（1）外来市场。外来市场既包括入境的旅游者，也包括外地到本地的旅游者。从消费规律来看，这两部分是相同的，原来在消费层面上有差别，现在来看这个层次上的差别已经很小。商务旅游是比较高端的消费，观光旅游就是大众消费。在观光旅游这个层面，无论是入境的观光团还是国内的观光团，实际上都是一个大众消费，从市场上把握都属于外来市场。

    （2）本地市场。本地市场实际上是本地内需的一种释放，而且这些释放基本上释放在本地。这些年来很多地方都提“广东人游广东”、“河南人游河南”、“四川人游四川”这类口号，就是希望把本地的旅游需求尽可能多的释放在本地，这对一个地方的发展来说具有实质性的意义，相当于扩大社会的商品零售总额。

    （3）出游市场。出游市场既包括本地人到外地旅游，也包括本地人出国旅游。它是本地的消费释放到了外地，乃至外国。

    上述两个三大市场的划分，从国家来说入境旅游还是第一位的，整个国家希望把整个国际上的旅游需求释放到中国来，这是国家层面的战略考虑；但是对于各地方而言，对促进地方的经济发展而言，新的市场划分能更明确的看出主次，更大的力量应该放在外来市场上。这是在不同层面形成的不同认识，不同的认识决定了不同的系列行为。但总体上，市场需求总规模平衡发展、持续增长，同时市场的结构也在不断的变化。

    前些日子，我跟中国著名旅游策划专家魏小安在一起探讨中国旅游的发展前景，一致得出了这样的结论：国际化是中国旅游的发展方向。魏小安认为，从国际上来看，中国现在作为制造业大国，作为世界工厂，在国际分工体系上是在垂直分工体系的末端，实际上是我们提升自己的环境技术，付出自己的资源，来换取加工费。因为高新技术在人家手里，品牌在人家手里，辛辛苦苦生产的结果，“我们出口8亿件衬衫才能换回一架波音飞机”，这是制造业体系的总体状况。但是从旅游的角度不同，旅游没有这么大的技术差距，这就意味着中国旅游业有可能超越制造业，直接进入世界水平的分工体系，至少存在这种可能性。国际分工体系成熟的进一步需要中国的旅游企业走出去。旅游业在技术、组织、制度三个方面存在差距，各个领域、各个方向的差距有所不同，但是国际化是旅游业的方向，我们要明确提出建设世界旅游强国的必由之路。现在，非常可喜的是，井冈山的领导在全国率先提出了让红色旅游实现国际化这一观点，应当说是很有远见的。

    采取新举措——尽快把红色旅游推向国外大有可为

    昨天，梅黎明书记、肖邮华馆长提出让我谈谈怎样尽快把红色旅游推向国际的问题。大家知道，这是一篇非常大的文章。在这里，我想着重谈谈营销问题。

    我们知道，营销是旅游的重点。初步营销有三句话：“敢吹、会吹、经得起吹”。但是，旅游营销在不断进步。这里有个二次营销的问题。游客在初步营销的吸引下抵达目的地，接下来要加强营销，使原本就想呆一天的游客因为环境、服务、景致、餐饮等原因呆了三、四天，然后他再口口相传，这就是二次营销。它已经变成城市旅游营销的一个重要方面。

    其次就是产品的支撑。二次营销需要环境支撑、需要产品支撑。首先是城市的环境、景区的环境。如果城市很不友好，可能还歧视外地人，这个城市的营销工作就做不下去。再有就是有没有好的产品。这个产品不一定是一流的观光产品，但有一流的观光资源，就会