云岭新四军军部旧址纪念馆是依托抗日战争时期，新四军军部驻扎云岭期间留下的主要遗址而建立的革命纪念性博物馆。地位于安徽省泾县西北部，它北邻芜湖，东联宣城，南与黄山相毗邻，西与九华山接壤，处于安徽省“两山一湖”旅游经济圈的中心位置，交通十分便捷，是全国著名的革命圣地，享有“南方延安”的美称。她以其高知名度的政治地位、丰富的人文内涵和独特徽派建筑风格成为安徽红色旅游的热点和亮点。

    近年来，红色旅游热的持续快速升温给新四军军部旧址纪念馆带来了积极的发展机遇。我馆依据“弘扬铁军精神，打造经典景区”的发展战略和先进红色旅游发展理念，精心打造红色旅游景区，迈出了可喜的一步，创造出红色旅游的佳绩。如何进一步抢抓机遇，策应挑战，促进新四军军部旧址纪念馆和泾县旅游业的共同发展是摆在纪念馆管理者面前现实和重要的问题。下面，笔者结合新四军军部旧址纪念馆发展红色旅游的探索与实践，试论在新形势下革命纪念性博物馆发展红色旅游的对策。

    一、正确认识发展红色旅游的重要意义

    （一）发展红色旅游是党的三个文明建设的需要。在全党开展的“保持共产党员先进性教育”、“社会主义荣辱观”、“科学发展观”等活动中，全国各革命根据地、革命遗址和纪念馆都发挥了巨大作用。这些遗址、纪念馆重展革命先辈们的雄姿，给广大党员和人民群众留下深刻的印象。

    （二）发展红色旅游是弘扬、继承革命传统的需要。革命遗址和纪念场馆是开展爱国主义和革命传统教育的生动课堂和教材，她在凝聚民族情感、激发民族精神方面发挥着巨大的作用，同时也激发人们去探奇访幽的热情。

    （三）发展红色旅游是提高人民生活质量的需要。改革开放以来，在党的领导下，经过三十年的努力，我们国力显著增强，人民生活在解决温饱的前提下，正在迈上小康之路，且日益丰富多彩。旅游进人寻常百姓家，成为人们生活的一种重要方式。中央适时提出发展红色旅游非常及时。一是红色旅游景点多在贫困山区和交通落后的边缘地区，把这些地方建设好，形成规模，不但可以满足周围一般群众的休闲度假，如果形成一定的特色，还能吸引国内外的游客。二是开展红色旅游把一批长期以来被人们遗忘的革命遗址和纪念馆推向市场，引起人们的重视，激活当地政府和人民群众的信心，从遗址、古迹上看到商机，看到自家的发展前景，从而自觉地保护遗址、研究遗址和开发遗址。三是开展红色旅游是旅游事业新的增长点。红色旅游地大都自然风光优美，自然生态保护较好.有的曲径通幽，有的依山傍水，有的虽交通不便“长在深闺人未识”，但具有独特的风俗民情。这些当年的“不毛之地”经过科学开发后，除进行传统教育外，还可以开展“农家乐”、“民俗风情游”等，使革命遗址和当地的自然景观、民俗风情、土特产品成为旅游资源。这样既可以缓解国家主要旅游景区的压力，同时又使纪念馆的旅游景点形成大中小网络配置，布局更加合理，又方便人民群众不同层次，不同时期的需要，使这些当年对中国革命作出过重要贡献的老区人民通过开发本地资源尽快脱贫致富。

    （四）发展红色旅游是落实党的科学发展观、构建和谐社会的需要。中央把建设社会主义新农村和缩小城乡差别列为重要内容，为这些目前尚不发达的革命遗址、纪念馆所在地带来了希望。一是这些遗址、纪念馆所在地多是在小集镇和大的小村落，在加紧保护、科学开发利用后，让本地的综合资源（自然、风情、土特产等）变成旅游资源，从而转移农村富余劳动力，带动农民脱贫致富。二是遗址所在地既有革命传统，又有一定的文化底蕴，易于建设和发展。如各级政府和附近城市加大扶持力度，改善交通、医疗等基础设置，科学规划，逐年投人，经过数年努力，可以使这些地区再度辉煌，成为社会主义新农村的亮点。三是这些地区一旦科学开发后，不但可以成为对广大党员和青少年的教育基地、旅游胜地，还可以成为学术研究基地。这些地区可以进行城乡交流、现代生活方式和古朴典雅的传统生活方式为内容的交流和探讨。从而吸引专家学者来此探幽访古，为人类学、社会科学的研究开辟新的领域。

    总之，发展红色旅游是部好经，是盘好棋，关键是看怎么念、如何下。旅游作为一项产业，关键是“旅要有源，游要有项”。只有通过科学规划，不断投人，形成规模，形成特色，才能使游客慕名而来，结伴而来，扶老携幼，常来常往，常看常新，持续发展，才能产生长远效益。

    二、发展红色旅游中存在的问题

    就现阶段而言，新四军军部旧址纪念馆发展红色旅游还存在诸多不利因素，主要问题归纳起来有三个不足。

    （一）先天不足。一是规模小。新四军纪念馆是依托革命遗址而建立，因而规模偏小。由于边、偏、穷，青年人多外谋生，缺乏人气，遗址保护乏力。二是交通不便。新四军纪念馆位于山区，多在边缘地带，长期得不到建设，交通不便。三是馆藏简单，存在三少三多。三少是历史资料少，实物少，研究人员少。三多是口传史料多，文字说明多，无关紧要的字画多。还有在征集资料、研究资料和陈列布展等方面下功夫不够。

    （二）规划不足。革命遗址具有不可再造的价值，但由于部分纪念馆对本地历史和现状缺乏深人的研究，缺少专业知识，缺少总体规划，缺少布展技术，在内容陈列上过于简单。红色旅游中的“红色”代表革命斗争的历史，革命前辈的丰功伟绩，红色是品牌是亮点。但光有“红色”还不够，还要配以黄青兰紫等色彩，才能五彩缤纷，吸引游客。要在保护开发遗址的同时，开发本地的传统项目，如古民居、农家游、民俗风情游等，本地农副特产的加工包装等，才能形成规模，所以更需要有一个科学的、长远的建设规划。

    （三）投人不足。由于革命遗址所在地区经济欠发达，地方财政投人少，上级财政偶有扶持，只能作些单项维修，无济于事。要想建成规模景点，除遗址的保护维修外，还有交通、运输、停车、接待等方面的设施，需要大量财政投人且不是一年两年可见效的。

    三、发展红色旅游的策略

    近年来，红色旅游给革命纪念馆带来了良好的发展机遇，要实现革命纪念馆与红色旅游的完美接轨，打造优秀红色旅游品牌，笔者认为，革命纪念馆需要从以下几个方面去努力。

    （一）解放思想，合理定位。

    1、解放思想。由于历史条件的限制，大多数革命纪念馆与红色旅游发展的要求尚有一定的差距，主要表现在现有的软硬件建设水平不高，景点分散，接待能力不强。从另一侧面也说明革命纪念馆必须抓住时机，顺势而动，克服“等、靠、要、拿”的思想，正视和解决存在的种种不足。运用市场手段主动出击，寓教于游，寓教与乐，把爱国主义教育与现代休闲娱乐结合起来，使社会效益和经济效益得到双赢。

    2、合理定位。拿新四军军部旧址纪念馆为例，要坚持“红彩”组合发展的路子，坚持以革命圣地云岭为中心，带动周边绿色生态游，宣纸制作工艺游等集成发展的模式。以“铁军精神，光照千秋”为主题，发挥红色资源优势，突出新四军特色。构建“皖南事变”烈士陵园——云岭新四军军部—太平湖——桃花潭——查济古民居等黄金旅游线路，使红色旅游、生态旅游和民俗风情游相映生辉，相得益彰。

    （二）提高吸引力、感染力、震憾力、教育力。

    1、改善基础设施。按照保护为主，合理利用的方针，在原有的基础上，再重点保护和修缮一批革命旧居旧址，并向社会开放。云岭新四军军部拥有10多处新四军领导机关旧址，要创造条件并对已具备开放条件的旧址，开展环境整治，特别是相对集中的军部司令部、政治部、大会堂、中共中央东南局等旧址，在不改变周边环境风貌的基础上，规范参观游览道路，设立指路标识，改造参观停车场，兴建旅游公厕，配套相应的基础设施服务。在革命纪念馆景区，“吃、住、行”等服务项目则是广大“红色之旅”游客重要的后勤保障。在“吃”的方面，革命纪念馆应兴建具有特色地饭店、宾馆，在大众食谱的基础上，挖掘具有地方特色的风味名吃，扩充新四军抗战饮食文化内涵，先后推出小米饭、玉米窝头等体验新四军艰苦抗战生活的“忆苦思甜饭”。在“住”的方面，该馆将建新四军宾馆和新四军军营，宾馆和军营的设置都充分体现浓厚的新四军抗战文化氛围，为身处“红色之旅”的广大游客，提供宾至如归的温馨家园。

    2、改造展览形式。利用声、光、电等现代化表现手段，进行陈列布展，制作艺术景观，已成为革命纪念馆与时俱进、开拓创新，全面提升景区参观品味，最大限度地吸引游客的陈列时尚。整理、挖掘、充实新的陈列内容，扬弃图片加文字的“老基本”展览，增加新的展示设备。新四军军部旧址纪念馆正在兴建大型新四军军史陈列馆，将以声、光、电的全新阵容，举办《铁军精神光照千秋》的基本陈列，突出战无不胜、光照千秋的铁军精神。生动、真实、形象地展示叶挺、项英、陈毅、刘少奇、张云逸、粟裕等老一辈无产阶级革命家领导中国革命斗争的十年光辉历程，展示全国兄弟革命纪念馆中应有的文化、艺术和科技水平。结合重大历史事件，在打造经典、精品上下功夫，扩展景区内涵和外延。

    3、开发演艺互动。一是通过表演《打回老家去》、《保卫繁昌》、《渡长江》等新四军时期的歌曲、舞蹈，活化厚重的历史，进一步强化铁军精神演讲团。让游客在旅游的过程中，既可欣赏原汁原昧的抗战时期的皖南歌舞，同时也可以尽兴参与表演；以文化搭台，借助“云岭烽火”，打造云岭红色旅游艺术节，用舞台艺术、肢体语言展现红色旅游资源的内涵。二是因地制宜增加游客参与性游览项目，在各个旧址群内，积极引进复原又能让观众动手制作的项目，如在新四军印刷厂旧址，让观众参与编排、印制新四军政冶部的《抗敌报》在新四军修械所，让游客体验修理枪支弹药等，使游客在参与中接受磨砺和教育。三是开发革命生活体验旅游区，开展“当天新四军”、“铁军夏令营”等活动，使游客在旅游区模拟，再现和体验革命战争年代的烽火岁月。

    4、加强自身建设。全面实行竞聘上岗，对讲解员实施等级管理、观众参评、末位淘汰制度，让观众选择自己喜爱的讲解员，把接待工作由定性到量化，不同等级讲解员拉开工资级基对编研人员实行课题制，定课题，压担子，结合游客需求，编排、出版系列红色景点旅游宣传丛书；建立符合可持续性发展的红色旅游产业经营中心，进行景区包装和市场营销，开发一批成熟的红色旅游产品建立红色旅游接待中心；培养和引进高素质的管理人才。

    （三）整合资源，打造品牌。

    1、加大景区投人。对革命文物资源进行重组，调整结构，加大景区投人。拿新四军军部旧址纪念馆为例，首先，该馆依据《文物保护法》和《文物保护实施条例》，确定新四军军部司令部、政治部、大会堂、战地服务团、教导总队、中共中央东南局、叶挺桥、烈士墓等10处为重点保护旧址。为适应文物保护和红色旅游的需要，制订《新四军军部旧址总体保护规划》、《新四军军部旧址开发利用规划》，多方筹措资金投人景区的各项软硬建设，完善景区配套设施建设，加大景区的开发力度，为红色旅游营造发展环境。

    2、强化宣传力度。倡导策划“云岭颂”、“云岭情思”等大型红色歌舞，利用多种宣传方式，制作影视、画册、光碟，做大做强新四军战地寻访游；在制订推介规划上，做好接轨，协同打造“黄山——绩溪——旌德  泾县——宣城——芜湖线”中国红色旅游概念线路，努力形成独具特色的“革命圣地”经典旅游区。通过报刊、电视、电台等媒体加大宣传。二是建设新四军网站，开通电子商务，实现高速度高质量的网络宣传促销；三是出版宣传画、宣传光盘、明信片等各种宣传品，免费赠送给游客，实行零距离宣传促销。四是借助旅游博览会、展销会，举办红色旅游论坛等平台，积极推介宣传，扩大知名度和影响力。