于2000年仲秋组建了八路军精神宣讲小分队，通过歌舞、小品、快板等丰富多彩的形式，宣传八路军辉煌历史，弘扬伟大的八路精神。游客来到我馆，在八路军纪念广场上，可以和我馆文艺小分队一道，载歌载舞，表演既体现八路军抗战文化主旋律，又具有浓郁的太行山地域风情的文艺节目。广大游客还可以在景区内举办八路军主题歌会和篝火晚会，再现抗日当年军民大联欢的盛况，如果感兴趣的话，游客们还可以在我馆举行既有革命纪念意义，又有浓郁太行风情的结婚盛典，以“文艺娱乐热”来增强对游客的亲和力和吸引力。所谓“购”就是指游客在景区购买象征与铭刻“红色之旅”纪念意义的纪念品。我馆红色旅游纪念品的开发与销售重点强调了纪念品的艺术价值和纪念价值、实用价值和珍藏价值，先后推出了八路军服、水杯、书包、钟表、工艺品、“红星杨”等有“八路军”标志的“红色之旅”系列纪念品，还结合纪念抗战胜利60周年等重要纪念日与邮电部门联手合作，印制具有专题纪念意义的邮票珍藏集，我馆还计划在今后，隆重推出纪念金银卡和邮票珍藏集，提前占领旅游市场，最大限度地满足广大红色旅游消费者的需求。
在革命纪念馆景区，“吃、住、行”等服务项目则是广大“红色之旅”游客重要的后勤保障。在“吃”的方面，我们八路军太行纪念馆将兴建自己的饭店、宾馆，在大众食谱的基础上，挖掘具有太行山地方特色的风味名吃，扩充八路军抗战饮食文化内涵，先后推出小米饭、和子饭、玉米窝头等体验八路军艰苦抗战生活的“忆苦思甜饭”。在“住”的方面，我馆将建八路宾馆和八路军营，宾馆和军营的设置都充分体现浓厚的八路军抗战文化氛围，利用太(原)长(治)高速公路建成通车的地利优势，抢先占领旅游市场，为身处“红色之旅”的广大游客，提供宾至如归的温馨家园。在“行”的方面，我馆将利用太(原)焦(作)铁路、长(治)太(原)高速公路途经景区的交通优势，创造条件开通与邻近各红色旅游景区之间的客源联运等交通服务项目，同时为了扩大“红色之旅”的车容量，还将在东展馆后侧扩建规模适度的停车场，满足日益增长的“红色之旅”专用旅游车的停放要求。
重视宣传促销 打造“八路之都”旅游品牌
革命纪念馆景区是广大游客“红色之旅”的旅游目的地，要想提高景区知名度，吸引更多的旅客前来游览参观，除了景区本身所蕴含与展示的历史文化景观魅力之外，还有一个行之有效的手段，就是集中力量对景区形象进行包装展示，加大多渠道、多形式的宣传促销力度，着力打造充分展示景区文化内涵的特色旅游品牌。
作为爱国主义教育示范基地，革命纪念馆一项重要的使命，就是要搞好主题宣传工作。我们八路军纪念馆是目前全国最具权威也是最大的反映八路军8年抗战辉煌历史的大型专题陈列馆，我们的主题宣传口号是“展示八路军辉煌战史，传播八路军伟大精神”。围绕这一宏大主题，我馆充分发挥阵地宣传的主渠道作用之外，还通过举办特色巡展、大型纪念活动、影视网络、文艺表演等方式，从而使我馆的主题宣教工作显得有声有色，向全社会展示无穷的参观魅力和广阔的发展前景。
另一方面，革命纪念馆作为红色旅游景区，除主题宣传之外，还得高度重视旅游宣传促销的力度。革命纪念馆景区的旅游宣传形式包括报刊图书、影视网络、商贸活动、会议促销、文艺广告等。此外，解放思想、更新观念，大胆地与各级旅游主管部门和各大旅行社联手，大搞合作促销，也是革命纪念馆景区发展与振兴红色旅游业的重要举措。我们八路军纪念馆近年来加强与上级旅游部门联系，已将我馆景区规划并列入了全国“红色之旅”概念线路网络，成为“中国红色之旅”必经之路和必看之景。我们还和省内外多家旅行社保持密切合作，每逢我馆新参观景点的落成庆典和举办大型纪念活动，都要邀请各大旅行社经理(老总)前来加盟观摩，而且对由各家旅行社组织前来游览参观的团体游客，我馆实行门票打折优惠政策，收到良好的营销效果。更重要的一点是，我馆已打破过去单独经营的模式，与环太行山乃至中国北方地区的红色旅游景点实行资源共享、品牌共用、市场共建、客源互送、利益双赢，努力通过双方的精诚合作，携手打造红色旅游精品线路和“八路之都”旅游文化特色品牌。
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