青原区在江西财经大学召开的旅游发展战略研讨会部分专家学者发言选摘
2008-05-12 17:49:26
作者：朱小华整理
 
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　　王秋石（江西财经大学校长助理、博导、教授）青原区有着极为丰富的旅游资源，我们利用STP进行战略分析，提出目前三种可行的市场开发战略：即一基于井冈山的旅游开发战略，二基于南昌和周边城市个体市场的开发战略，三基于自驾游个性化服务的开发战略。在井冈山开发战略方面。我们设计的是井冈山山下的净居寺、渼陂、陂下、文天祥陵园一条一日游线路。如何来实现这种战略？一是组建中介性质的青原旅游开发公司；二是建议区政府工作人员应在名片上印上青原区风光图片和“天祥故里、魅力青原”之类的宣传口号，以提高青原的市场知名度；三是重视发展与酒店等相关行业的合作，建议井冈山上的一些宾馆陈放一些介绍青原区旅游资源的图片、名片或者卡片等等；四是加强与井冈山景区的合作关系，建议在井冈山景区制作十幅左右的大型宣传画，定义“红在井冈，古在青原”为宣传词，刺激游人去青原游览的欲望。在南昌和周边城市个体市场的开发战略方面。我们线路设计是净居寺、渼陂、陂下、文天祥陵园二日游，同时，在条件成熟的情况下，推出东固革命根据地二日游。针对南昌市场和其它城市市场客户分散的特点，我们提出以下建议：一要重视电视媒体的运用，在江西卫视等节目上播放一些风光片和旅游广告；二要重视户外媒体广告的运用，建议在机场、火车站、高速公路路口有一些宣传青原魅力的广告牌，建议在江西日报、江南都市报以及旅游网作一些宣传；三要力争开展“唱红一首歌，写红一篇文章，拍红一部影视”等活动，提升青原区的知名度；四要充分发挥网络营销的优势，在网络造一些青原的旅游信息。在自驾游个性化服务的开发战略方面。我们要以团体游客和南昌周边城市个体游客为目标，以渼陂、陂下、净居寺、文天祥陵园一日、二日游路线为重点，分步分期进行。汪玉奇（省社联副主席、省社科院研究员）我认为青原区旅游资源的开发与整合研讨会开得很有必要，完全符合江西社会经济又好又快发展的思路。青原区在开发上体现了三大开拓。一是在旅游资源方面进行了开拓，把到井冈山旅游的游客引到青原区；二是路过吉安的游客，让他们到青原多留1到2天；三是在自驾车游方面进行了开拓。在整合方面有三大特色，一是在开发的思路和战略进行了整合，从红、绿、古方面做了文章；二是在精品路线与旅游资源上进行了整合；三是在旅游产品、市场形象、营销网络方面进行了整合。提两条建议。第一条建议，通过旅游资源的开发与整合，打响旅游品牌，特别是在井冈山的大光环下，突出青原区的特色，这是目前吉安市委宣传部，青原区委区政府必须考虑的头等大事，在什么时机，通过什么手段，以什么方式来把青原的故事讲好；第二个建议，青原区旅游资源在开发与整合的过程中，如何来把精品路线、精品景区、精品景点揉合起来，甚至可以把富田镇改为文天祥镇，来突出它的古，要让游客知道来青原看什么，可在这个方面大做文章。
　　（卢福财江西财经大学工商管理学院院长、教授、博导）第一要站在有利于增强井冈山红色旅游可持续性发展的高度，深刻认识开发青原旅游资源的战略意义。红色旅游不与绿色旅游结合起来，红色旅游是很难持续发展的，井冈山的旅游必然要与山下旅游结合起来，青原旅游是井冈山旅游的重要组成部分，要从大井冈旅游发展的角度来看待青原区旅游的重要性。第二要充分认识赣文化的精华在于庐陵文化，庐陵文化的精华在青原区。千年古村、千年古寺的定位非常正确，青原区现在就是要把它上升到庐陵文化、赣文化上面，发展江西文化旅游，必须发展青原的文化旅游。第三要适应中国节假日制度变化的新情况进行站略调整。如今节假日制度的变化，使短途的、郊区的旅游逐渐旺起来，所以青原的旅游对吉安市、南昌的游客将有很大的吸引力，成为短途旅游的一
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