（一）研究背景和意义

    2020年两个一百年交汇之年，是实施“十四五”规划的开局之年，发展红色旅游是党中央、国务院从巩固党的执政地位、加强爱国主义教育、促进革命老区经济社会发展、繁荣社会主义文化的战略高度做出的重要决策。

    作为旅游大省，河北省一直以其核心红色旅游资源——西柏坡红色旅游景区为大家所知，然而河北省还是一个革命大省，是抗日战争时期晋察冀革命根据地的发祥地，有丰富的红色旅游资源，对这些资源进行深入挖掘，全力保护，整体开发，有效利用，大力发展红色旅游，弘扬和培育红色精神，形成河北省旅游支柱产业——红色旅游业，对于促进河北省旅游经济结构调整，推动河北省精神文明建设有着极为重要的现实意义。

    一、河北省红色旅游业发展概况

    红色旅游，主要是指中国人民在近现代革命斗争和社会主义建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。[5]

    进入21世纪以来，在党中央的支持下，河北省旅游业取得了快速发展，自河北省实施《十三五旅游发展规划》以来，在“十三五”期间，河北省共接待游客2610.52万人次，实现旅游经济总收入1001.26亿元。2011年，西柏坡红色旅游景区被确定为全省转型综改试验区旅游领域的第一个重大标杆项目，西柏坡纪念馆升级改造项目完工，借助先进的科技设备“VR虚拟现实情景模拟技术”大型情境体验剧项目——《三大战役波澜壮阔的战略决战》正式签约启动，隆重举办了河北省第二届红色旅游文化节，西柏坡红色旅游业的发展带动了省内其他地区红色旅游一齐发展，2018年，唐山乐亭县举办了纪念李大钊诞辰130周年纪念日活动， 2019年承德隆化县完成了《董存瑞纪念馆规划建议》的编纂工作，为下一步建设董存瑞纪念馆打下了坚实的基础，保定易县《狼牙山五壮士》画册的出版以及邢台中国抗日军政大学陈列馆讲解员演绎的抗日民谣快板再现了抗日时期共产党人抗击日本帝国主义的革命乐观精神，总之在龙头景区西柏坡红色旅游景区的带动下，河北省红色旅游呈现出了“有点成线，以线带面”的快速发展。

    （一）河北省红色旅游资源概况

    1、河北省革命时期的红色旅游资源丰富

    《2011—2015全国红色旅游发展规划纲要》在描述红色旅游的第一项任务时提到“自鸦片战争以来，大批仁人志士为了国家昌盛和民族复兴，抛头颅，洒热血，前赴后继，艰难求索，留下了许许多多可歌可泣、催人奋进的爱国主义壮丽诗篇。”、河北是响应民主革命最早的省份之一。根据河北人民出版社1988年出版的《河北省志》记载，近代以来河北省在救亡图存的爱国运动中，旧民主主义革命时期，新民主主义革命时期，抗日战争时期，解放战争时期爱国仁人志士以及爱国抗战将领层出不穷，著名的有爱国将领冯玉祥，坚决的革命同志董振堂，著名的红军将领赵博生，中共第一个农村支部的建立者弓仲韬，中共创始人李大钊，抗日英雄马本斋以及狼牙山五壮士，战斗英雄董存瑞。

    2、河北省在中共党史和中国革命史上具有崇高的地位

    在抗日战争中，河北省以其重要的军事价值及战略地位，发挥了特殊作用，具有光荣革命传统的河北人民为革命作出了不可磨灭的贡献。在这块热土上，留下了众多老一辈革命家的光辉足迹和一系列具有重大历史意义的革命遗址（迹）、纪念地。这些革命遗迹，便成为我们构建红色旅游景区格局的经典景点。如：西柏坡红色旅游景区， 董存瑞烈士陵园，狼牙山革命纪念馆，八路军一二九师司令部旧址，冉庄地道战遗址，白洋淀雁翎队纪念馆。

    （二）河北省红色旅游资源总体特征

    河北省有着丰富的红色旅游资源，通过调查总结，我们发现其呈现出以下三点总体特征：

    1、资源种类比较单一但整合优势较大

    在河北省，红色旅游资源大多为革命时期遗产，尤以革命纪念馆和战争遗址较多，但是红色旅游资源的周边往往生态环境资源禀赋良好，比如西柏坡红色旅游景区，白洋淀雁翎队纪念馆可以依托岗南水库进行水体旅游，其他地区的红色旅游景区也可以借力不同类型的旅游资源开展山体旅游、生态旅游、 乡村旅游等不同形式的补充旅游活动，通过旅游资源的整合开发可以实现不同旅游资源相互补充、相得益彰，增强红歌旅游的吸引力。

    2、红色资源开发处于初级阶段但潜力巨大

    河北省红色旅游资源现在还处于初级开发阶段，红色旅游还没有形成旅游发展的主导地位，省内红色旅游的发展格局还是处于单一型发展格局，红色旅游产业发展优势并不突出，还有许多尚待开发的红色旅游资源，比如中共早期女革命家郭隆真纪念馆，在对外的营销工作的力度不够，相对于江西瑞金、井冈山，陕西延安、贵州遵义吸引外省游客方面，河北省红色旅游资源的影响力处于相对劣势。

    三、河北省红色旅游开发的对策分析

    红色旅游具有很大的发展潜力，发展红色旅游有利于带动河北省经济社会的协调发展，实现河北省经济结构的根本性调整和经济发展方式的根本性转变，综上所述，河北省发展红色旅游优势明显，也迎来了一些发展机遇，虽然存在一些问题，面临一些威胁，但是总体而言优势大于劣势，机遇大于威胁，只要能够找到合适的方法和对策，就可以实现劣势向优势的转化，最终实现河北省的全面协调发展。

    （一）贯彻落实国家政策，做好红色旅游资源的保护与开发

    要贯彻落实好全国红色旅游工作协调小组组长、国家发展改革委党组副书记、副主任朱之鑫强调的2013年红色旅游的重点工作：

    第一，要深入贯彻十八大精神，高度重视与文化的融合发展，深入开展爱国主义、集体主义、社会主义教育；
    第二，要重点抓好红色旅游经典景区建设，丰富文化内涵；
    第三，要加大红色旅游宣传和推介，充分利用重大纪念日活动推动旅游景区协调发展。

    （二）在凸显政治工程的基础上引入市场机制，树立市场观念

    在我国，红色旅游的发展，还是要保证政治效益第一，以促进我国精神文明建设。在市场运作方面，按照十七大的会议精神，主要要做到以下几点：

    第一，河北省红色旅游开发应该按照旅游产业发展的规律来，使之适应市场经济发展的要求；
    第二，要树立市场意识，争取红色旅游资源的市场化运作；
    第三，加强与红色旅游发展的好的相关省份县域的交流，要多借鉴他们在市场化运作方面的有益经验，促进河北省红色旅游市场化运作。

    （三）加强对领导干部的先进性教育，深化群众对红色旅游资源的保护意识

    第一，坚持“马列主义”“毛泽东思想”“三个代表”重要思想以及科学发展观，不断把握最先进的文化，始终代表中国先进文化的发展方向；
    第二，各级领导干部要与时俱进，认真研习国家在红色旅游方面的相关政策和文件，使他们在观念上认识到国家对红色旅游的重视，在思想意识上可以起到一个引领作用，加强整个领导阶层的先进性。同时领导干部要认识到市场才能更加有力的促进红色旅游的发展，使其有更加充分的活力；

    第三，加强对群众的教育，使人民群众认识到“红色旅游发展由人民共建共享”，促使他们增强对红色旅游资源的保护。

    （四）多渠道加大红色旅游资金投入，完善基础设施

    第一，政府要注重对红色旅游资源开发的政策支持和资金支持，出台相关优惠政策，营造良好的投资环境，吸引省内外企业的融资；如“太钢向河北省政府捐款500万元，用于八路军抗战纪念碑项目建设，这是太钢在实现快速发展的同时，积极履行企业社会责任，用发展成果回馈社会的又一重大举措。”[10]；

    第二，稳步推进“两权分立”，所有权与经营权分离，吸纳非政府参与，促进红色旅游的市场化运作。红色旅游是不仅一项政治工程、文化工程，更是一项经济工程，因此要多吸引煤炭等其他行业对红色旅游的投入；

    第三，“以游促游”，边游边开发。每年可以从河北山旅游的利润中拿出一部分来加强红色旅游的建设，同时也可以将获得的红色旅游收入投入到下一期的开发中，边游边开发。

    （五）树立品牌意识，实行全方位营销

    第一，充分运用节庆假日时机，“结合建党、建军、建国等重大纪念活动及其他重要节假日，组织系列宣传推广活动。心筹划一批主题鲜明、具有较大社会影响的红色旅游产品。要增加刊播红色旅游公益广告，出版红色旅游系列图书，拍摄一批红色旅游宣传片，继续做好爱国主义教育基地和人民英模等题材的电视专题片拍摄播映工作。加强红色旅游网络资源建设，建立完善红色旅游网上展馆，建设红色旅游综合信息系统和数据库。鼓励和支持开设专网专版专栏，宣传推广红色旅游”[11]

    第二，充分利用“京畿福地乐享河北诶”这个口号，加强宣传，引入CI体制建设，指定统一的标志、形象，在公共场合进行大力宣传，推出河北省红色旅游精品线路；

    第三，充分利用新媒体营销，例如微博营销，实行微博管理考核，促使微博宣传常态化。充分发挥官方微博，微信等新媒体力量，创新性地将手机平台，电子商务平台和各旅游企业的微博平台进行整合，多渠道提升红色旅游景区的影响力。

    （六）以新技术为支撑，创建红色旅游智慧景区

    第一，加快数字影视、全景影像、虚拟游览、网络链接等的研发制作，添置数字化多媒体设备，丰富展示中心功能，在打造会展河北山的同时逐步创建红色旅游智慧景区。利用多媒体构建红色叙事，跳出传统的红色历史陈列展示方式是创新开发、提升红色旅游产品档次的关键，采取现代化高科技多媒体手段的突出优势分外明显，其形象、直观、对于宏大叙事的可视化承载、再现能力是文物展示、史料记载、遗址观光等传统红色旅游形式所望尘莫及的；

    第二，运用数字多媒体将红色文化与现代科技的绝妙结合，在真正做到追思往事的同时寓教于游，寓教于情，在红色情境中感悟历史，以现代化方式体验休闲娱乐，对国家、对民众、对我国红色文化的传承事业可谓功德无量。以高科技多媒体展示作为讲述历史的方式手法，能够重塑红色叙事中的历史形象感，让历史事件、人物及场景，通过形象化的诠释变得通俗易懂、形象有趣，同时极大提升红色历史文化的旅游资源吸引力；