打品牌，树形象，是引爆产业发展的高招。
打造皇城相府品牌，树立皇城相府形象，使之成为皇城村一张金不换的文化名片，借此助推各项事业的发展，是皇城当家人张家胜近年来倾心追求的又一目标。
2001年春节刚过，偶然得知40集电视连续剧《康熙王朝》正在拍摄，张家胜机敏地意识到这是打造皇城相府文化品牌的绝好商机。他多次进京通过各种关系邀请剧组前来皇城相府拍摄外景，经过努力争取，剧组在其中22集中增加了陈廷敬和皇城相府的内容。2002年《康》剧在全国热播，相府修复也基本完工，国内各大媒体“看《康熙王朝》，游皇城相府”的广告吸引了海内外大批游客，皇城相府集团用280万元的赞助投入，不仅取得了当年1500万元旅游收入，而且为皇城相府文化品牌的树立打下了一个良好的基础。近年来，皇城相府集团还赞助资金、提供场地，拍摄了《我认识的鬼子兵》、《契丹英后》、《关中情仇》、《别拿豆包不当干粮》等10多部电影、电视剧，并在媒体进行形象、广告宣传，使皇城相府品牌进一步深入人心。
张家胜认为，打品牌、树形象，仅靠媒体造势远远不够，他还十分重视挖掘和丰富皇城相府的文化内涵，他不仅组织成立了陈廷敬学术研究机构，而且还投巨资出版了《陈廷敬与皇城相府》、《陈廷敬和他的老师》、《陈廷敬传》、《乡间皇城》、《易经通解》、《陈氏诗人诗集》、《皇城石刻文编》、《皇城相府楹联集》和《皇城梦》等共1300万字的20多部书籍，为世人了解皇城和继承传统文化遗产提供了方便，为打造“皇城相府”品牌奠定了文化基础。
张家胜在打扮皇城相府“品牌”时，还十分重视本村的文明和形象建设。他在晋城市农村修建了第一座三星级宾馆，是山西省唯一的一个全村没有“土茅房”、游人和老百姓全都使用的是水冲式自动化洗水间的农村；全村荒山全部绿化，村中道路全部硬化、美化、香化、亮化，到夜晚灯火通明，楼台勾出彩线，喷泉涌动霓虹，呈现出大都市的美景。软环境，他十分重视村民和员工素质的提高。如今的皇城村，搞露天舞场农民公园，搞文体比赛读书活动，搞一尘不染禁止吸烟，禁止随地大小便、随地乱吐痰、随地乱扔烟头和纸屑，不仅仅是为了配合旅游，也不只着眼于打造品牌，而是为了“人”的迅速现代化。张家胜常说，过去城里人看不起乡下人，一是由于乡下人收入低，二是由于农村环境差，三是由于农民的行为举止不文明；前两个问题我们都解决了，要解决第三个问题，关键是让农民有个好环境。张家胜认为，再粗俗的人进了图书馆也不会高声喧哗，环境改造人的力量是巨大的。2003年，皇城村被评为省级文明村，2004年被评为“省级模范集体”和“中国十佳小康村”。
强素质、练内功，树品牌，使皇城相府在三晋大地、大江南北声名鹊起，不仅为景区迎来了一批又一批慕名而来的游客，也为皇城村和皇城相府集团赢得了不少商机，山西爱德制药正是相中了皇城相府这块金字招牌，很快就与相府集团达成合作意向，他们说，这样的经营伙伴，我们合作起来放心。此外，河南洛阳和焦作的旅游部门也都来和张家胜协商，共同开发晋、焦、洛旅游“金三角”。
敢冒风险，作表率、讲奉献，是张家胜的得到了群众的拥戴。
作为皇城村的领班人，张家胜不仅具备勇于开拓、敢为人先的超前意识和创新精神，而且具备克已奉公、甘于奉献，甚至牺牲个人的优秀品德。村里刚建煤矿时需投资500万元，资金紧缺成了大问题。为了使矿井早日开建，他做了家属和亲人的工作，带头把自己早年当油漆工时辛辛苦苦积攒下的1万元钱拿出来交到村里。在他的带领下，全村很快集起资金近百万；镇政府和金融部门被他们立志创业的精神感动了，帮助筹集资金，使煤矿很快干了起来。
张家胜既是个模范带头的共产党员，又是个敢担风险、敢负责任的领导干部。当皇城村进行第二次调产、决定全力开发旅游产业时，村里相当一部分群众甚至党员对这一举措都不理解。他一方面发动两委班子开展深入细致的思想工作，组织村民到乔家大院、王家大院、北京、开封等地参观学习，开眼界，换观念；一方面与旅游开发建设中设置障碍和阻力的人和事作斗争。个别人曾对他施加压力，甚至进行人身威胁。他毫无畏惧，甘冒风险，把这一惠及全村利益的大事善始善终，最终取得了群众的理解、信赖和支持。
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