特稿：韶山红色旅游产品的营销对策浅析—

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特稿：韶山红色旅游产品的营销对策浅析

2007-11-15 15:08:59

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作者：罗茜

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时又要做到旅游产品的多样性。
    （二）红色旅游品牌营销策略的运用
    1、继续办好毛泽东诞辰和逝世周年纪念活动，创新纪念活动形式，充分发挥旅游节事活动的效能。毛泽东诞生100周年和110周年纪念活动在海内外产生了广泛的社会影响和经济效益，实践证明，这种大型纪念活动应当继续定期进行。但是，应当加以注意的是，应对这类活动的主题和形式进行创新，每次活动均应有不同的主题并以新颖的形式加以展现，各个不同时期不同主题的活动形成系列，以增强活动传播效果，进而吸引人们的“眼球”，强化韶山红色旅游品牌的形象。
    2、突出韶山“红色”旅游营销主题，进行红色旅游品牌营销。韶山有秀美的山水，但韶山旅游资源的优势在人文。韶山应当紧紧抓住毛泽东这个“红色”的象征进行旅游品牌构建，“红色”是韶山旅游的特色和优势，因而其品牌营销应始终以“红色”为核心，以“红色”为主线，突出韶山旅游的“红色”主题。
    3、运用常规营销手段，开展科学有效的日常营销。旅游节事活动效果是强烈的，但很难说是持久的，作为一个旅游目的地，韶山除定期办好有特色的毛泽东纪念活动，还应当在整合营销传播理论的指导下，运用广告、公关等常规营销手段，充分利用大众传媒，进行专题性和连续性的旅游市场营销，从而保持、扩大和提升韶山红色旅游品牌的社会影响。
    4、在继续扩大韶山旅游知名度的同时，提高韶山旅游的美誉度，构筑韶山红色旅游强势品牌。韶山作为全国知名革命纪念地和爱国主义教育基地，在海内外具有较高的知名度，但作为国家重点风景名胜区，中国优秀旅游城市和4A级旅游区的知名度并不高，应在这方面结合“红色”旅游着力宣传，以进一步扩大其知名度。与此同时，韶山应当更加注重“新世纪、新韶山”的形象宣传，将韶山旅游改革开放以来特别是近年来韶山旅游业发展过程中基础设施改善、旅游服务提高的新情况、新信息向外传播，以建立人们对韶山旅游的良好印象，从而不断提高韶山旅游的美誉度，产生营销的良好效果。
    [参考文献]
    [1] 余骥．旅游营销中的品牌策略和CI战略[J]．贵州民族学院学报[J]，2003（3）
    [2] 皮修平．建设湖南黄金旅游区[J]．湘潭师范大学学报，2000 (1)
    [3] 陈福义．整合、创新及品牌营销是加快旅游业发展的根本[J]．湖南商学院学报，2003（7）
    [4] 李艳．旅游景区品牌形象塑造研究[J]．北京第二外国语学院学报，2001（5）
    [5] 凯旋．湖南之旅[M]．广州出版社，1999
    [6] 林南枝、李天元．旅游市场学[M]．南开大学出版社，1996

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