“线”实质上就是“市场”

　　以前提到红色旅游，很多旅行社从业人员心目中想到的可能是“政府行为”，红色旅游的热点也始终离不开井冈山、瑞金这些资源丰富可与省外红色景区叫板的“大户”，但现在不一样了。

　　10月30日，在“中国江西红色旅游博览会”上，江西省海外旅游总公司的负责人在其展位前向客户推介他们的新线路时透露，该旅行社近期推出了5条名为“江西红色文化旅游精品线”的红色线路，其中4条线路分别延伸到了长沙、上海、嘉兴等地。这一揽子红色线路是头一次这么集中、大规模的出现在该旅行社的“出行指南”中。

　　江西省海外旅游总公司李斌认为，以往红色旅游的红火大多是依托传统的“南昌－井冈山－庐山”等线路，但现在红色旅游有了“线”的概念，红色线路已占了他们公司的2／5强。

　　换句话说，“线”的概念实质上就是“市场”的概念。政府部门倡导发展红色旅游，在积聚了人气后，由政府主导推广演变成了企业积极“上路”，这也预示着江西红色旅游的“后发效应”逐渐显现。

　　从近期江西多家旅行社推出的新线就可以看出，以往只能依附大牌线路吆喝的红色景点，似乎一夜间成了出游线路的主角。

　　南铁国旅推出了“南昌－井冈山－韶山六日游”，江西环球国旅则打出“南昌－赣州－瑞金－井冈山四晚五日游”、江西省中青旅推出“南昌－瑞金－兴国－井冈山五天四晚游”等。

　　新景点找到了“奶酪”

　　井冈山趁着这几年不断增加的人气，顺势建设了“领袖峰”、“百米历史画卷”等新景点。除了这些能够“靠山吃山”的“皇帝女儿”外，江西其他地区也有不少景点找到了自己的成长“奶酪”，“小平小道”就是受益者之一。

　　从一个省级文物保护单位摇身变成红色景点，“小平小道”已经跨出了第一步。2003年启动的首期扩建工程让“小平小道”迎来了20多万人次的游客，实现了60多万元的旅游收入。而江西省中青旅透露，他们已经将“小平小道”编进了即将推广的新线路。

　　记者从一份江西省中青旅的“红色之旅江西行”线路中看到，“小平小道”已经成为独立景点纳入了“南昌－小平小道－井冈山”、“南昌－小平小道－仙女湖－萍乡安源”线路。

“红绿搭配”更受市场欢迎

　　“单纯的红色旅游线路要想常推常旺很不现实，红色旅游和绿色生态游是相辅相成的关系，自然景点需要借助‘红色’的人气，而‘红色’则离不开‘绿色’的补充。”李斌认为，“在一条红色旅游线路中‘红色’、‘绿色’各需要一半的比重。”

　　江西海外推出的“南昌－龙虎山－三清山－嘉兴－上海六日游”中，除了八一起义纪念馆、小平小道、中共一大会址、陈云故居等红色景点外，仙水岩、战国崖墓群棺试吊表演等自然景点、人文景点占了近六成的比重。