古田，是龙岩的，更是中国的；是传统的，更是现代的；是红色的，更是生态的；是品质的，更是品牌的。

    古田，一个僻处一偶的普通山村，却演绎为一个驰名中外的红色圣地；
    古田会议会址，一座敦宗睦族的客家宗祠，却涅磐为一座众人朝仰的神圣殿堂；
    古田会址景区，一处屡见不鲜的微小景点，却成长为一处出类拔萃的知名景区。

    小乡镇，大古田；小景区，大品牌。可称作是“红古田现象”。若干年前，古田会议纪念馆馆长与中国旅游报记者讨提出这个概念，得到认可，正如今年5月20日空军指挥学院李洋将军到古田参观后所言：“你们通过契而不舍的努力，把古田会议会址这个小景点，拓展延伸为今天这个品牌影响很大的大景区，难能可贵，实为典范。”

    党的十八大报告提出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。”“红古田现象”产生的根本原因和前提条件是文化内涵的深入挖掘、文化品牌的成功打造和文化软实力的有效提升。

    文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化是旅游的灵魂，是旅游景观对人们产生吸引力的源泉。旅游是经济活动，更是一种文化活动，真正意义上的旅游自始至终都带有自由性、开放性和探索性等等文化意义上的色彩。但纵观国内旅游市场，旅游与文化“两张皮”，即只重旅游商业价值，忽视文化内涵的挖掘，是众多景区短视与肤浅之通病。古田会议纪念馆正确处理和科学发展文博与旅游的过程中，始终严格遵照《文物保护法》等法律法规和文物工作方针，维修好、保护好、管理好众多革命旧址，同时，坚持文物资源的合理利用和红色文化的深入挖掘，把古田会议会址之后的众多革命旧址对外开放，充实丰富参观景点内容，特别是对古田会议精神进行深入的研究与提炼，发表出版论著，召开学术研讨，征求专家意见，组织巡回展览，展开宣传攻势，最终形成了“思想建党、政治建军”的宣传语言，通俗易懂，深入人心。通过革命旧址的复原陈列和辅助展览以及纪念馆的革新建设，让观众如临现场地在具象的文物中触摸革命历史，时光倒流地在生动的展览中感知红色记忆。

    古田会址景区是率先由文物部门与旅游部门合作成功申报的国家4A级旅游景区，成为正确处理文物保护与旅游开发关系的一个成功案例。随着四期古田会议旧址群维修保护工程的完成，全国第六批重点文物保护单位的申报成功以及古田会址景区争创国家5A级旅游区的开展，国家文物局等部门对古田会议旧址群维修保护经费大大增加，国家烟草局等部门和社会各界支持古田会址景区建设力度大大增强，实现了文物保护的可持续发展，奠定了旅游发展的坚实基础，客观上实现了文物保护和红色旅游的双赢发展。古田红色旅游通过与当地优势的生态旅游、乡村旅游相结合，并使古田会议会址同客家土楼、冠豸山、培田古民居等著名风景旅游区相衔接，让红色旅游变得丰富多彩，活灵活现，还延伸了产业链条，吸引了各色观众，实现了良好效益。

    保持历史原貌，保护青山绿水，是古田会址景区建设的一条成功之路，亦是红古田现象的本质，十八大报告指出：“建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。”未来的古田必以其生态之美，彰显其强大的竞争力和生命力。从古田高速公路出口开始，一条铺着黑色沥青的古田大道指引游人顺畅直达红色圣地，大道两旁，青山莽莽，绿水综综，竹影依依，鸟语啁啁。古田会址景区已经连点成线，连线成片，古田会议会址、协成店、政治部、司令部、纪念馆、将军桥、红军哨所、主席园、彩眉小区等景点环境整洁宜人，五龙村的农家乐和溪背村的美食街里客家美食一应俱全。乘坐观光车沿着游步道一路前行，循着清澈蜿蜒的溪流一路观景，映入眼帘的是一片荷花、水稻、向日葵等农作物构成的生态田园风光。难怪刚成立不久的古蛟新区就被授予“中国最具影响力的红色旅游示范城市”荣誉称号，古田镇被命名为“国家生态文明教育基地”、“国家级生态乡镇”。

    古田会议会址虽是小景区，却能有大作为，更善于脚踏实地地开拓创新，不仅强调保护与利用并重，文物与旅游并举，而且强调门票不应成为旅游的主要收入，努力探索免费开放之路。中国旅游门票贵而且一涨再涨，让观众望景兴叹，素为人所诟病。古田会议纪念馆从2008年起，实行了陈列馆等新建场馆和所有革命旧址一律免费开放。此前，古田会议纪念馆高调倡议革命旧址和纪念馆对观众免费开放，而且在实际中对未成年人、学生、军人、老年人、残疾人和特殊人体进行免票，并采取“管理式门票”的做法，成为当时全国收费博物馆和旅游景点中最低的票价，特别是2002年10月杭州西湖开始免收门票波澜兴起之后，古田会址景区更坚定走“用人气带来财气”免费游的“西湖模式”的决心和信心，门票损失效益反增，参观人数从2007年收费的35万人次，增长到2012年免费的150万人次，大大带动了相关消费。同时，坚持免费不降值，实行人性化与多元的服务，坚持免费不免票，通过领取免费门票加强有序管理，这就为古田会址景区不为“门票依赖症”所困扰，全力实现科学发展奠定了坚实基础。

    “博物馆(记忆+创造力)=社会变革”，今年5•18“国际博物馆日”的主题，彰显了博物馆在记忆历史的作用，并在思辩历史中给人们提供的创造力以及发生社会变革的推动力。记忆+创造力=社会变革，可以被视为人类历史发展普遍规律的公式，应用到博物馆中来，既体现了博物馆在社会变革中的位置和契机，也体现出博物馆追求变化、适应时代的创意性和进取心。正如国际博协总干事朱利安•安弗伦斯所言：“博物馆坚信自己的存在与行动可以以建设性的方式改变社会，因此，将‘保护’这一传统使命与培育创造力相结合以实现博物馆的更新和观众数量的增长，是博物馆正在追求的变化。”古田会议纪念馆在珍藏历史记忆和焕发创新活力的时代嬗变过程中，找到了文物与旅游的最佳接合，并以小景点为原点，做强做大为大古田的红色旅游景区。

    《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》明确给出了福建等原中央苏区发展的战略定位——“红色文化传承创新区”，同时强调，要“加强革命遗址保护和利用，推动红色文化发展创新，提升苏区精神和红色文化影响力，建设全国爱国主义教育和革命传统教育基地，打造全国著名的红色旅游目的地。”这是红古田现象的重要内涵，也是古田会址景区争创5A级景区的明确目标。