四、以促销为手段，塑造韶山红色旅游的总体形象

    （一）韶山红色旅游整体形象设计
    旅游业发展到今天，已结束了依靠单一要素来吸引客源的阶段，进入到了主要依靠旅游地形象招徕客源的阶段。
    旅游形象是游客对旅游地各种旅游产品整体的印象和评价，同时它又对潜在旅游者构成巨大吸引力。著名的旅游胜地往往都凭着独特而鲜明的旅游形象吸引着大量游客。根据韶山市旅游资源条件、文脉特征和市场环境分析，其总体旅游形象定位应突破现有革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，挖掘和丰富韶山的文化内涵，特别是要从旅游的角度揭示毛泽东的成长与当地地域文化和湖湘文化的内在联系。为此，韶山旅游总体形象应定位为：以毛泽东故居、毛泽东纪念馆等人文景观为主体，以伟人成长的自然、人文环境为衬托，集革命传统教育、爱国主义教育和观光、会议、休闲、度假、疗养等功能于一体的综合性旅游地。
    为在国内外旅游市场上树立良好的韶山旅游整体形象，应采取以下策略：
    一是做好市场细分和市场营销策划工作，应紧紧围绕韶山旅游整体形象主题，树立立体的韶山旅游特色形象，瞄准主要市场，兼顾一般市场，发掘潜在市场。
    二是重新设计反映韶山旅游整体形象的旅游标志。建议韶山以“故居”、“太阳”、“韶峰”为元素设立标志，以红色和绿色为标准色，以毛泽东晚年书法风格为标准字体。
    三是征集韶山旅游整体形象宣传口号。建议近期使用下列口号：“韶山——红太阳升起的地方”；“新世纪、新韶山”；“揽韶山胜景，寻伟人足迹”；“韶山冲 滴水洞 伟人故里，青沟里 黑石寨 度假胜地”等。
    四是唱响一支代表韶山旅游形象的歌曲，可从《东方红》、《北京的金山上》、《浏阳河》等为曲重新填词，或另外征集一首。
    五是摄制一部韶山旅游精品名牌风光片，应突出韶山优越的生态环境、文化特色和伟人风情等。
    六是编制精美的韶山旅游宣传图册，既要便于旅游者携带，又要有教高的观赏价值和收藏利用价值，更要突出韶山旅游形象，内容应包括主要旅游景点位置、住宿设施条件、餐饮特色、购物区、娱乐场所和交通线路等。
    七是各主要旅游景区均要突出旅游主题形象，要求围绕韶山旅游整体形象，根据自身旅游产品特色制定旅游主题形象。
    八是旅游产品开发要围绕红色旅游主题不断推陈出新。应围绕旅游整体形象，深入发掘独特的文化内涵，充实、完善和更新老景区的旅游项目，既要保持旅游形象的稳定性，同