上海华东师范大学商学院教授张文建(中国红色旅游网江山摄)

名片：上海华东师范大学商学院旅游学系教授
时间：2006年6月29日
地点：浙江省嘉兴市博雅酒店
说明：根据录音整理，未经本人审阅


     各位代表下午好，刚才郭教授是学院派的，从营销学的原理借用到我们红色旅游营销工作当中。我今天不是演讲，我参加了上海陈云纪念馆红色旅游规划这样一个案例来谈一点对红色旅游的看法。我讲的题目是都市红色旅游的成长分析，以陈云纪念馆为例。首先谈谈对都市红色旅游的多义性解读。 

     讲到都市红色旅游，就有乡村的红色旅游，从全国范围来看，我们看看这次发的景区分布图等等，看看大多数红色旅游目的地都在乡村或者是边远地区。而上海它恰恰是大都市的红色旅游目的地的一个典型。上海与井冈山、遵义、延安、西北坡并列为中国五大革命胜地，上海典型的是一个都市红色旅游产品。上海同样也被列为全国100个红色旅游经典景区，30条红色旅游经典线路，还有12个重点的红色旅游产品之一。大都市发展红色旅游除了一般的我们所说的红色旅游的政治、经济、文化意义之外，我认为他还有一些意义，值得我们加以新的认识，所以我想先谈谈对都市红色旅游的一些新的认识。 

     除了刚才讲的一般的意义以外，都市的红色旅游还有巩固改革开放成果的意义，就像中央党校，既在北京有中央党校，但是它前几年又在延安开了一个党校，在上海浦东开了一个党校叫浦东干部管理学院，还有没有？西北坡有没有，同时开了这样几个党校，但是它当时开设这个党校的宗旨我记得是各有侧重的，对上海浦东干部管理学院的定位是要展示改革开放的巨大成果，同样这个意义，我认为都市的红色旅游除了我们讲的发扬革命传统精神，更多的我们要领会它对巩固改革开放成果的意义，如果说我们在乡村边远地区开设红色旅游，其中有一个含义就是加快当地的经济建设，我们在上海这样的都市开设红色旅游就是巩固改革开放的成果，加强社会主义精神文明这样一种含义。 

     因为这个是与我们党开天辟地、艰苦奋斗、与时俱进的革命历史是一脉相承的，其次，开设都市红色旅游有利于弘扬和培育民族精神，包括城市精神，有利于凝练和积聚社会主义先进文化。我们知道人类从蒙昧到野蛮再到文明，从农林渔猎开始走进城市，这个人类社会的伟大的进步，所以城市文明是一个划时代的界标，城市是人类现代化的集中体现，是人类先进文化的积聚地。这个先进文化当然也包括我们许多革命的历史文化遗产，比方说上海就有许许多多革命历史纪念馆、名人故居等等，太多了，有60多处，光静安一个地方就有10几个地方，还有我们现在熟悉的地方，比如二大的会址，共产主义青年团的团址等等等等，这些革命历史文化的遗产既都是都市旅游的资源也是红色旅游的资源，所以都市红色旅游是我们整个都市旅游这个大格局当中的组成部分，从这个意义上来说，都市的红色旅游实际上是整个我们上海提倡都市旅游在一个大格局当中的组成部分，也是符合我们国际上流行的旅游城市化的大的趋势发展。 

     比如说上海大会址标志中国共产党诞生，它就是工业产生的产物，是中国工人阶级先锋队组成的标志，它就是有利于培育和弘扬我们上海的城市精神，比方说今天上午我看了交易会，交易会很多精神有我们南湖的红岩精神，上海又有上海的城市精神，我刚才讲我们参观的红色旅游产品当中，有利于弘扬和培育我们上海特有的城市精神，上海城市精神就是海纳百川，追求卓越，从我们上海古代的文化一直到近代历史文化遗传下来的东西是密切相关的。 

     第三，都市旅游可以推动现代服务业的发展。因为大家知道旅游业的发展，包括红色旅游这个活动它是有利于形成以服务为主的产业。现在政府号召东部发达地区，有条件的地方尽快形成以服务经济为主的产业结构，在这里我们发展旅游业，包括红色旅游、都市旅游产业，实际上都是有利于这个方面推动现代工业的发展。另外现代服务业，实际上现代服务业更多的说法是说它是生产型的服务，就是服务业并不是现有我们第三产业本身，服务业为制造业服务，服务业为农业服务，就是二产和三产结合，一产和三产结合，这就是生产型的服务业。红色旅游它有什么样的特点呢？红色旅游它特有的组织性、指向性，特别是我们知道的现在的现状就是这样的，更多的是公费、团体，它适合发展成为我们政府提供的公共服务性或者是定制性的服务，这样一种产品广义的说也是生产型的服务业。