摘要：湖南醴陵耿飚故居是醴陵近年新建的一处重要红色文化旅游资源，对弘扬和传承红色文化具有重要的作用。然而在宣传和发展过程中却存在诸多问题，如资源内涵挖掘不深、旅游配套设施不完善、旅游线路组合不当、旅游营销力度不够、旅游标识系统缺乏、当地居民参与不足。在此情况下，为了更好地解决醴陵耿飚故居的问题，推动耿飚故居的发展，应当充分挖掘红色内涵、完善旅游配套设施、开发新颖旅游线路、高度重视市场营销、建立旅游标识系统、增强当地居民的参与。这对推动醴陵红色文化发展、提升醴陵历史地位具有重要的作用。

    关键词：醴陵市；耿飚故居；开发

    一、耿飚故居红色旅游资源的价值

    耿飚，湖南醴陵人。中国共产党优秀党员，著名无产阶级革命家、军事家、政治家、外交家，中国人民解放军高级将领，中国派驻西方国家的第一位大使。曾任中国共产党第十一届中央政治局委员，国务院副总理，中央军委常委、秘书长，中共中央顾问委员会常务委员，第六届全国人民代表大会常务委员会副委员长。醴陵耿飚故居是醴陵重要的红色文化资源、爱国主义教育基地，位于醴陵市黄獭嘴镇严家冲。1909年8月26日耿飚出生于此并在此度过了七个春秋。醴陵耿飚故居是在2013年秉承着修旧如旧的原则在原耿飚公祠的基础上进行完善的建筑。

    （一）醴陵耿飚故居具有重要的历史价值

    耿飚故居孕育了一位新中国优秀的领导人，它是耿飚度过童年的地方，他在这片土地上接受了最早的教育，读私塾、背诗文，从小受醴陵文化的潜移默化。这片热土留下了耿飚老先生生活过的痕迹，体现了耿飚在醴陵生活的真实情况。这里的一切都是历史的见证，一草一木都散发着他为国为民的精神气息。

    （二）醴陵耿飚故居具有重要的文化价值

    耿飚故居凝聚了耿飚作为中国老一辈无产阶级革命家家为国奋斗的精神，承载了耿飚认真贯彻中央外交方针和政策，为开创和发展新中国的外交事业作出重大贡献的精神。毛泽东称赞耿飚：“敢说真话，反映真实情况，是个好大使”，在70多年的革命生涯中，他为中国人民的解放事业做出了卓越贡献。耿飚精神是红色文化的体现，是醴陵重要的红色文化资源和历史文明的重要组成部分，具有着重要的文化价值。

    （三）醴陵耿飚故居具有重要的旅游价值

    耿飚是全中国人民心目中的大英雄，他不仅是中国人民解放军高级将领，更以中国派驻西方国家的第一位大使的身份，积极开展对外交往，促进中国同驻在国的友好关系，努力宣传中国的内外政策和建设成就，扩大了新中国在世界范围内的影响。知道耿飚相关事迹的人们都希望通过一些载体一睹英雄风采，更深入地进行了解和学习。游客的这种心理需求便是耿飚故居修缮和发展的重要推动力，也是景区开发的潜在客源市场，怎样抓住机遇，整合资源，引导这些潜在客源市场转变为现实客源市场，是现在需要解决的首要问题。因此，耿飚故居的建立及开发提升了醴陵市文化品味和文化价值，应当充分发挥其旅游价值，在保护的基础上让更多的游客有机会感受耿飚文化，接受熏陶。

    二、耿飚故居红色旅游开发存在的问题

    （一）资源内涵挖掘不深  

    醴陵耿飚故居红色旅游资源内涵挖掘不深主要表现在以下三个方面：

    第一，对故居旅游资源利用不足。耿飚故居现阶段仍处于守业、维护状态，未注重革命历史文化资源的挖掘和利用，故居内陈列内容简单乏味，缺乏吸引力和感染力。

    第二，对红色旅游的内涵理解不够。红色旅游概念中“红色”是指在革命老区和革命纪念地，在原有革命传统教育上有所创新，通过现代旅游的形式发挥出革命老区和革命纪念地在革命传统教育之外更多的政治、经济、文化的综合功效[1]。而耿飚故居只是作为单纯的旅游景点，供人们旅游休闲，没有将其作为一个产业来做，更谈不上挖掘民族的精神与信仰。因此，它没有体现红色旅游的内涵，没有发挥红色旅游的特色，难以长期吸引游客。

    第三，故居在旅游产品开发和旅游产业开发方面未进行整合。对红色旅游产品而言，开发比较粗浅，没有地方特色，游客的体验性和参与性不足，“食、住、行、游、购、娱”等配套体系还尚未建立，景点接待设施不完善，几乎没有相关接待设施。

    （二）旅游配套设施不完善

    耿飚故居是近年才修建并对外开放的，景区的主体工程基本完善，但是旅游配套设施却相对缺乏。其中，旅游接待设施包括停车场、酒店、饭店等有待完善，旅游购物设施尚需建立，娱乐设施缺失，医疗救护设施也未设置。

    （三）旅游线路组合不当

    醴陵耿飚故居现阶段还只是作为单个景点在经营，未形成旅游产业和产业链，其旅游功能也为得到适当的彰显和发挥。醴陵耿飚故居在发展过程中未和醴陵其他旅游资源进行融合，没有组成多种多样的旅游线路供游客选择。

    （四）旅游营销力度不够

    醴陵耿飚故居旅游营销力度不够主要表现在以下两个方面：

    第一，知名度不够。耿飚故居是近年来新建的旅游景点，笔者通过实地走访调查显示，很多醴陵本地人都不了解醴陵有耿飚故居，知道有耿飚故居的本地人当中，也有很多没有去过，当被询问到原因时，大多数人的回答是“觉得去了也没多大意义”。耿飚故居是醴陵具有重要历史、文化、旅游价值的红色旅游资源，但却不被当地人所知，更不为外地人所晓。由此可见，当地政府相关部门在提升红色文化旅游资源知名度方面有待进一步加强。

    第二，网络宣传力度不够。在百度等常用浏览器中以“耿飚故居”为关键字进行搜索，显示出来的基本都是通往故居的道路维修情况等不具时效性的信息，而关于故居主体工程、故居内容、及故居相关旅游设施的介绍，无论是以前的还是近期的都基本没有，甚至，在网络地图上也找不到耿飚故居的位置，其准确位置和坐车路线也未标明。种种迹象均表明，醴陵耿飚故居的网络宣传力度较弱。

    （五）旅游标识系统缺失

    旅游标识在旅游业中被普遍应用，它通过具有“标记”、“识别”作用的一些载体，以视觉元素影响旅游者，协助旅游者在旅游景区更好地完成旅游体验过程，增加对景区自然、历史和文化内涵的了解 [2] 。耿飚在中国近现代史上具有重要的影响力，一些知道他相关事迹的人慕名来到醴陵，希望一睹耿飚故居的风采。但是，很多人都是乘兴而来，败兴而归。一方面是因为故居的建立还不够完善，而更重要的一方面原因是很多游客根本找不到故居的位置。由此反映出耿飚故居的一个非常严重的问题：旅游标识系统缺失。通过亲历走访发现，不仅醴陵市区没有标识耿飚故居的指示牌或相关指引信息，就连故居附近都没有足够明显的指示牌以引导游客前往，这在很大程度上阻碍了醴陵耿飚故居的发展。

    （六）当地居民参与不足

    醴陵耿飚故居是一个新的旅游景点，各项设施都还没有完善，当地居民几乎没有参与其中。这主要表现在两方面：第一，居民的参与意识过低。耿飚故居位于乡村，当地居民对“旅游促发展”的观念认同感较低。通过调查，绝大部分的居民对耿飚故居的发展表示不关注、不支持、不反对，他们认为，故居的建造对他们的生活造成了一定的负面影响，他们没有意识到故居的开发能够给他们带来意想不到的效益。第二，居民闲暇时间未被正确引导。乡下居民的生活很悠闲，闲暇时间较多，大部分时间被用来打牌、闲聊，大部分居民表示，没有其他休闲方式可以选择。可见，当地居民有选择其他消遣方式的欲望，只是未得到实现。

    三、耿飚故居红色旅游开发思考

    （一）充分挖掘红色内涵

    耿飚为中国的近现代发展作出了不可磨灭的贡献，可以说他的一生都献给了中国革命和发展事业，耿飚精神是值得全国人民倡导和学习的。醴陵耿飚故居具有独特性、文化性、教育性、稀缺性等特点。因此，我们要充分挖掘故居的红色内涵，通过耿飚故居景点的发展，不仅要吸引游客，增加相关人员收入，而且要让人们学到耿飚积极向上、勇于拼搏的精神。同时要把耿飚故居红色旅游资源开发与当地自然和人文旅游资源开发有机结合，开发建设一批对人们具有较强吸引力、感染力的经典红色旅游景区、精品红色旅游线路和知名红色旅游品牌。醴陵耿飚故居要将自身的独特之处发扬光大，切忌单纯模仿其他红色景区的题材和内容，而应围绕耿飚故居或耿飚的某一个特点往深挖，向大做，做到有深度、有内涵、有看头，防止低水平重复建设。  

    （二）完善旅游配套设施

    旅游配套设施的设置及完善对旅游景点或景区的发展起着至关重要的作用。醴陵市政府相关部门应高度重视耿飚故居旅游配套设施的完善，协调好各部门，建设好故居的旅游接待设施、旅游购物设施和旅游娱乐设施等。旅游接待方面，鼓励当地居民开展农家乐，吸引游客。旅游购物方面，景点相关开发人员可以将耿飚的名言和先进事迹编订成小人书、连环画，或者编排成节目刻成光碟，将这些具有故事性、通俗性、可读性、文化性的东西作为旅游商品进行售卖；还可以把醴陵的一些特产引入故居景点。旅游娱乐方面，可以联合相关部门编排关于耿飚的评书、地方戏、小型影片、文献纪录片等，也可以改编原创赤水河民间集体快板《赞耿飚》，在景区进行表演或放映。

    （三）开发新颖旅游线路

    1、红色旅游的优势结合

    醴陵是一个有着悠久革命历史的地方，至1949年止，全市有英名在册的烈士共有2260人，一大批革命志士奔赴革命最前沿，涌现出不少革命精英，如左权、李立三、耿飚、宋时轮等等。英勇的革命前辈为我们留下了丰富的红色旅游资源，仅仙山公园就有许多景点，如左权将军纪念碑、烈士陵园，还有李立三故居、先农坛毛泽东考察农民运动纪念地等。耿飚故居的开发可以与这些红色景点相结合，组成“红色醴陵”旅游线路。