特稿:旅游营销呼唤策划时代千色旅游营销应运而生—

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特稿:旅游营销呼唤策划时代千色旅游营销应运而生

2009-11-06 11:18:15

来源：中红网—中国红色旅游网

作者：盛永平

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    跨入新世纪，旅游业正逐步由资源时代进入一个财智新时代。传统旅游时代对旅游业的投入是以资源、资金、设备为主，有形资产起决定性作用；而新经济时代的现代旅游业，营销、知识、智力、管理、创新等无形资产的投入起着越来越重要的作用，甚至决定着市场竞争的胜负。
    不少旅游相关人士指出，在眼下的国内旅游业界，没有专业的品牌策划和整体打造思路的弊端已显露无疑，这将成为制约旅游业发展的最大杀伤性武器。一些老牌景区固守自认为是其优势的自然资源，坐等客源上门，近年来已成为各旅行社放弃推广的产品，而不少景区小打小闹的搞一些应景的活动，却不足以成为吸引游客的卖点。
    专家认为，旅游业要有更大更快的发展，要适应旅游市场激烈的竞争，跟上全国甚至世界旅游强国的发展步伐，在世界经济步入后策划时代的今天，已到了该告别缺乏策划尤其是科学策划的时候了。
    南宁千色旅游营销管理公司便应运而生，它要把旅游业做成“创新”产业和“注意力”产业，对旅游资源进行深层次开发、对旅游市场进行有效推广、对旅游产业进行高效率的运营。用真正的旅游品牌和形象向消费者充分有效的传播，使旅游企业获得更大的经济效益。千色旅游营销管理公司的负责人认为：近年来许多景区旅游促销活动一年多过一年，各种促销活动层出不穷，但一方面没有用一个系统的方法、一根有内在联系的链条将各个环节有效链接起来，形成整体优势；另一方面，就是没有创新，每次活动都是一套模式打天下，这与目前旅游市场竞争激烈的现象相比显得有些单薄无力。针对这些弊病，千色将旅游品牌整合营销传播系统归纳为品牌塑造、品牌包装、品牌传播三个步骤,为旅游企业从市场研发、策划、组织到执行，提供全面的解决方案和具体的实际操作，使消费者建立相对稳定，统一的印象过程，在此过程中，建立起旅游企业的品牌影响力和提高品牌忠诚度。
    旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。千色旅游营销公司已经把所服务的旅游企业的品牌打造、形象宣传作为一项工作目标。通过对旅游企业内部资源有效整合，企业内部管理、员工培训，产品定位、市场分析研究，形象设计、销售网络铺设。为旅游企业解决游客“看什么”、企业产品“怎么卖”、游客“如何去”、企业“怎样接”的问题。而后充分利用报刊杂志、电视、电台、网络等媒体广泛宣传，并组织各种特色活动，树立品牌形象，积极搅动旅游市场，抢占市场份额。千色旅游营销公司深信，它们带给旅游企业的，不仅仅是一剂“兴奋剂”，而是一味能够长期发挥效用的“健康补品”。

(责任编辑：cmsnews2007)

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