八、文化深化、艺术提升、科技拓展兼行并施

    文化、艺术、科技是锻造红色旅游经典的三大法宝。三宝兼施，必见奇效。一是文化深化内涵。文化是旅游的灵魂，深化文化内涵可以使名山胜水更富灵气，更加声名远播。奇山怪石、胜水名泉当然令人赏心悦目，但若加上文化贯穿，则有更生动深刻的寓意，使人获得丰富知识，产生美妙联想。中国山水是大多是文化山水，由于千百年的文化熏陶，令众多山山水水格外流光溢彩；也正因为在旅游开发中坚持文化深度融入，才使许多景区更加受到游客的青睐。“踏遍青山人未老，风景这边独好。”毛泽东同志1934年在中央苏区写下的这一光辉词句，为风景江西注入了无限神韵。红色旅游景区的开发，要着意在红色文化的挖掘上下功夫，努力实现景物所在皆为文贯，景观所至概有文缀，景情所感尽是文缘。二是艺术提升魅力。艺术源于生活但高于生活，具有强烈的吸引力、感染力、冲击力、穿透力、振奋力。人们的意识观念往往不尽一致，但对艺术作品却常常会产生共鸣，这就是艺术的价值和魅力所在。历史不可重演，但情景可以再现。艺术是再现历史动人故事和典型情景的最佳手段。如江西井冈山的实景演出《井冈山》、江苏常熟的《沙家浜》、重庆红岩村的实景表演，都使游客深受震撼，成为当地旅游的亮点、兴奋点。再如红色旅游的展馆展陈和导游讲解，二者都有很强的艺术含量，如能达到展陈艺术、导讲艺术同馨，便可使红色旅游景区做得更美更优，更受游客欢迎。三是科技拓展空间。由于科技的应用，才有今日的旅游信息海量化、预警及时化、会展现代化、演艺实景化、游乐科幻化、服务智能化、管理精细化、运营高效化、自助无障化。所谓智慧旅游，就是在旅游规划建设、经营运作和管理服务过程中，实行科学性技能与人性化情感的有机结合。在我国现代旅游开发中已有大量的先进科技的应用，使旅游发展的空间大大拓宽。如三清山西海栈道的开辟就是以现代科技作支撑，给人一种身临绝壁、纵览云飞的感受；鄱阳湖湿地公园也是有赖于新科技而建成的，营造出一片“同在蓝天下，人鸟共欢乐”的新境界。同时，奇妙精美的创意策划和设计，必须有相应的实施技术作保障，才能切合意图、体现初衷、铸造精品。精工细作出珍品，精湛技术现品质，旅游项目工程建设效果的优劣，关键在于施工队伍的技术水平和管理水平。红色旅游开发建设必须坚持按照标准、严格要求、精心打造，坚决杜绝粗制滥造、偷工减料，严防产生次品甚至废品。

    九、精特产品、精彩线路、精准形象互融贯通

    旅游产品是旅游供给的要素总和，旅游线路是旅游产品的有机串连，旅游形象是旅游产品或旅游目的地的整体象征符号。三者之间，必须紧密关联、互融贯通，才能相互促进、共同提升，形成品牌，适应市场需求。否则，相互脱节，各自游离，缺乏支撑，难成上品。这是包括红色旅游在内的各类旅游开发建设的一般规律，应切实注意把握。首先是旅游产品要精粹独特。开发旅游产品，重在有机转化，即适时地将社会主义五位一体建设的新成就转化为旅游发展条件。尤其是要高度关注我国政治和文化建设的优秀成果，适时地将广受大众青睐的优秀文化产品包装转化成红色旅游精特产品。其次是旅游线路要精彩纷呈。编排旅游线路，重在差异对接，即巧妙地将各具特色的旅游城市和景区串连组合成精品旅游线路。特别是要精选各类不同的红色文化名城、红色经典景区与历史文化名城名镇名村、绝特山水景区编联成线，使游客在有限的游程能够观赏和体验众多不同节点的精彩内容。第三是旅游形象要精练准确。提练旅游形象，重在揭示特点，即抓住旅游地深厚的特性、丰富的特质和鲜明的特色，予以精准地表达。关键是要彰显旅游地的本质特征，使之易于识别和记忆，便于推广和传播，并能在旅游市场上产生冲击力、吸引力和感召力。不然，纵有雄壮的旅游主题形象，但无精特旅游产品和精彩旅游线路作保障，也必定货不对板，无以旺市。

    十、本地市场、国内市场、国际市场相互联动

    客源是旅游的命脉，特定旅游产品对应着特定客源市场。红色旅游的特性决定其在本地域、全国范围内具有广阔的现实和潜在的客源市场，在国际市场上也具有开发的空间。但我们在旅游的实践中发现，往往名声最响的不一定是质量最高的，质量最高的也不一定叫得最响；有的在本地普受欢迎而在域外知者无几，也有的在域外乃至国外受到热捧，但在当地和者甚少，这在很大程度上取决于宣传推广的广度、力度和角度，正印正了旅游行业的一句老话：旅游开发，常常是五分产品建设，五分市场炒作。同时，旅游市场还呈现一种趣象：创意引爆社会热，媒体追着热点炒，名人领先玩时尚，大众掀起消费潮。如何开拓红色旅游客源市场？笔者认为，首先要做好三市定位。即正确选择本地、国内和国际的目标市场，细分客源市场层次，找出内在的关联性，提出红色旅游市场开拓的战略和策略。笔者曾先后参访过朝鲜、俄罗斯、古巴等国的一些当年革命旧址和胜迹，他们虽然提法与我们不尽相同，但利用此类资源发展旅游是相通的，这就为彼此开展国际红色旅游提供了基础。其次要树立三强信念。即树立强烈的自信心、强烈的责任心、强烈的进取心，坚信红色旅游只要紧贴历史真实，紧扣时代脉搏，充分发挥优势，抢占市场先机，定能开拓国内乃至国际旅游市场的新领地。第三要加速三名递展。即使红色旅游目的地在名气大、名声好、名望高上逐级递进，从而迅速提高知名度、美誉度、感召度，努力实现由名气大到人气旺，再从人气旺到财气广。第四要强化三高引领。即以主打高端产品引领旅游产品宣传推广，以开发高密集人群客源市场引领其他客源市场，以开拓高端层次客源市场引领和带动海内外中端和大众市场。

    [作者简介]曾宜富（1953-），男，江西九江人，江西省旅游发展委员会原副巡视员，中国旅游未来研究会副会长，中国科学院地理所旅游规划研究中心特邀研究员，江西省政府发展研究中心特约研究员，南昌大学、江西师范大学、江西财经大学、江西科技师范大学旅游学院兼职教授、硕士生导师。长期从事旅游发展规划和旅游政策法规、旅游文化创意、旅游景区建设的研究与管理工作。先后主笔和主持编制省级旅游发展规划、专项规划、专题研究报告20余部；在中国最先提出红色旅游概念，主笔编制了全国第一个省级红色旅游发展纲要。