4、永远的感召

    （1）核心吸引力。需要研究每一个红色旅游产品的核心吸引力，上面讲到的都是一些普遍性的发展思路，具体到一个红色旅游产品上，需要研究核心吸引力何在。如果一个点只是反映一个历史过程或者是反映一个历史事件，就很难有核心吸引力。现在缺乏进一步深挖的概念。比如广东的梅州，投资六百万建了一个红色旅游点，建得不错，已经开放一年了，有七万人来，大多数都是七一或者八一期间来的。当地就是因为朱德同志和陈毅同志都到过那个地方，就开发了这么一个点，党和国家老一代的领导人足迹遍中国，如果每一个地方都搞这么一个东西，显然不行，那个地方实际上只是反映了一个历史事实，缺乏核心吸引力。

    （2）核心竞争力。我们现在的旅游产品很多，红色旅游产品本身也很多，这些都构造了竞争的格局，这就要求我们研究自己的核心竞争力何在。核心竞争力就不能仅仅是一个历史事件或者是历史人物，而是应该包括周边的环境以及服务设施，这些都连在一起才能构成核心竞争力。

    （3）中国的典型，民族的代表。中国的典型是讲历史过程，民族的代表是讲我们的精神。所以，这就需要研究几个度：一是产品差异度，二是品牌知名度，三是顾客忠诚度，四是市场美誉度。

    5、主要问题

    （1）现代感不强。目前基本上以博物馆和纪念馆的形式为主体形式，大家来了之后，看完了就走。即使从博物馆和纪念馆的角度来说，也存在几个问题：陈列落后，解说僵化，有些地方的解说词还是多年前的解说词，有好的东西也看不出好来，暗淡灯光，里面摆了些东西。这样的东西，不要说吸引年轻人，像我这种对党史、军史非常熟悉的人，有的时候都觉得没有意思。

    （2）亲近感不足。政治工具，政治表现，现在就是板起脸来说自己这套话，游客爱听不听，难道我们不希望大家能够接受我们的东西吗？如果这些东西能够使大家觉得更亲近，最起码让大家设身处地地想想当年，让他们觉得老一辈真不容易，这个目的就达到了。但是，现在这个目的都没有实现，所以有的时候是一种拒人以千里之外的感觉。

    （3）系统性不够。就人论人  就事论事，所以就显得说服力很不足。比如江西的瑞金，还是吃水不忘打井人，幸福不忘毛主席这一套，解说员甚至都不知道什么是独立房子，独立房子是当年的政治中枢、决策中心、军事指挥中心。当年，李德、博古、周恩来基本上组成了三人小组，毛主席当时是被排斥在外的，之所以那个时候叫毛主席，因为是苏维埃共和国政府主席，相当于一个荣誉职务，轮不到他决策，如果没有独立房子，瑞金的这段历史就是扭曲的历史。那个时期是毛主席在政治上跌入低谷的时期，我们如果不客观地反映，无法解释长征。因为现场给人的感觉还是毛主席在掌权，如果是这样，就不会有长征，现在讲了半天，最后得的结论和历史不相符，这样的东西本身就是错误的。

    很多地方都有这样的问题，因为我们的历史过程是一个极其复杂的过程，不是一个非黑即白、非此即彼的历史，正因为历史复杂，才要把复杂性展现出来，现在才会知道当年如何不容易。我印象最深的就是文化大革命时期，到南昌去看八一起义纪念馆，那个时候我只有14岁，但是脑子里已经灌输了一些东西，当时看到的是八一起义和宋庆龄、郭沫若都有关系，和我接受的所谓的历史事实完全不同。后来慢慢长大，回过头来想才明白，之所以八一南昌起义能够成功，不只是共产党，一个大的历史背景是国民党左派也在其中，所以才构造出这么一个起义的过程，到最后就演变成全是共产党了，这都是违背真实的。

    这些问题应该说是现在非常突出的问题，这些问题如果不解决，就没有说服力，没有说服力，大家就认为是在骗人。红色旅游如果不符合历史的真实，红色精神就不成立。到现在，我们已经超越了，超脱了，如果能够客观地评价历史，而且能够真实地反映出来，这样的说服力比什么都强。比如在长冈乡，专门有一个毛主席作长冈乡调查的纪念馆，看完了，真是有感受，没想到主席当年调查得那么仔细，因为毛选里有这篇文章，到现场再看完，感受就完全不同，就知道一个领导人的英明是怎么产生的。我们现在恰恰缺乏这种调查研究的精神，就是靠办公室的听政汇报就决策，全然不行。

    （4）攀比之风，贪大求全。各地都觉得自己的红色旅游可以大搞，问题是怎么个搞法，单纯就一个博物馆的贪大求全不行，贪大求全我赞成，但是应该是构造区域性的发展，而不止是博物馆。现在的博物馆普遍贪大求全，实际上违背了历史的真实。比如广安的邓小平纪念馆，是我见到的最好的一个纪念馆，但是没有历史的真实，我的看法是邓小平故居和原来的村子应该原样保留下来。然后另择一个地方搞一个博物馆。现在看不到当时的历史环境，一个博物馆加一个故居，旁边建了一个新村，当年小平同志的生活环境一点都看不到。博物馆本身搞得非常好，无论是内容的丰富还是表现的手段，都很棒，但是却有一个看不到历史的问题。

    （5）保护不力，统筹不足。这个问题也普遍存在，我们总觉得历史事件很重要，所以就要搞得越来越突出，这样就没有了当时的历史环境，只是孤零零的一个博物馆、纪念馆，效果反而好不了，这样就和周边的统筹严重不足。

    6、市场过程

    从红色旅游发展的过程来说，大体上分为三个阶段：

    （1）目前。目前是红色主题，公费主体，团队形式。所以就形成了一个逢五、逢十就热闹的情况，或者党内搞活动的时候就热闹。所以，形成了红色主题，公费的主体，团队形式。

    （2）过渡。从现在开始，应该进入一个过渡阶段，形成历史主题，混合市场，多元形式。总体来说，把红色旅游当作历史长河里的一个过程来看，这个市场就不能是简单的公费主体了，应该是公费的、自费的都有，年龄大的、年轻的都有，中国人、外国人都有。这样一个混合的市场，应该形成多元的形式。

    （3）长远。从长远来看，是经典主题，全面市场，国际形式。不见得我们现在每个红色旅游点都会变成经典主题，一方面取决于这个地方在历史上的位置，另外一方面取决于怎么做，能不能把它做成经典，所谓的经典就是百看不厌。从市场来说，就应该是全面的市场。形式就是国际化的形式。

    红色旅游不是从倡导才开始，而是从开国以来就有，红色旅游比中国旅游还要早，开国以来就有。包括文化革命时期，全国人民都往大寨跑，客观判断，那也是红色旅游。只不过2003年之后开始集中，开始强调，开始规划，开始发展，所以红色旅游在中国很有基础。希望现在进入到过渡阶段，如果进入到过渡阶段，就意味着在市场的号召力真正形成了，意味着可持续发展的模式形成了。