这些年来，井冈山依托得天独厚的旅游资源，一方面着力打造以革命遗址为特色的红色旅游品牌，另一方面充分利用奇美秀丽的山水风光发展生态绿色旅游，形成了“红”、“绿”旅游相竞争妍的好气象，吸引了天南地北的游客纷至沓来。今年1-7月，井冈山共接待游客155.28万人次，同比增长16.32％；实现旅游收入近8.3亿元，同比增长22.09％。
作为中国革命的摇篮，井冈山现保存着黄洋界、八角楼等100多处革命旧居、旧址，其中21处为全国重点文物保护单位。为把这些丰富的红色资源转化为经济优势，井冈山市坚持“在保护中开发，在开发中发展”的原则，着力打造以革命遗址为特色的红色旅游品牌。一是扮靓红色旅游景点。该市不断加大对红色遗址的修缮、规划、绿化力度，先后对行洲红军标语群、步云山练兵场、会师纪念馆、会师广场进行大规模修缮，对黄洋界保卫战纪念碑、红军哨口工事遗址、茅坪八角楼红军村、井冈山烈士陵园进行规划绿化，使之成为一座座园林式的景点。今年，该市又在抓紧对“一号工程”井冈山博物馆进行新馆建设。二是深入挖掘红色文化。该市成立了井冈山精神研究会，出版了《井冈山根据地全史》、《弘扬井冈山精神，永葆党的先进性》、《天下第一山》、《将帅从这里诞生》等一大批反映井冈山斗争史实的革命书籍；精心编排了以《井冈山下种南瓜》、《十送红军》、《请茶歌》、《八角楼上的灯光》为主打曲目的红色经典晚会《岁月.井冈山》；推出了吃一顿红米饭、唱一首红军歌、走一趟红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓”的“六个一”革命传统教育模式，倍受游客青睐。 三是着力开发红色旅游产品。该市推出了“革命摇篮寻根游”、“革命圣地学习游”、“精神家园回归游”等8条红色旅游精品线路和“八个一”社会实践活动，扩大了井冈山红色旅游的吸收力、感召力和影响力。同时，认真打好“巡展牌”，先后把“用红米饭南瓜汤酿成的精神大餐”搬到北京、杭州、上海、天津进行展览，观众达50多万人次，在全国各地掀起了井冈山精神热。
井冈山天蓝水清，美景醉人，境内有全球同纬度保存最好的次原始森林和多种植物，被誉为“天然氧吧”、“人间仙境”。面对大自然赐予的财富，井冈山人精心保护这块人类共同的“绿宝石”。除了2700多名林业工人长年累月野外作业在保护区第一线外,井冈山人还大搞植树造林,营造了1万亩果园,7000亩茶园,5000亩笋竹两用丰产林,近1万亩以井冈杜鹃为主的花卉苗木基地，使井冈山目前森林覆盖率达到86%。在此基础上，该市积极发展生态旅游，开发出龙潭、主峰、水口等生态景区，以及不少供游人观赏的“绿色”景点：竹排漂流、客家歌舞、客家菜肴品尝、观幽林古藤、快艇游井冈湖、眺五指峰等。同时，还推出五马朝天狩猎、攀岩、高空钢索等表演项目，使井冈山“红”、“绿”交相辉映、相得益彰，形成了集观光、娱乐、休闲、度假为一体的井冈山旅游模式。今年，该市又抓住“中国乡村游”的主题，新开放了荆竹山杜鹃园、井冈山大峡谷（漂流）等生态旅游景点，经过市场调研，推出了形式多样的个性化生态旅游产品，如春节推出的冬季赏雪游、客家风情游、温泉洗浴康体游等，四五月份推出的井冈杜鹃春日赏花游产品及进入六月份推出的“清凉世界”暑期井冈生态游等系列产品，深受游客的喜爱。
“酒香也怕巷子深，靓女亦愁嫁”，该市决策者们深谙此理，变“孤芳自赏”为“同台竞放”，变“黄婆卖瓜”为“墙外开花”，以大气魄、大手笔、大胆量，在长三角、珠三角、闽东南地区内的重要城市，为井冈山“红绿交相辉映”的特色旅游进行全面、覆盖式的宣传营销。同时，重点利用北京、上海、杭州、南京、广州、深圳、厦门、长沙、武汉、南昌这十大城市所具有的强大客源潜力和对外辐射功能，创建十大客源市场平台，实现区域性拉动。通过这些城市的平台作用，实现与境外市场的“蛙跳式”对接，“拼盘”进入这些城市已在境外销售的成熟线路，超常规地提高境外旅游市场份额。另外，采取“请进来”的方式，邀请各主要客源市场旅行商上井冈山采风踩线，今年以来，广东省20多家旅行商来山考察，启动了东莞市“千车万人井冈行”活动。
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