井冈山红色旅游的发展和启示—

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井冈山红色旅游的发展和启示

2010-03-02 13:47:58

来源：中红网—中国红色旅游网

作者：井冈山管理局旅游管理处刘宇祥、谢兆坚、李长平

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    二、当前红色旅游发展中的困难和建议
    （一）主要的困难和问题
    可以概括为“两个不适应，三个不到位”。
    1、管理体制不适应红色旅游发展的需要。目前，在国家层面，有“红办”负责组织协调全国红色旅游的发展，但在省、市、县三级没有相应的机构以组织、领导当地红色旅游的发展。建议省、市、县都要成立相应的机构，并赋予其职能。
    2、运行机制不适应红色旅游发展的需要。主要表现在红色景区的所有权分属文化、文物、旅游等多个部门，资源的整合和利用还不能到位，因此，建议要将红色资源进行整合，归口合适的部门统一管理，建立起高效，有序的管理机制。
    3、认识上不到位。不能较好处理好“市场”和“政府”的关系。有的红色景区不注重红色旅游的严肃性，市场的气氛太浓，政治工程的定位没有得到很好的体现；有的红色景区不注重发挥旅游的市场特征，红色旅游发展还没有真正形成产业，与市场相隔太远，没有人气，缺乏财气，也就没有发展的持续动力。
    4、规划不到位。全国大部分红色景区还没有红色旅游业发展总体规划，这样势必在指导旅游资源开发、基础设施建设和配套服务功能完善方面缺乏指导性和科学性，造成盲目建设、重复建设，既浪费了资金又破坏了景区（点）整体形象，甚至造成生态破坏、资源浪费的现象。
    5、宣传促销不到位。大部分红色景区在进行整体宣传促销上缺乏理性的分析和认真研究， “政府主导，企业参与，市场运作”的宣传机制还未形成，造成在宣传促销上资金短缺、力度不大、覆盖面不广、市场开拓缓慢，以至于人们对于红色旅游的理解仅停留在“老区”、“落后”等字眼上。
    （二）发展红色旅游的几点建议
    一是要将红色旅游发展要与文化相融合。当前许多红色景区的表现形式缺乏张力，其原因是红色文化没有找到合适的表现方式，也就是旅游与红色文化没有很好地融合。旅游与红色文化的融合要将“传统的东西，艺术和现代的表现”。井冈山近年来推出的大型实景演出、情景再现、红歌会、4D电影等旅游产品，深受游客喜爱就是很好的探索。因此，建议各级政府要采取政策优惠、资金扶持的办法，鼓励引导红色文化产品的发展。
    二是要将红色旅游与其他旅游方式相结合。红色旅游必须与休闲旅游、观光旅游、生态游、乡村游等各种旅游方式相结合，才能更好地发展。这就要跳出“红色”发展“红色”，突破“红色”发展“红色”，积极与其他旅游方式相结合，实现红色旅游的和谐发展。井冈山近几年来，提出了“五彩井冈”的概念，初步形成了红色朝圣之旅，绿色观光之旅、蓝色休闲之旅、金色成功之旅、古色民俗之旅，五彩井冈旅游产品体系。“红色”为体，“五彩”为翼的发展思路，非但没冲淡红色，而且让红色更加闪耀着迷人的光芒。因此，建议国家红办加强对地方发展红色旅游的指导，尤其是在景区规划和产品策划上给予帮助。

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